2020之后，“云上見”，成了筆者和跨區(qū)相隔“世界上最遙遠(yuǎn)距離”的老友們歡聚一刻的常用方式，隔著屏幕喝茶吹牛是必然的，只是當(dāng)大家都更習(xí)慣活躍在線上之后，話題逐漸不再豐富。這種讓人郁悶的尷尬情形持續(xù)了很久，直到我們聊起“元宇宙”。最新的消息是，“元宇宙”和OTT可能相愛了，這對(duì)我們來說，是很好的談資。

“元宇宙”是個(gè)好話題

到現(xiàn)在，我依然認(rèn)為，“元宇宙”，聽起來是個(gè)科技感濃度過高的詞匯，這跟“人工智能”一開始給我的感覺類似：

“元”，既帶著計(jì)算機(jī)科學(xué)特有的維度感，更有數(shù)學(xué)探究未知的氣質(zhì)。

“宇宙”，本身就是當(dāng)前炙手可熱的嘴邊詞匯。

從更遙遠(yuǎn)的未來來看，“人類的征途是星辰大海”。

從近幾年的現(xiàn)實(shí)情況看，空間站的建設(shè)有條不紊，導(dǎo)航系統(tǒng)在更多行業(yè)規(guī)?；瘧?yīng)用，還有企業(yè)成功發(fā)射了商業(yè)衛(wèi)星。

除了看上去更深刻影響日常生活只是時(shí)間問題外，“宇宙”，本身還是個(gè)不太挑詞組搭檔的詞，特別是在娛樂領(lǐng)域，在國內(nèi)，“西游宇宙”“封神宇宙”漸次開啟，在國外，“漫威宇宙”“DC宇宙”已經(jīng)存在多年。

有了這種時(shí)代賦予的娛樂屬性，“元宇宙”也可以變得很接地氣，頗有攀上日常話題流行榜，并且長期霸榜的潛質(zhì)，因?yàn)樗邆淞肆餍性掝}需要的四個(gè)特征：

“新鮮有趣”。流行話題通常是新銳的，或者說新鮮的，這是參與者趣味的來源，在娛樂性的包裹下，“元宇宙”的新鮮和有趣的程度相當(dāng)可觀，在與科技關(guān)聯(lián)的話題中，可以說是“大數(shù)據(jù)”“人工智能”這些前輩的繼承者。

“生活屬性”。流行話題通常需要與生活建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。至少，“娛樂感”會(huì)將“元宇宙”接入生活，因?yàn)椤皧蕵贰奔仁巧钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，更能帶來輕松氛圍。

“尚無定論”。流行話題需要有廣泛的參與和持續(xù)的討論。對(duì)于什么是“元宇宙”，到目前還并沒有一個(gè)所謂權(quán)威的明確定義，標(biāo)準(zhǔn)也比較模糊，也就是說，每個(gè)話題的參與者，在這個(gè)階段都可以從自身的認(rèn)知和經(jīng)歷出發(fā)，在這個(gè)過程中豐富話題內(nèi)容。

比如，喜歡電影的朋友會(huì)提到《黑客帝國》，游戲忠粉則會(huì)回憶起《虛擬人生》，他們聊沉浸感、參與感，最終回歸日常生活的瑣碎細(xì)節(jié)。一段聽起來有些滑稽又帶點(diǎn)后怕的經(jīng)歷是，我一個(gè)年齡稍大的朋友，在一次長時(shí)間參與射擊游戲之后，當(dāng)他坐上汽車，會(huì)下意識(shí)地拿出手機(jī)做瞄準(zhǔn)的動(dòng)作，“敵人”仿佛就在眼前，他說這就是對(duì)“元宇宙”的初級(jí)融入。

