春日元?dú)鉂M滿，美好如期而至。為了給廣大用戶帶來(lái)更多驚喜與浪漫，快手娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)群星發(fā)起“春日星動(dòng)力”話題活動(dòng)，打造了一系列優(yōu)質(zhì)春日短視頻與直播內(nèi)容。2月14日至4月14日，相關(guān)話題累計(jì)播放量高達(dá)42億+。通過(guò)高聲量的娛樂(lè)活動(dòng)策劃，彰顯快手明星生態(tài)的影響力與價(jià)值。

娛樂(lè)玩法升級(jí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不間斷

一直以來(lái)，快樂(lè)娛樂(lè)堅(jiān)持做“大眾的娛樂(lè)”，對(duì)待明星始終強(qiáng)調(diào)真實(shí)與真誠(chéng)，不僅幫助他們做好真實(shí)日常的分享，還通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提高其內(nèi)容的豐富性。

本次活動(dòng)中，快手娛樂(lè)就借助喜聞樂(lè)見(jiàn)的春日?qǐng)鼍埃?qǐng)明星圍繞#春日星動(dòng)力 話題進(jìn)行花式創(chuàng)作，向粉絲呈現(xiàn)當(dāng)下更真實(shí)、更鮮活的自己。話題激發(fā)了明星們的短視頻創(chuàng)作熱情，活動(dòng)期間，曾黎發(fā)布作品55個(gè)，寶石Gem、趙櫻子、張大大的作品數(shù)，也均超過(guò)了40個(gè)。

在明星們通過(guò)短視頻內(nèi)容熱情迎接春日時(shí)，快手老鐵也通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等方式和明星們熱情互動(dòng)。活動(dòng)中，鞠婧祎獲總點(diǎn)贊量為5554萬(wàn)+，張予曦獲總點(diǎn)贊量1009萬(wàn)+，檀健次獲總點(diǎn)贊量992萬(wàn)+。生活化的內(nèi)容分享，拉近了明星與粉絲們的距離，營(yíng)造了高互動(dòng)、強(qiáng)參與的良好氛圍。

與此同時(shí)，明星們?cè)诳焓种胁皇枪潭▓?chǎng)景下的“營(yíng)業(yè)狀態(tài)”，而是像身邊的朋友一樣透露著煙火氣，在短視頻中，他們會(huì)與粉絲聊日常、分享運(yùn)動(dòng)方式、玩熱梗等。在短視頻中，用戶既能看到鞠婧祎、黃景瑜、蔡卓妍大秀神仙顏值，也能看到成龍、吳磊、謝娜展示精彩生活，還能看到檀健次、楊迪、岳云鵬藏都藏不住的搞笑屬性。

在短視頻之外，活動(dòng)期間，快手娛樂(lè)還打造了主題豐富的直播內(nèi)容。其中，時(shí)代少年團(tuán)成員宋亞軒與丁程鑫均選擇在快手舉辦生日會(huì)直播，觀看量分別達(dá)到4750.7萬(wàn)和4716.8萬(wàn)；檀健次則在直播間用真心話大冒險(xiǎn)嘮嗑，吃著火鍋回答粉絲的提問(wèn)，觀看量達(dá)到2928.5萬(wàn)；此外，張藝凡、樊少皇等新老藝人也紛紛開(kāi)播，直播間中強(qiáng)調(diào)真實(shí)反應(yīng)、弱化編排的直播設(shè)計(jì)，成功將明星的自然狀態(tài)呈現(xiàn)給了每一個(gè)觀眾。

不僅如此，大熱劇綜也積極參與“春日星動(dòng)力”活動(dòng)。年度熱劇《狂飆》劇組演員空降，與老鐵們展開(kāi)積極互動(dòng)；口碑網(wǎng)劇《山河之影》兩大主演親臨，進(jìn)行掃樓尋寶大挑戰(zhàn)；爆款綜藝《你好，星期六》成員李雪琴、楊迪、檀健次，玩起“限定營(yíng)業(yè)”；參加《哈哈哈哈哈》寶石Gem，也直播上演“爆料揭秘”。

此外，黃子韜、孫怡等明星，也紛紛邀請(qǐng)老鐵打卡“追更時(shí)光”?；顒?dòng)中，明星們高頻的創(chuàng)作狀態(tài)，簡(jiǎn)直把快手玩成了春季“朋友圈”，越來(lái)越多的明星們選擇快手作為他們分享真實(shí)生活的平臺(tái)。而隨著快手不斷升級(jí)娛樂(lè)玩法，未來(lái)我們能看到的場(chǎng)景，將會(huì)是越來(lái)越多的明星與用戶緊密地玩在一起。

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)

讓明星獲得更多關(guān)注的同時(shí)，快手的電商直播、品牌廣告投放等商業(yè)化工具，都可以直接為明星所用，賦予他們更多商業(yè)變機(jī)會(huì)。

本次活動(dòng)期間，王祖藍(lán)就在快手舉辦了“回歸盛典”，通過(guò)直播分享優(yōu)質(zhì)好物。在回歸首秀中，他與快手頭部電商主播瑜大公子的合作十分默契，不僅整體狀態(tài)收放自如，帶起貨來(lái)也游刃有余。最終，這場(chǎng)電商直播GMV達(dá)到500萬(wàn)，累計(jì)觀看也突破3590萬(wàn)。

當(dāng)然，隨著入駐快手的明星個(gè)人IP聲量擴(kuò)大之后，也有更多機(jī)會(huì)獲得中高端甚至奢侈品牌的青睞。比如，說(shuō)唱歌手楊和蘇、電影演員李燦森、流行歌手周柏豪，就參與到#天梭超級(jí)玩家系列#的短視頻推廣，取得總曝光2165萬(wàn)+、總播放1540萬(wàn)+、總互動(dòng)17萬(wàn)+的成績(jī)，在快手平臺(tái)內(nèi)完成了商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán)。

其實(shí)，無(wú)論是本次活動(dòng)體現(xiàn)的明星內(nèi)容影響力，還是一次次彰顯的營(yíng)銷價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，都離不開(kāi)快手平臺(tái)良好的娛樂(lè)生態(tài)和運(yùn)營(yíng)能力。近年來(lái)，快手娛樂(lè)在明星生態(tài)的布局上火力全開(kāi)，截至2023年4月，已有2100多個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超14億。而在“真實(shí)”與“平等”理念下，明星與用戶的距離被快速拉近，用戶在快手也有更多機(jī)會(huì)同喜愛(ài)的明星深度互動(dòng)。

縱觀如今的快手明星生態(tài)，既有周杰倫、成龍等國(guó)民巨星，也有黃子韜、迪麗熱巴等知名偶像；既有岳云鵬、郭德綱、馮鞏等老幼皆知的喜劇明星，也有時(shí)代少年團(tuán)、INTO1等備受年輕人喜愛(ài)的新生代組合；同時(shí)還有許許多多與老鐵文化深度契合的明星藝人，在這里分享真實(shí)、鮮活、接地氣的日常，整個(gè)娛樂(lè)氛圍可感且可觸。

同時(shí)，快手也在通過(guò)內(nèi)容策劃、活動(dòng)策劃等方式，積極幫助明星融入社區(qū)氛圍、獲得主動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力。今年春天，在“春日星動(dòng)力”話題活動(dòng)完結(jié)后，“春日隨星游”活動(dòng)隨即開(kāi)啟踏青出行季。而未來(lái)，快手娛樂(lè)將持續(xù)推進(jìn)多樣化的明星互動(dòng)活動(dòng)，全年熱點(diǎn)玩不停，陪老鐵走過(guò)四季。