可全屋空氣定制的智慧空調(diào)、保鮮除菌一步到位的嵌入式冰箱、滿足精致“洗烘護(hù)”需求的洗干套裝，以及隱于臺(tái)面的升降式燃?xì)庠?、自?dòng)開門的洗碗機(jī)、自己掃拖洗烘的掃地機(jī)......伴隨居民生活品質(zhì)的不斷升級，無論新家裝修還是舊房整改、局改，消費(fèi)者往往要求各類新潮品質(zhì)家電一應(yīng)俱全。不止如此，還得搭配風(fēng)格統(tǒng)一的家裝家居，與家電嵌入嚴(yán)絲合縫，智能聯(lián)動(dòng)整體規(guī)劃......

當(dāng)“家”的概念與功能不斷被重塑，圍繞“家”這一生活場景，家電消費(fèi)市場正經(jīng)歷一輪從單品的價(jià)格較量走向成套、全屋的價(jià)值引領(lǐng)跨越。

家電家居一體化，勢不可擋

過去幾年，無論是家電的更新需求，還是新增需求，都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下，如何構(gòu)筑“確定性”支點(diǎn)，創(chuàng)造新的增量市場空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中，“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向?！皢纹奉悺纹放频慕?jīng)營模式，競爭力會(huì)逐步落后，而家電家裝家居的一體化會(huì)成為新的交互方式，具備極大的發(fā)展空間和潛力”，有家電行業(yè)分析人士如此指出。

今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報(bào)告也提到，中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單獨(dú)賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去。在消費(fèi)新時(shí)代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn)，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當(dāng)作目標(biāo)。對各大企業(yè)而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動(dòng)去滿足不同場景下的多元化、一體化、個(gè)性化、定制化需求。另外，此前人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場景”消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》也指出，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，家電家居消費(fèi)呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時(shí)，消費(fèi)者需求變得更加多元，消費(fèi)行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。

順應(yīng)此趨勢，為促進(jìn)家電家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展，政策端已經(jīng)提出了新的倡導(dǎo)。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》便明確提出，要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)企業(yè)示范引領(lǐng)，“鼓勵(lì)跨行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、營銷服務(wù)、資源對接等方面合作互補(bǔ)，引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費(fèi)升級?！?/p>

落地到具體家電家居行業(yè)，事實(shí)上搭建一體化生態(tài)格局，早已不是行業(yè)秘辛，從海爾早年間提出“場景替代產(chǎn)品，生態(tài)代替行業(yè)”的口號(hào)，到其三翼鳥場景的落地、升級，再到近幾年如美的、海信、博西家電、TCL、老板、華帝、華為、小米等家電及消費(fèi)電子品牌，箭牌、恒潔、歐派、慕思、金牌、紅星美凱龍等家居建材品牌，以及京東、阿里等零售渠道平臺(tái)都紛紛擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈觸角，向家電家居一體化生態(tài)進(jìn)發(fā)。

“眾人拾柴”新生態(tài)，重塑家居生活品質(zhì)

要想真正實(shí)現(xiàn)家居家電的一體化，難度不言而喻，最直觀的，家電標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，而家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應(yīng)鏈。

不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提，海爾旗下三翼鳥品牌，將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進(jìn)一個(gè)平臺(tái)，融入包括家裝、家居、家生活等各領(lǐng)域上千家本地生態(tài)伙伴，圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領(lǐng)先的智慧生活體驗(yàn)，使得生態(tài)鏈接得以無線延展。

越來越多的消費(fèi)者追求家電家居一體化，以達(dá)到釋放家居空間、提升整屋顏值的目的。為滿足這些不斷升級的消費(fèi)需求，不只是海爾，更多的家電家居企業(yè)已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新角度出發(fā)，從內(nèi)而外打造符合用戶需求且具備更高審美和實(shí)用性的產(chǎn)品。以AWE2023上企業(yè)展出的趨勢產(chǎn)品為例，如箭牌、恒潔類家居衛(wèi)浴品牌，通過智能坐便器、衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚等系列產(chǎn)品的場景化組合聯(lián)動(dòng)，讓未來智能家居的樣貌清晰可見，由此引發(fā)行業(yè)過對衛(wèi)浴空間數(shù)字化、場景化、智能化、系統(tǒng)化、更具交互性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與推廣，讓家居衛(wèi)浴空間成為一個(gè)可聽、可視、可感的重要休閑場所。值得一提的是，首次亮相的箭牌家居更借助AWE平臺(tái)和央視財(cái)經(jīng)直播對頭，講述箭牌“智能生活新提案”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與產(chǎn)品銷量的大爆發(fā)。

除此之外，在AWE2023上，無論是卡薩帝平嵌冰箱完全嵌入櫥柜，正面0凸出、側(cè)面0閃縫設(shè)計(jì);還是三星、創(chuàng)維的藝術(shù)電視在待機(jī)模式下呈現(xiàn)一幅幅畫作;亦或是方太、老板、博西家電等品牌推出的吸油煙機(jī)超薄貼墻設(shè)計(jì)，攏煙口位置下移，美化整體造型的同時(shí)快速吸排煙。又比如在華為展區(qū)，全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴(kuò)大的生態(tài)綜合場景。海信、TCL、格力、方太等品牌也憑借豐富的產(chǎn)品線，通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出多樣的智慧家庭使用場景......可以看出，各品牌都正使出渾身解數(shù)，致力于滿足新消費(fèi)時(shí)代用戶愈發(fā)旺盛且嚴(yán)苛的一體化家電家裝需求。

以終局視角看，毫無疑問，真正讓人信服的家居家電一體化，一定是站在用戶的角度，以場景為導(dǎo)向，介入消費(fèi)者設(shè)計(jì)、裝修、選家具、通水電等“打造家”的全鏈條中，尤其是將硬裝、軟裝、購置家電的環(huán)節(jié)統(tǒng)一包攬。以此角度而言，無論家電企業(yè)還是家居家裝企業(yè)，依然走在相向而行有待進(jìn)一步深度融合的路上。

目前，AWE2024已經(jīng)啟動(dòng)，中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生說，AWE2024將聚焦家庭生活場景，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)趨勢和市場需求，打造更多細(xì)分生活場景，提供更好的場景化體驗(yàn)，推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)下，這場盛會(huì)已經(jīng)匯聚了海爾、京東、AMK德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、森博營銷、智東西、網(wǎng)易、住小幫、百度營銷、微博、知乎等企業(yè)及合作平臺(tái)，以及永達(dá)傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數(shù)字化傳媒平臺(tái)的參與和支持?！芭笥讶Α钡牟粩鄶U(kuò)容，無疑讓AWE的邊界不斷被拓寬，其“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的價(jià)值和定位得以不斷被肯定、強(qiáng)化。我們期待，或許在這場全產(chǎn)業(yè)精心打造的盛會(huì)上，看到更多家電與家居深度融合的趨勢應(yīng)用案例。同時(shí)，我們也希望無論是家電企業(yè)，還是各類家居企業(yè)，包括衛(wèi)浴、建材、家具、五金等品類企業(yè)，都保持著面向用戶積極創(chuàng)造的心態(tài)，以多樣性的可能去嘗試探索，并不斷優(yōu)化調(diào)整自身的一體化設(shè)計(jì)、經(jīng)營體系建設(shè)，從而真正為消費(fèi)者提供一方靈與肉的休憩之所。