【丁科技網(wǎng)觀察】日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，下滑依然是全球彩電市場的主基調。而在下行的市場中，主力品牌的表現(xiàn)不盡一致。雖然大多數(shù)品牌的出貨規(guī)模在持續(xù)下滑，但海信、小米、創(chuàng)維等品牌依然實現(xiàn)了逆勢增長。

從數(shù)據(jù)來看，三星、海信、LG、TCL、小米成為全球出貨量排名前五的品牌，其中海信的表現(xiàn)最為亮眼，其不僅保持出貨量的逆勢增長，而且實現(xiàn)了對LG的歷史性超越，排名前進至全球第二。

1-10月，海信系電視全球出貨達到1960萬臺，同比增長18%；LG電視全球出貨1950萬臺，同比下滑14.3%。雖然看起來只相差10萬臺，但從增長趨勢來看，二者的差距很可能持續(xù)拉大。

圖：2022年1-10月全球Top10電視品牌出貨規(guī)模

除了LG痛失全球第二之外，《丁科技網(wǎng)》注意到，LG在其優(yōu)勢板塊OLED電視市場的表現(xiàn)也不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-10月LG的OLED電視出貨330萬臺，同比下降2%。雖然降幅相比整體降幅有所收窄，但作為新型顯示技術和高端產品代表的OLED陷入下滑，對LG而言依然不是一個好消息。

實際上，雖然LG的OLED電視銷售規(guī)模在萎縮，但2022年以來整個OLED電視市場還是保持穩(wěn)健增長。奧維數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球OLED電視出貨為450萬臺，同比增長2.1%。要知道，同期全球電視市場整體出貨1.45億臺，同比下滑5.9%，OLED電視增速艱難跑贏了市場大盤。

這樣的局面讓LG頗為尷尬。畢竟，LG背靠目前大尺寸OLED面板唯一的大規(guī)模供應商LG Dispaly，是全球OLED電視市場最具競爭力的核心玩家，但LG電視不僅沒有依靠這一優(yōu)勢帶動整體市場的增長，甚至在OLED電視市場的表現(xiàn)也十分拉胯，“全球第二”的位置被海信搶走也就并不算意外。

對于LG來說，壓力還不只這些。因為，OLED電視的直接競爭對手MiniLED電視正在快速發(fā)展，目前三星、海信、TCL等全球主力電視品牌都基本推出了MiniLED電視，成長勢頭迅猛。根據(jù)TrendForce的預估，2023年全球MiniLED電視出貨量將來到440萬臺，年增約13%。群智咨詢預計，2025年全球Mini LED 電視產品出貨規(guī)模將接近900萬臺。

在整體市場趨于下行的背景下，MiniLED電視市場的成長壯大，客觀上會對OLED電視市場形成“替代效應”，這也不利于以LG為代表的OLED電視市場的主力玩家。因此，《丁科技網(wǎng)》認為，未來電視企業(yè)進行多賽道布局會成為分散風險的有效策略，同時像OLED這樣的高端技術和產品也因為競爭的加劇而在價格上將保持下探趨勢。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）