曾幾何時(shí)，打開(kāi)電視就能看影視內(nèi)容的時(shí)代一去不返。隨著智能電視時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)的觀影方式發(fā)生了改變，不在被動(dòng)式的觀看電視內(nèi)容，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)自由選擇自己喜歡的影視內(nèi)容。

當(dāng)然，這其中也帶來(lái)了諸多問(wèn)題，那就是廣告內(nèi)容。過(guò)去被動(dòng)式的接受廣告到如今的平臺(tái)上充斥著各種廣告，開(kāi)機(jī)廣告，影視內(nèi)容前的廣告、中間的廣告等等，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)感大大降低。

特別是智能電視的開(kāi)機(jī)廣告，真是無(wú)孔不入，電視還沒(méi)打開(kāi)先來(lái)廣告，按理說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買了硬件設(shè)備，在沒(méi)有任何告知的情況下，為自己的智能電視搭載開(kāi)機(jī)廣告，廠商也染指廣告業(yè)務(wù)部分，實(shí)在是有點(diǎn)欺負(fù)消費(fèi)者。

不過(guò)，對(duì)于智能電視開(kāi)機(jī)廣告的事情在業(yè)界也引發(fā)的了各種反響，很早之前就有消費(fèi)者反映智能電視的開(kāi)機(jī)廣告過(guò)長(zhǎng)，而且并沒(méi)有搭載可以關(guān)閉的按鈕，讓消費(fèi)者有苦難言。而且在相關(guān)報(bào)道之后，相關(guān)部門也介入到了智能電視開(kāi)機(jī)廣告的整治中。

早在2019年，江蘇省消保委和中國(guó)電子商會(huì)就明確規(guī)定“開(kāi)機(jī)廣告”必須可以“一鍵關(guān)閉”，但是到目前為止，并沒(méi)有規(guī)范整個(gè)智能電視的開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題。這其中的原因之一就是地方消保委以及商會(huì)并沒(méi)有實(shí)際管轄的權(quán)利，只有規(guī)范的權(quán)利。

在近些年的市場(chǎng)規(guī)范中，智能電視開(kāi)機(jī)廣告?zhèn)涫荜P(guān)注，國(guó)家相關(guān)部門也在制定相關(guān)的規(guī)范和政策來(lái)治理開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題。近日，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)單位，在京召開(kāi)治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。這意味著我們即將迎來(lái)一個(gè)全新的看電視時(shí)代。

首先最明顯的變化就是開(kāi)機(jī)即看直播電視頻道，這也是國(guó)家出臺(tái)這項(xiàng)政策的主要目的之一，這樣做的原因有以下幾點(diǎn)。一是為了回歸電視本質(zhì)，二是滿足消費(fèi)者的觀影需求，三是規(guī)范電視收費(fèi)體系。

其實(shí)，智能電視開(kāi)機(jī)廣告之所以這么難杜絕，很重要的一部分原因就是智能電視開(kāi)機(jī)廣告的OTT業(yè)務(wù)體量大，利益多，引發(fā)電視品牌的加入。特別是在電視硬件并不賺錢的情況下，通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到預(yù)期收益，是很多電視品牌的操作模式之一。

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的占比最高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是這個(gè)龐大的利益驅(qū)動(dòng)，引發(fā)眾多電視品牌的“頑強(qiáng)”。

其實(shí)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能電視的開(kāi)機(jī)廣告雖然非常影響觀看體驗(yàn)，但是面對(duì)生活中各種各樣的廣告，消費(fèi)者的接受程度還是沒(méi)有問(wèn)題。核心的問(wèn)題的看不看開(kāi)機(jī)廣告的權(quán)利要交給消費(fèi)者，這樣才能達(dá)到平衡。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆認(rèn)為：“智能電視硬件產(chǎn)品一旦售出，所有權(quán)就是消費(fèi)者，智能電視品牌不能通過(guò)開(kāi)機(jī)廣告來(lái)牟利，這是侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。當(dāng)然，開(kāi)機(jī)之后的廣告以及付費(fèi)內(nèi)容，這是商業(yè)行為，畢竟免費(fèi)的內(nèi)容也是需要付出時(shí)間成本?？偟膩?lái)說(shuō)就是開(kāi)機(jī)廣告的行為是侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，看與不看的權(quán)利要交個(gè)用戶?！?/p>

相信，隨著國(guó)家隊(duì)的進(jìn)場(chǎng)，智能電視開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題將得以妥善解決。