雙11，金九銀十后家電的又一個(gè)銷售旺季。在這個(gè)雙11，幾乎所有的“爆賣”傳奇都與“場(chǎng)景”有關(guān)。在電視板塊，藝術(shù)電視繼續(xù)著618的火爆。這其中，有行業(yè)企業(yè)共同加碼帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，更有標(biāo)桿品牌做出的價(jià)值示范。創(chuàng)維，用壁紙電視A7D的霸榜熱賣，展現(xiàn)了品類領(lǐng)導(dǎo)者與普及者的風(fēng)范，更在用場(chǎng)景思維，用科技+美學(xué)的產(chǎn)品策略，拓寬行業(yè)發(fā)展的全新價(jià)值通道。

藝術(shù)電視破解“供需錯(cuò)位”難題，場(chǎng)景煥新開啟新趨勢(shì)賽道

2017年以來(lái)，電視市場(chǎng)進(jìn)入波動(dòng)下行通道。這樣的背景下，很多電視企業(yè)一方面十分焦慮，另一方面卻又拿不出有價(jià)值的破局策略，整體顯得非常被動(dòng)。

就筆者觀察，行業(yè)企業(yè)并不是完全沒(méi)有作為，只是多數(shù)企業(yè)仍有嚴(yán)重的“路徑依賴”，只擅長(zhǎng)在延長(zhǎng)線上做所謂的“創(chuàng)新”。一個(gè)典型的例子是：“卷”參數(shù)指標(biāo)，尤其是顯示技術(shù)指標(biāo)，成為很多企業(yè)的戰(zhàn)略重心。問(wèn)題是，企業(yè)大肆宣傳的屏幕亮度、背光分區(qū)數(shù)等指標(biāo)，并不能直接轉(zhuǎn)化為用戶可明確感知的實(shí)際體驗(yàn)，而用戶卻要為此承擔(dān)更多的顯性購(gòu)買成本。這就造成了供需錯(cuò)位，成為電視品類在存量周期的一大行業(yè)性難題。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌創(chuàng)維，用敏銳用戶洞察和強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力，成為了破解供需錯(cuò)位難題、引領(lǐng)行業(yè)重回增長(zhǎng)通道的關(guān)鍵力量。

藝術(shù)電視是創(chuàng)維給出的精準(zhǔn)“答案”。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理董海濤表示，隨著消費(fèi)水平升級(jí)，現(xiàn)代家庭對(duì)于家電產(chǎn)品的功能由最初的“好用”升級(jí)至“好看且好用”，藝術(shù)電視注重和家居的融合，收獲了消費(fèi)者的青睞。

市場(chǎng)也確實(shí)驗(yàn)證了“藝術(shù)電視是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)”。從行業(yè)來(lái)看，早在2017年創(chuàng)維就推出了藝術(shù)形態(tài)的電視產(chǎn)品，開啟了國(guó)內(nèi)壁紙電視的先河，并吸引了三星、LG、海信、長(zhǎng)虹、卡薩帝等品牌先后入局。另外，作為家電銷售重要平臺(tái)的京東，不僅在線上專門開設(shè)了藝術(shù)電視這一品類，而且在今年AWE期間聯(lián)合創(chuàng)維等龍頭企業(yè)推出了《京東藝術(shù)電視趨勢(shì)標(biāo)準(zhǔn)》，大力推動(dòng)藝術(shù)電視的發(fā)展。

近年來(lái)，藝術(shù)電視的銷售升溫趨勢(shì)明顯。從品牌來(lái)看，創(chuàng)維打造的壁紙電視A7D系列一經(jīng)推出就成為爆品，在618大促期間牢牢占據(jù)各電商平臺(tái)銷售排行榜前列，75英寸、65英寸、85英寸三個(gè)尺寸段在京東家電競(jìng)速榜一度強(qiáng)勢(shì)占據(jù)TOP3位置。董海濤透露，創(chuàng)維壁紙電視已經(jīng)擁有20萬(wàn)用戶，在藝術(shù)電視品類里“遙遙領(lǐng)先”。從平臺(tái)來(lái)看，僅618期間京東平臺(tái)藝術(shù)電視銷售就超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)；而在天貓平臺(tái)，過(guò)去一年，藝術(shù)電視的市場(chǎng)規(guī)模率先破億，成為高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)新品類之一。

