8月份隨著開學(xué)季促銷的到來，筆電線上零售市場有所反彈，中低價位段的機型成為銷售主力。同時8月各電商平臺也積極展開促銷活動，如京東818購物節(jié)，天貓818超來電等活動集中在8月中，雖然促銷力度小于618/雙十一，但仍起到了拉動銷量的作用。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，2023年8月中國筆記本線上零售市場銷量89萬臺，同比下滑9.1%，零售額同比下滑13.2%。

2023年中國筆電線上零售市場銷量趨勢

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，%

Top品牌銷量分析

頭部品牌來看，聯(lián)想華為仍排名一二，其中8月聯(lián)想銷量同比大幅下滑24.8%，但排名仍維持第一。華為產(chǎn)品線較為單一，陷入增長瓶頸，市場份額位列第二，8月銷量同比下滑7.5%。

惠普延續(xù)自618以來的強勢市場表現(xiàn)，主打的性價比機型在開學(xué)促銷季延續(xù)強勢的銷售表現(xiàn)，推動惠普8月線上零售銷量同比增長11.7%。

華碩游戲本系列與去年同期表現(xiàn)基本持平，商務(wù)本OLED需求無明顯提升，讓華碩的主力機型銷量缺乏增長，8月線上零售銷量同比下滑2.5%。

ThinkPad 14/16系列2023款新機型銷量略低于老型號，機型布局數(shù)量也少于去年同期，8月線上零售銷量同比下滑23.1%。

戴爾8月銷量集中在靈越5420與5460兩款機型上，其余機型銷量不佳，8月線上零售銷量同比下滑4.2%。

Apple主要依靠15.3寸Mac機型的銷售，8月實現(xiàn)零售銷量同比增長14.2%。

榮耀在2023年的6款新機型支撐起品牌銷量，8月零售銷量同比增長11.7%。

小米憑借RedmiBook Pro 14均價接近3000元的低價專攻性價比市場，8月零售銷量同比增長24.5%。

機械革命延續(xù)了新機發(fā)售后的強勢表現(xiàn)，無界系列新機型成為銷售主力，8月零售銷量同比大幅增長187.1%。

8月中國筆電線上零售市場Top品牌銷量

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：萬臺，%

差異化市場總體規(guī)模

差異化市場除輕薄本機型外在8月迎來一定的反彈。游戲本市場8月實現(xiàn)止跌轉(zhuǎn)增，拯救者系列仍是游戲本領(lǐng)域最受歡迎的品牌系列，低價機型拯救者Y7000P 2023在8月游戲本市場銷量第一，聯(lián)想新系列Geek銷量受限，華碩天選系列，戴爾游匣系列，惠普暗影精靈系列均有型號進入銷售前十，市場活躍下8月游戲本市場規(guī)模同比增長3.1%。

2.5K以上的高分辨率機型以及16:10機型延續(xù)了增長的勢頭，隨著2.5K分辨率向低價位段滲透，高分辨率機型總體規(guī)模進一步增長。16:10機型最開始由聯(lián)想主推，之后應(yīng)用范圍進一步擴大，其“多看一行”的賣點也逐步被商務(wù)本市場所接受，8月2.5K+高分辨率機型銷量同比增長25.9%，16:10機型銷量同比增長40.8%。

市場大盤轉(zhuǎn)好，但輕薄本仍維持銷量下滑的趨勢，需求透支造成的影響依舊持續(xù)，8月輕薄本整體銷量同比下,8.7%，輕薄本市場預(yù)計今年難以實現(xiàn)反彈。

市場價格趨勢

8月市場主要以低價機型銷售為主，各品類均價進一步下降。8月整體市場全品類機型均價環(huán)比下降179元至5227元，游戲本均價環(huán)比下降379元至6909元，高分辨率機型在低價格滲透的作用下，均價環(huán)比下降492元至6121元，16:10機型擴張商務(wù)市場，8月均價環(huán)比下降492元至6121元，輕薄本月均價環(huán)比下降492元至5696元。

2023年中國筆電線上零售市場價格趨勢

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC REVO） Unit：元