追求更佳的視覺體驗,似乎刻在了人類基因里。古早時期,人類對“目力”的追求就從未停止過。以華夏文化為例,倉頡有“重瞳”,蠶叢有“縱目”,三星堆青銅大面上有彩色的“眼睛”,還有“千里眼”的神話等等。為了“目力”提升,很多工具被發(fā)明出來:放大鏡、顯微鏡、望遠鏡……電視,更是為“看得更清、看得更多、看的更廣”而生。
電視不斷迭代,提升視覺體驗是永恒的路徑,也是一場“無限游戲”。當前,提升視覺體驗的三條創(chuàng)新發(fā)展路徑——大屏化、超高清化與新型顯示技術的升級,各自到達了階段性的“最高峰”。這種創(chuàng)新的“頂峰相會”,即將帶來行業(yè)發(fā)展的新浪潮。在這樣的背景下,三星新一代98英寸8K電視QN990Z應運而生,一個由高端“技術生態(tài)”主導的8K時代正撲面而來。
電視產業(yè)創(chuàng)新的“三條路徑”
對于電視行業(yè),筆者有著超過20年的跟蹤觀察經歷,見證了行業(yè)的變遷、技術的進化、品牌的浮沉。就整體歷程來看,過去20年電視行業(yè)有三條比較清晰的創(chuàng)新發(fā)展路徑。
第一條路徑,圍繞屏幕尺寸展開,整體進程表現為大屏化。從21世紀初三星開啟以LCD液晶為主的平板顯示時代以來,電視的尺寸就在肉眼可見的放大。20多年的時間,電視消費的主流尺寸經歷了從32英寸到55英寸,再到75英寸+的大幅躍升。屏幕尺寸的不斷擴大,得益于面板企業(yè)高世代產線的大量建設與規(guī)模投產,同時也與以三星為代表的終端企業(yè)的大力推動密不可分。
大屏化趨勢到現在也沒有止步。根據奧維云網數據,2022年中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸,較上年同期增長了2.8英寸,其中增長最快的是75英寸,而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續(xù)增強。80英寸、85英寸、98英寸這樣的超大屏電視正越來越多地進入家庭客廳。
第二條路徑,圍繞屏幕清晰度展開,整體進程表現為超高清化。與大屏化同步進行的,是屏幕清晰度的持續(xù)迭代升級,電視產業(yè)經歷了從模擬到數字,從標清到高清再到4K的升級進程,目前則正在向8K超高清時代加速邁進。越來越高的分辨率,越來越清晰的屏幕,與電視的大屏化進程相得益彰,超高清的大屏體驗成為電視用戶“不可逆”的期待與追求。
第三條路徑,圍繞顯示技術展開,整體進程表現為畫質效果更加真實自然、細膩豐富。在平板顯示時代,涌現了量子點、Mini LED、Micro LED、OLED等諸多顯示技術,它們各有所長,而三星則幾乎主導了所有主流顯示技術的創(chuàng)新進程。尤其是有著神經元量子點處理器加持的量子點技術,已經成為三星電視稱雄高端市場的核心壁壘之一。
大屏化、超高清化以及顯示技術的持續(xù)升級,成為驅動全球電視產業(yè)向前發(fā)展的三大引擎,同時也是整個產業(yè)在不確定的市場環(huán)境下繼續(xù)破局前行的確定性答案。
三星8K新品背后的“頂峰相會”
筆者注意到,電視行業(yè)的三條創(chuàng)新發(fā)展路徑,已經分別達到了現階段各自可以抵達的“最高位”:大屏化,以大尺寸面板產能最為成熟的液晶顯示為例,98英寸是當前大尺寸的主流;超高清化,8K是當之無愧的王者;至于新型顯示技術,三星在所有高端顯示技術的研發(fā)探索中都處于引領者的地位。
三條創(chuàng)新發(fā)展路徑的“頂峰相會”,就會出現另外一個確定的答案:超大屏+8K+新型顯示技術的創(chuàng)新融合,將帶來當前電視終端的頂級解決方案。更具體看,就應當是98英寸、8K與量子點、Mini LED的完美結合。
從電視行業(yè)的發(fā)展歷程來看,每個階段“頂級解決方案”的誕生,都與行業(yè)標桿企業(yè)的創(chuàng)新引領密不可分。所謂能力越大,責任越大,作為全球市場的領軍品牌、顯示技術的集大成者,打造“頂級解決方案”,三星責無旁貸。于是,三星新一代98英寸8K電視QN990Z便應運而生。