在筆者看來(lái)，由創(chuàng)維引領(lǐng)開創(chuàng)的藝術(shù)電視新賽道，進(jìn)一步強(qiáng)化了家電家居一體化的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)電視行業(yè)從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品時(shí)代”進(jìn)入到新的“場(chǎng)景時(shí)代”。能夠精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者新需求，為用戶煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的藝術(shù)電視，已經(jīng)成為帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)賽道。

硬件軟件協(xié)同創(chuàng)新，創(chuàng)維壁紙電視引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)

無(wú)論是618還是雙11，藝術(shù)電視都已成為消費(fèi)新風(fēng)潮。那么，面對(duì)日漸升溫的藝術(shù)電視市場(chǎng)，電視企業(yè)如何才能把握趨勢(shì)品類的普及型紅利呢？

就筆者的觀察來(lái)看，一些電視品牌雖然也推出了藝術(shù)電視產(chǎn)品，但在用戶需求的理解以及技術(shù)實(shí)力的匹配上，都存在嚴(yán)重不足。比如，某些產(chǎn)品，只是在形態(tài)上做了一些微調(diào)，再通過(guò)內(nèi)置了一些藝術(shù)圖片，就打出了藝術(shù)電視的旗號(hào)；某些產(chǎn)品，為了追求類油畫的質(zhì)感，忽視了整體畫質(zhì)體驗(yàn)；還有一些產(chǎn)品雖然外形好看但性能不過(guò)關(guān)，功能單一。

可以說(shuō)，行業(yè)需要標(biāo)桿品牌和標(biāo)桿產(chǎn)品，來(lái)完整定義藝術(shù)電視的價(jià)值。賽道開創(chuàng)者創(chuàng)維顯然就是這樣的標(biāo)桿品牌。以創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro為例，這款電視兼具審美與配置，是藝術(shù)電視的標(biāo)桿之作。

既然體現(xiàn)藝術(shù)美感，電視的形態(tài)尤其是厚度，就必須有大幅改進(jìn)。這方面，技術(shù)難度極高。為了讓電視如同畫框一樣貼在墻壁上，實(shí)現(xiàn)纖薄化、極簡(jiǎn)化，創(chuàng)維將壁紙電視將內(nèi)部元器件從傳統(tǒng)的比較厚的形態(tài)重塑為更扁更寬的形態(tài)，90%以上元器件厚度都控制在6mm左右，只有原來(lái)的1/2。只有厚度的壓縮還不夠，為了讓電視貼墻，創(chuàng)維還將電視背部設(shè)計(jì)成平整的形態(tài)，從而帶來(lái)更加舒適和諧的美感。

纖薄難題破解厚，散熱問(wèn)題隨之而來(lái)。創(chuàng)維壁紙電視采用了超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱技術(shù)，確保在實(shí)現(xiàn)超薄無(wú)縫貼墻美感的同時(shí)，電視不會(huì)受困于散熱問(wèn)題而讓性能衰減。

與一些行業(yè)品牌的藝術(shù)電視不同，創(chuàng)維壁紙電視A7D Pro是“漂亮的實(shí)力派”，不僅審美上符合現(xiàn)代家裝風(fēng)格，在性能體驗(yàn)上也是“全能戰(zhàn)士”。

顯示技術(shù)上，創(chuàng)維聯(lián)合全球面板巨頭京東方進(jìn)行定制開發(fā)，采用京東方ADS Pro高端液晶顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了像素級(jí)精準(zhǔn)控光，畫質(zhì)精致細(xì)膩，色彩真實(shí)絢麗；音質(zhì)方面，搭載了創(chuàng)維聲學(xué)系統(tǒng)2.1.2，音箱總功率達(dá)到65W，內(nèi)置25W低音鼓，經(jīng)過(guò)HARMAN?AudioEFX專業(yè)調(diào)校和杜比全景聲的加持，音質(zhì)表現(xiàn)十分卓越；軟件內(nèi)容上，搭載了“百變藝術(shù)屏”功能，可一鍵設(shè)置藝術(shù)畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻等模式，即使待機(jī)狀態(tài)下，電視也可以作為家居中的裝飾品。

在筆者看來(lái)，創(chuàng)維壁紙電視的標(biāo)桿價(jià)值在于，其圍繞“藝術(shù)”這一核心特征，不僅在硬件上大幅創(chuàng)新，而且在軟件上進(jìn)行諸多貼和使用場(chǎng)景的創(chuàng)新，讓電視的創(chuàng)新不再“自我設(shè)限”，擁有了更廣闊的想象空間，電視的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值因此得以重構(gòu)。

