一口氣連續(xù)看10集，短劇為何讓人如此上頭？快手星芒短劇升級發(fā)布會上，快手公布了一組數(shù)據(jù)：截至2021年10月，快手短劇總播放量突破7700億，平臺短劇創(chuàng)作者總收入超過10億。種種跡象表明，短劇大火之后，不僅吸引大批知名制作公司及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入局，更是成為品牌營銷的新陣地，這一趨勢在占據(jù)短劇行業(yè)主場優(yōu)勢的短視頻平臺被進一步放大。

作為最早深耕短劇的短視頻平臺，擁有2.3億短劇用戶、10萬+短劇創(chuàng)作者的快手，已成為短劇營銷的重要沃土，助力越來越多品牌通過短劇營銷實現(xiàn)品銷雙贏。

對于品牌而言，在快手究竟該如何做短劇營銷，又能獲得怎樣的營銷效果？在快手近日發(fā)布的《快手短劇營銷通案：新市井商業(yè)·內(nèi)容新「劇」勢》中，可以快速找到答案。

快手，為何成為品牌入局短劇營銷的首選平臺？

在短劇市場持續(xù)火爆的背景下，快手短劇以天生內(nèi)容基因優(yōu)勢區(qū)隔于傳統(tǒng)劇集，憑借形式多、爆點多，周期短、節(jié)奏快，觸達高、強互動，門檻低、更靈活等多重優(yōu)勢，從內(nèi)容供給、用戶觸達、營銷場景等全鏈路，滿足品牌營銷的多元化需求，成為內(nèi)容營銷的新力量。

而在快手獨一無二的新市井商業(yè)生態(tài)下，快手短劇更是以高規(guī)格用戶觸達助力品牌認知大范圍覆蓋，以精品化內(nèi)容輸出為品牌內(nèi)容營銷提供更好生態(tài)，以短劇話題及文化出圈加速品牌內(nèi)容影響力有效擴大，以短劇營銷整合方案全鏈覆蓋品牌營銷場景，全方位為品牌營銷創(chuàng)造新契機。

據(jù)快手金劇獎對外發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年Q3平臺單部累計觀看量超過1億的短劇達850部，內(nèi)容覆蓋高甜、魔幻、成長、懸疑、搞笑、家庭、古風、校園、都市等20余類題材。

快手如何做好短劇營銷？

正是基于快手短劇在用戶及創(chuàng)作者生態(tài)、精品內(nèi)容、營銷矩陣等方面的多重優(yōu)勢，近兩年，越來越多品牌選擇快手短劇進行營銷合作，并實現(xiàn)了品牌曝光度的快速提升，進一步拓展品牌營銷空間?？焓纸饎—剬ν獍l(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021全年快手商業(yè)化成功合作23部精品短劇，覆蓋電商、食品等多個行業(yè)，驅(qū)動內(nèi)容營銷短劇化發(fā)展。

其中，王老吉合作短劇《牛十三》的總播放量達1億+，唯品會合作短劇《CP大作戰(zhàn)》及《你的眼睛我的世界》的總播放量分別為2.1億+、3.6億+，美年達合作短劇《我要上熱搜》的總播放量達1.03億+，可比克合作短劇《只是沒確定關(guān)系而已》的總播放量達2.8億+，天貓合作短劇《我的黑白騎士》更新至18集的總播放量達2.7億。

眾多品牌借勢快手短劇成功撬動海量曝光的背后，有何秘訣？答案是新市井商業(yè)下，快手短劇的「3E」營銷模式成為品牌高效營銷的突破口。

「3E」營銷模式具體是指Expansion內(nèi)容聲量擴大、Enabling品牌認知激活以及Effection營銷效果促進。依托該營銷模式，快手短劇基于不同品牌營銷場景，通過整合商業(yè)化內(nèi)容鏈路，滿足品牌多層級營銷需求。