“認(rèn)知有限”。對(duì)流行話題暢所欲言和持續(xù)參與，需要參與者建立“內(nèi)容自信”，也就是相信自己說的是對(duì)的。目前來看，在定義和標(biāo)準(zhǔn)還不完全明確的背景下，不少人對(duì)“元宇宙”的認(rèn)知是比較有限的，比如我。那么，每個(gè)人的觀念都可能是“正確”的，這種“自信”能夠帶動(dòng)持續(xù)參與。

有了這些特征，參與者愿意分享與持續(xù)跟進(jìn)，在定義、標(biāo)準(zhǔn)不明確的前提下，持不同觀念的人更多的是相互探討，而不是相互攻擊和彼此孤立，瞧，這是個(gè)多好的話題。我也從不擔(dān)心在跟朋友的聊天里插不上嘴，因?yàn)槊刻斓膬?nèi)容推送都會(huì)成為素材，當(dāng)然，還包括一次在出租車上和師傅的閑聊。

日常流行話題背后的產(chǎn)業(yè)契機(jī)

在《釘科技》看來，同“大數(shù)據(jù)”和“人工智能”類似，“元宇宙”成為日常流行話題的背后，可能是更好的發(fā)展契機(jī)。因?yàn)椋瑹o論產(chǎn)業(yè)界對(duì)“元宇宙”是否靠譜的探討如何激烈，作為一個(gè)科技概念，它正在日常生活中廣泛滲透，這就讓對(duì)可行性的驗(yàn)證，更多落到了實(shí)踐的肩膀上，因?yàn)?，民間雖然可以暢聊，產(chǎn)業(yè)界卻不能依賴空想。

好在，無論方向如何，選擇什么樣的開局，不少企業(yè)正嘗試走出單純的概念營銷，在未知的前路上探索實(shí)干。

《釘科技》觀察認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)”和“人工智能”帶來的經(jīng)驗(yàn)是，在B端和C端雙向布局，在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用和消費(fèi)體驗(yàn)的維度全面發(fā)力，更有助于先關(guān)領(lǐng)域的成長。

可以看到的是，在商業(yè)、娛樂等領(lǐng)域，在設(shè)備、應(yīng)用、內(nèi)容等維度，都有企業(yè)在進(jìn)行積極探索。

最近，深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司宣布，公司攜手天下秀數(shù)字集團(tuán)（600556.SH）共同投資組建酷天下（重慶）數(shù)字科技有限公司，正式進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域?！夺斂萍肌贩治稣J(rèn)為，從未來發(fā)展看，在產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端的全面發(fā)力，有可能是酷開科技的目標(biāo)。

酷開科技，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的OTT運(yùn)營服務(wù)技術(shù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋客廳運(yùn)營、數(shù)字化營銷、融媒體等，通過引入百度、騰訊、愛奇藝等知名互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)略合作，打造了系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法的數(shù)字技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。

天下秀，立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)，核心服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、紅人經(jīng)紀(jì)公司、品牌商家、中小商家，致力于用技術(shù)驅(qū)動(dòng)去中心化的紅人新經(jīng)濟(jì)的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

從公開的信息看，雙方的合作首先在“數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品”領(lǐng)域展開。酷天下的加密數(shù)字版畫產(chǎn)品將于近期發(fā)布，作為全球首款數(shù)字藏品展示硬件面世。硬件開發(fā)與系統(tǒng)支持的工作，將由酷開科技及背后的創(chuàng)維承接。

牽手OTT，“元宇宙”的一種落地方式

就酷開科技而言，進(jìn)軍“元宇宙”是一個(gè)全新的動(dòng)作，背后不變的，則是通過OTT進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造的長期戰(zhàn)略。

《釘科技》分析認(rèn)為，進(jìn)軍“元宇宙”，酷開科技一方面將再次拓展OTT的硬件端口，將發(fā)布的數(shù)字藏品展示硬件很可能就是這個(gè)進(jìn)程中的一小步；另一方面，則有可能是OTT服務(wù)場(chǎng)景的拓展。雖然定義和標(biāo)準(zhǔn)并未明確形成，但“元宇宙”作為物理世界一種映射的觀念，基本達(dá)成了共識(shí)，這就代表，除“元宇宙”本身就可以是OTT服務(wù)的新領(lǐng)域外，未來，在“元宇宙”的“全新空間”中也會(huì)有無限可能。