做出一款當前“頂級解決方案”的標桿產品,挑戰(zhàn)很大:能夠做8K的,未必做得好大屏與新顯示技術,8K電視大多還集中在75英寸以下液晶產品上。另外兩點,情況類似。比如,新型顯示技術通常集中在75英寸以下的4K產品上,超大尺寸電視多是4K液晶產品。
也就是說,如果不是三星,也很難有另外的品牌能夠將98英寸、8K與量子點、Mini LED完美融合。融合神經元量子點處理器、量子點矩陣技術、Mini LED背光,三星形成了獨家的Neo QLED顯示技術,98英寸8K電視QN990Z就是三星Neo QLED最新旗艦產品。
量子點技術本身帶來了更好的畫質提升、高色彩以及色域提升,開關響應時間遠低于其他LED,響應時間更快,在所有運動場景中讓畫面保持高清,帶來極佳的視覺感受;神經元量子處理器的人工智能增強技術,通過強大AI算力、類人思維,自動改善、提升內容畫質,可將片源轉換為接近8K分辨率的清晰影像,實現視聽新高度;量子點矩陣技術,讓98英寸超大屏的控制也細致入微,用深邃的黑和純凈的白展現明暗間的微小細節(jié)變化;Mini LED背光具有區(qū)域亮度可調、高顯色性和對比度更高的優(yōu)點,是8K顯示的極佳拍檔。
可以說,融合98英寸超大尺寸、清晰體驗8K畫質、神經元量子點處理器、量子點矩陣技術、Mini LED等等,QN990Z的標桿地位當之無愧。
不容錯過的“兩大紅利”
過去幾年,家電消費電子行業(yè)面臨著較大的下行壓力,產業(yè)發(fā)展的不確定性因素在增多。如何在不確定的發(fā)展環(huán)境中,找到確定性的增長通道,考驗著電視企業(yè)的智慧與能力。
筆者認為,對于電視企業(yè)來說,有兩大“確定性”紅利可以把握:
一是,高端大屏的紅利。從產業(yè)現實來看,現在中國市場電視消費的平均尺寸尚未突破60英寸,未來仍有進一步提升的空間;另外,在8K超高清、Neo QLED等高端顯示技術的帶動下,電視的高端化進程也將提速前行。從消費需求來看,雖然近年來外部環(huán)境復雜嚴峻,但高端手機、高端汽車、高端電視等高端消費品的銷售,并沒有受到多大的影響,品質消費、場景消費、悅己消費等為消費的高端升級注入了強勁動力。
因此,對于電視企業(yè)來說,高端大屏是確定性的增長通道。不搞模式創(chuàng)新、不搞價格博弈、不玩以價換量,靠敏銳的產業(yè)趨勢判斷和有意義的產品技術創(chuàng)新,三星在高端大屏市場堅守與引領,已經成為整個行業(yè)“燈塔式”的存在。
二是,技術生態(tài)的紅利。無論是模擬時代、數字時代,還是平板時代、智能時代,電視產業(yè)底層的運行邏輯都沒有變化——技術是驅動市場增長的核心動力。對于當下的電視企業(yè)而言,需要看到的是,單一技術的突破和應用已經很難構成競爭壁壘,也很難打造頂級視聽解決方案。正如三星QN990Z所表現出來的特質一樣,只有形成8K、量子點、Mini LED以及芯片SoC、軟件算法等技術生態(tài)體系,才能在高端市場一覽眾山小,形成難以逾越的競爭護城河,以及“三星等于高端8K電視”這樣的“品牌即品類”的消費認知。
從來沒有無緣無故的成功。依托從面板、芯片到整機的全產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢,打造出高端技術生態(tài)體系,是三星連續(xù)17年成為全球第一電視品牌,并在8K超高清時代獲得絕對領先地位的秘訣所在。
作為電視產業(yè)的資深觀察者,筆者十分樂見三星打造出8K超大屏頂級視聽解決方案,讓電視產業(yè)的三條創(chuàng)新路徑在“頂峰”相見,相信在這樣的頂級方案產品的帶動下,電視整體市場也會迎來新一輪的高端再造和提質擴容,消費者也會在產業(yè)升級的進程中獲得更美好、震撼的客廳視聽體驗。
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