進一步來看，快手短劇通過內(nèi)容定制+IP衍生結(jié)合+「品牌快劇場」規(guī)模合作，持續(xù)擴大內(nèi)容范圍，提升流量池，實現(xiàn)品牌內(nèi)容聲量擴大（Expansion）。以天貓為例，2021年雙11期間，天貓通過快手短劇專屬劇場定制，以系列精品內(nèi)容合作等營銷矩陣，快速擴大品牌內(nèi)容曝光。項目上線14天總播放量破1.3億，總互動點贊數(shù)破106萬。

與此同時，快手短劇通過內(nèi)容植入+話題互動+主創(chuàng)活動等整合玩法，以全民內(nèi)容共創(chuàng)和粉絲影響力，持續(xù)激活品牌認知（Enabling）。2021年春節(jié)，王老吉通過快手爆款短劇合作+全民共創(chuàng)內(nèi)容大賽，以內(nèi)容+互動占領(lǐng)新春用戶心智，強化王老吉紅罐記憶認知。雙方合作短劇累計總播放量突破2.2億，登上快手熱搜4次，話題作品參與量超2.9萬。

此外，快手短劇通過內(nèi)容引導+轉(zhuǎn)化組件+后鏈路轉(zhuǎn)化，以最短鏈路提升內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率，全面促進內(nèi)容營銷效果（Effection）。2021年暑期檔，唯品會與快手短劇合作打造豐富短劇矩陣，通過專屬劇場欄目、字幕包裝、定制內(nèi)容深度植入番外劇集等花式內(nèi)容植入，主創(chuàng)口播、評論區(qū)互動等宣推引導，以及PLC引導用戶跳轉(zhuǎn)至唯品會客戶端搜同款等組合拳，提升品牌核心信息的用戶認知，并引導用戶下載唯品會APP，并進行搜索、購買轉(zhuǎn)化，全線強化內(nèi)容效果。此次活動合作的8部快手短劇累計總播放量突破13.4億。

2022年快手短劇營銷有哪些合作機會？

通過天貓、王老吉、唯品會等品牌的合作案例不難看出，2021年快手短劇充分助力品牌實現(xiàn)聲量擴大、認知激活、營銷提效3大營銷需求。2022年，伴隨快手新市井商業(yè)及短劇內(nèi)容生態(tài)的進一步升級，也將為品牌營銷帶來更多新機會。

從內(nèi)容生態(tài)來看，2022年快手星芒短劇內(nèi)容將繼續(xù)緊貼熱點趨勢，聚焦行業(yè)和用戶需求，打造出圈爆款。首先，快手短劇將與知名機構(gòu)合作引入更多頭部藝人資源參與內(nèi)容創(chuàng)作，形成流量帶動。其次，快手也將聯(lián)手專業(yè)制作公司，以高定制化合作方式，產(chǎn)出緊抓流行趨勢的題材內(nèi)容。最后，在快手豐富的達人生態(tài)加持下，快手平臺內(nèi)的短劇創(chuàng)作者將依托平臺豐富運營活動，全年持續(xù)輸出精品劇集，為品牌主提供精品內(nèi)容營銷資源。

2022年，快手短劇不僅將推出《古蛇傳》《小甜妻2》《御兒古風》《萬渣朝凰2》等百部星芒精品短劇，還將聯(lián)合開心麻花、閱文集團、哇唧唧哇、映美傳媒、淘夢、十二升肖等優(yōu)質(zhì)機構(gòu)，合作上線《半熟人生》《我和黑粉結(jié)婚了》《總裁的百變嬌妻》等多部精品短劇。

除此之外，2022年快手短劇還將推出春日短劇游園會等多個大型主題活動，以及短劇二創(chuàng)藝術(shù)家懸賞令等系列專題，打造貫穿全年的短劇營銷新場域。

自2019年8月快手小劇場入口建立以來，快手短劇在內(nèi)容升級、合作升級和商業(yè)變現(xiàn)升級三大方向加速進化。2021年，快手短劇的商業(yè)化空間進一步擴大，對于品牌營銷的高效賦能持續(xù)得到印證。2022年，快手等平臺在短劇內(nèi)容精品化、營銷場景創(chuàng)新化等方向的加碼發(fā)力，將助力品牌挖掘更大的商業(yè)價值。