雙十一已進(jìn)入爆發(fā)期，11月3日，蘇寧易購&海爾超級(jí)品牌日正式啟動(dòng)，超級(jí)品牌日期間，雙方將聚焦家消費(fèi)場(chǎng)景通過創(chuàng)新營銷方式，以內(nèi)容、產(chǎn)品、促銷力度、服務(wù)承諾等措施，搶占用戶心智。并通過下單搶1111元蘇寧卡、店鋪紅包、以舊換新最高抵700、多件多折等專屬優(yōu)惠，給予消費(fèi)者更實(shí)惠的價(jià)格和更滿意的服務(wù)。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活要求越來越高，如何為用戶提供健康、智能、便捷的家電產(chǎn)品成為本次雙十一亟需回答的問題。為滿足消費(fèi)者在雙十一期間的更多購物需求，雙方團(tuán)隊(duì)經(jīng)過消費(fèi)行為調(diào)研、市場(chǎng)研判、商品測(cè)試等前期準(zhǔn)備，圍繞冰冷、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電產(chǎn)品等品類推出眾多新品和定制產(chǎn)品。 針對(duì)中高端消費(fèi)，重點(diǎn)聚焦卡薩帝品牌，推出光年系列產(chǎn)品套系、星云系列新品和各品類爆款。

在營銷層面，本次將著重發(fā)力抖音及小紅書平臺(tái)。創(chuàng)新探索本地生活服務(wù)領(lǐng)域，為用戶帶來品牌券、品類券等團(tuán)購權(quán)益，用戶參與直播至高可以領(lǐng)取200元代500元的補(bǔ)貼。值得一提的是，在超品日當(dāng)天，海爾聯(lián)合蘇寧共同舉辦了一場(chǎng)美好生活盛典的大型直播。本次直播將采用海爾全新直播基地，匹配廚房、客廳、浴室、臥室、陽臺(tái)等5大智慧場(chǎng)景，為大家?guī)硪粓?chǎng)沉浸式的直播體驗(yàn)。同時(shí)，本次直播還將為大家?guī)?999元的驚喜免單、500元的秒殺團(tuán)購券、以及各類品牌定制豪禮。

在小紅書渠道，共同發(fā)起超級(jí)種草達(dá)人活動(dòng)，涵蓋用戶在產(chǎn)品選購、使用體驗(yàn)、購買選擇等系列內(nèi)容，幫助用戶更好的種草和轉(zhuǎn)化。此外，蘇寧易購海爾聯(lián)手政府、銀行，共同派發(fā)億元消費(fèi)補(bǔ)貼，整合最大資源以提供給用戶最滿意的力度和服務(wù)。

服務(wù)方面，雙方將共同探索智能家居、全屋互聯(lián)的新趨勢(shì)，提供舊房局改、以舊換新、樣板間打造等服務(wù)。聯(lián)合推出圍繞家庭智能家居解決方案的優(yōu)惠活動(dòng)，家電套購至高可返3000元券。

據(jù)行業(yè)人士表示，當(dāng)前國內(nèi)家電市場(chǎng)正處于整體結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級(jí)階段，雙十一是觀察家電市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口，此次蘇寧海爾雙十一期間的活動(dòng)，針對(duì)家場(chǎng)景的系列探索、產(chǎn)品趨勢(shì)、營銷渠道的探索，獲將為家電市場(chǎng)消費(fèi)提供重要的參考作用。

據(jù)了解，蘇寧易購雙11期間將聯(lián)合海爾等百大品牌，針對(duì)超1000款電器爆品和新品，主打“好物好價(jià)”，爆款低至5折，并加碼“政企廠銀”四重補(bǔ)貼。