據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國電視市場在2023年第一季度，65寸的市場占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸。我國電視行業(yè)的大尺寸化進程增長進一步提速，成為推動我國電視行業(yè)變革的方式之一。

近幾年來，我國電視行業(yè)的表現(xiàn)可以用低迷來形容，作為一個開機率低并且閑置率高的電子產(chǎn)品，有著這樣的表現(xiàn)其實也是在預(yù)料之中。因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，電視的熱度被大大降低，加上我國電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，以及經(jīng)濟環(huán)境的影響，出現(xiàn)大幅下行也是在預(yù)料中。

雖然我國電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行的表現(xiàn)，但是也表現(xiàn)出了非常樂觀的趨勢，成為電視行業(yè)前進的方向和動力之一。比如大尺寸化就說其中非常具有優(yōu)勢的方向之一。在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。

自去年7月份液晶面板開啟降價以來，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，電視均價依然處于低位，利潤薄弱，對電視企業(yè)乃至整個行業(yè)有著非常大的影響。目前，我國房地產(chǎn)市場是“改善型”占主導(dǎo)的格局，小換大使得大戶型成為家庭的主流或首選。

改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積隨之增大，消費升級的形勢下，大尺寸電視就成為了消費者的首選。另外，持續(xù)了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟”的火熱讓人們對電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級追求的觀影方式。

作為最能直觀改善消費者觀影體驗的方式，大尺寸電視的效果來的最為直觀，中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進一步說明大尺寸電視是普及型的需求。大尺寸實現(xiàn)逆勢增長的原因之一是面板擴產(chǎn)提升大尺寸產(chǎn)品價格優(yōu)勢。

疫情之前，液晶電視面板的價格一直處于低位，這也導(dǎo)致許多面板企業(yè)面臨虧損，使得許多日韓品牌加速退出液晶面板行業(yè)。后來，隨著疫情的出現(xiàn)，液晶面板價格也隨之止跌回漲，截止到今年10月份上旬，液晶面板的價格已經(jīng)止住了上漲趨勢，價格基本區(qū)域平穩(wěn)。

在面板價格持續(xù)下行的過程中導(dǎo)致電視的大尺寸化進程進一步提速，而且頭部面板企業(yè)也是電視行業(yè)大尺寸化的推動者。去年，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴充，面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。

市場調(diào)研機構(gòu)Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權(quán)平均尺寸首次超過了50英寸。報告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權(quán)平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達到了50.2英寸。

不難看出，我國電視行業(yè)大尺寸化的進程是三方共同努力的結(jié)果，消費者喜歡大尺寸電視震撼的觀影體驗，品牌為了脫離價格戰(zhàn)的尺寸重災(zāi)區(qū)而布局更大尺寸領(lǐng)域，面板企業(yè)為了滿足品牌和終端消費者選擇跟進推出更大尺寸的面板。多方共同推動下，成就了我國電視行業(yè)大尺寸化的進程。

我國電視行業(yè)大尺寸化大進程將是既穩(wěn)定又明顯大趨勢。可以預(yù)見，2023年的電視行業(yè)將是大尺寸化進程提速的一年，而更大的85和98英寸將是未來布局的核心。