“場(chǎng)景”點(diǎn)燃電視市場(chǎng)更多可能，創(chuàng)維打開產(chǎn)品創(chuàng)造力時(shí)代

在雙11，藝術(shù)電視繼續(xù)作為電視消費(fèi)的熱點(diǎn)。創(chuàng)維電視，更是集合全平臺(tái)渠道資源，打造創(chuàng)維壁紙電視狂歡季， “億元補(bǔ)貼，一省到底”：“好貨低價(jià)讓利”、“壁紙電視免安裝基金”、“大尺寸電視免費(fèi)安裝基金”、“產(chǎn)品延?！薄ⅰ耙耘f換新立省”等用戶回饋全面集結(jié)。

可以看到，創(chuàng)維電視，不僅致力于塑造藝術(shù)電視的技術(shù)和產(chǎn)品標(biāo)桿，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)，做藝術(shù)電視的引領(lǐng)者；同時(shí)也在做藝術(shù)電視的普及者，將壁紙電視帶來(lái)的家居美感、精細(xì)畫質(zhì)、卓越音質(zhì)等，帶給更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)電視的“高貴不貴”，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的“科技平權(quán)”。

藝術(shù)電視的持續(xù)“走紅”，呈現(xiàn)著電視行業(yè)發(fā)展的三點(diǎn)趨向：

一是，家電家居一體化趨勢(shì)持續(xù)縱深，突出家居環(huán)境下的整體美感，實(shí)現(xiàn)空間和諧與審美需求，越來(lái)越成為用戶對(duì)電視的核心訴求；二是，高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，但資源將繼續(xù)向頭部品牌集中，比如，受青睞的藝術(shù)電視賽道，仍然是頭部大品牌的“戰(zhàn)場(chǎng)”；三是，行業(yè)創(chuàng)新空間不斷拓展，創(chuàng)新要素增加，從壁紙電視的誕生和不斷迭代來(lái)看，電視在設(shè)計(jì)形態(tài)、空間場(chǎng)景上大有可為，一切只看品牌如何作為。

在現(xiàn)階段，這三點(diǎn)趨向的背后，有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞：場(chǎng)景。品牌之間的較量，將從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品力為主的較量，轉(zhuǎn)向以場(chǎng)景力為核心的綜合實(shí)力的較量。持續(xù)煥新壁紙電視，成就藝術(shù)電視標(biāo)桿的創(chuàng)維，正是這樣的場(chǎng)景力品牌。

一方面，壁紙電視是創(chuàng)維推出的引領(lǐng)彩電行業(yè)的高端電視品類，在充分考慮到電視本質(zhì)視聽功能的同時(shí)，還考慮到延展電視的裝飾性、藝術(shù)性，拓寬電視的使用場(chǎng)景。以超薄無(wú)縫貼墻、百變藝術(shù)屏為核心產(chǎn)品特性，秉持“家居家裝家電一體化”的產(chǎn)品理念，并以此持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，歷經(jīng)6年9個(gè)系列21款產(chǎn)品。

另一方面，壁紙電視品類涵蓋OLED、MiniLED、液晶等多類型顯示技術(shù)產(chǎn)品，是創(chuàng)維電視工業(yè)設(shè)計(jì)、畫質(zhì)技術(shù)、音質(zhì)技術(shù)、和軟件服務(wù)實(shí)力的集大成者。

而這種場(chǎng)景領(lǐng)悟力和技術(shù)創(chuàng)新力，是創(chuàng)維可以持續(xù)升級(jí)并復(fù)用的能力，這就讓壁紙電視不是藝術(shù)電視、場(chǎng)景創(chuàng)新的終點(diǎn)，創(chuàng)維在打開一個(gè)全新的產(chǎn)品創(chuàng)造力時(shí)代。

與所有經(jīng)歷過(guò)深蹲起跳過(guò)程的行業(yè)一樣，電視行業(yè)不是失去了創(chuàng)新與市場(chǎng)的空間，只是新一輪價(jià)值再造尚在進(jìn)行，當(dāng)品牌對(duì)“場(chǎng)景”的想象力更充分開啟，電視行業(yè)的發(fā)展還會(huì)有N種可能。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）