《釘科技》判斷，在C端，“元宇宙”很可能會(huì)以內(nèi)容和服務(wù)的形式，密切酷開科技與用戶的關(guān)系。

《釘科技》同時(shí)認(rèn)為，更大的想象空間，可能在B端，特別是在酷開科技重點(diǎn)布局的OTT數(shù)字營銷領(lǐng)域。此前，OTT數(shù)字營銷已經(jīng)有了兩個(gè)良好的成長基礎(chǔ)，一是終端在品類和數(shù)量上的持續(xù)擴(kuò)張，這為業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了更豐富的端口，二是OTT及智能硬件還將關(guān)聯(lián)日益豐富的內(nèi)容、應(yīng)用及服務(wù)，這些“軟”資源深入生活的各個(gè)細(xì)節(jié)，豐富了業(yè)務(wù)的觸點(diǎn)。

接入“元宇宙”之后，這兩個(gè)方向上的成長潛力都有可能進(jìn)一步釋放。

《釘科技》猜測(cè)，更有意義的是，新的玩法也可能會(huì)陸續(xù)形成。比如，一件數(shù)字藏品，本身可以具備“實(shí)體”屬性，它可以是品牌會(huì)員的專屬身份，也可以是實(shí)體商品的數(shù)字符號(hào)，通過類似的虛實(shí)結(jié)合的做法，數(shù)字營銷有可能進(jìn)入新的階段。

此前，作為行業(yè)代表，酷開科技OTT營銷，依托兩大系統(tǒng)支撐，源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)和CDP用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，整合用戶所處的場(chǎng)景化、時(shí)段、熱衷內(nèi)容等等特征要素，再結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)綜合剖析，就能更好地形成立體且動(dòng)態(tài)的用戶畫像，幫助廣告主更好地確定或者調(diào)整營銷對(duì)象、內(nèi)容、策略等等。

在此基礎(chǔ)上，“元宇宙”非常有可能成為品牌與用戶對(duì)接的更有效途徑。

同時(shí)，酷開科技通過與多家內(nèi)容合作商達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，整合了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、CIBN、4K花園、嗶哩嗶哩等平臺(tái)內(nèi)容，布局影視、音樂、體育、游戲、教育等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，構(gòu)建了完整的內(nèi)容矩陣，有助于順利對(duì)接用戶、內(nèi)容服務(wù)與營銷信息，使數(shù)字營銷活動(dòng)能夠更自然地、不帶“侵略性”地完成，進(jìn)一步確保效果。

通過“元宇宙”，數(shù)字營銷活動(dòng)的自然感也有可能進(jìn)一步得到深化。

一切，都要看酷開科技后續(xù)如何行動(dòng)。

回看近幾年的技術(shù)演進(jìn)，“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”“人工智能”等等，逐漸成為在數(shù)字化浪潮中轉(zhuǎn)型的企業(yè)所依靠的全新工具，也有成為日常生活中“像水和電那樣”的“基礎(chǔ)資源”的趨勢(shì)?！霸钪妗钡陌l(fā)展，很可能也將是這樣。

筆者跟一個(gè)朋友聊天的時(shí)候談到了這樣一個(gè)話題，如果要出一本漫畫，“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”“人工智能”“元宇宙”都其中是被人格化的形象，他們的對(duì)話會(huì)是什么樣的呢？對(duì)白會(huì)非常豐富，但我想，少不了這一句，當(dāng)“元宇宙”問“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”和“人工智能”，這幾年是如何在眾多支持與反對(duì)的聲音中成長起來的時(shí)候，它們會(huì)對(duì)“元宇宙”說：“兄弟，不要急，慢慢來?！保ㄡ斂萍荚瓌?chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）