二象觀察| 繼愛(ài)奇藝之后上調(diào)會(huì)員價(jià)格，芒果TV的“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”還會(huì)奏效嗎?
（二象財(cái)經(jīng)）繼愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)之后，近日，芒果TV公布消息稱(chēng)：將于2022年1月2日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣。在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會(huì)員用戶，將享有一年保持原價(jià)格的服務(wù)。（截圖自應(yīng)用市場(chǎng)）PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格定價(jià)為：會(huì)員月卡25元，連續(xù)包月19元/月，會(huì)員季卡68元，連續(xù)包季58元/季，會(huì)員年卡248元，連續(xù)包年2
2021-12-25 15:21:42
來(lái)源：二象財(cái)經(jīng)??
（二象財(cái)經(jīng)）繼愛(ài)奇藝會(huì)員漲價(jià)之后，近日，芒果TV公布消息稱(chēng)：將于2022年1月2日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣。在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會(huì)員用戶，將享有一年保持原價(jià)格的服務(wù)。PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格定價(jià)為：會(huì)員月卡25元，連續(xù)包月19元/月，會(huì)員季卡68元，連續(xù)包季58元/季，會(huì)員年卡248元，連續(xù)包年218元/年。芒果TV會(huì)員升級(jí)后的權(quán)益包括：電商購(gòu)物特權(quán)，小芒電商平臺(tái)專(zhuān)屬優(yōu)惠、會(huì)員福利購(gòu)；線下互動(dòng)特權(quán)，MCITY城市限定代金券、指定演唱會(huì)優(yōu)先參與權(quán)、指定音樂(lè)節(jié)優(yōu)先參與權(quán)、節(jié)目錄制優(yōu)先參與權(quán)、節(jié)目探班優(yōu)先參與權(quán)、指定演出門(mén)票專(zhuān)屬優(yōu)惠；身份特權(quán)，生日禮包；觀影特權(quán)，觀影券、互動(dòng)道具。從長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展情況，以及芒果TV今年以來(lái)的相關(guān)動(dòng)作看，芒果TV的漲價(jià)不算讓人意外。今年4月，芒果TV所在公司芒果超媒接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)曾表示，從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，會(huì)員提價(jià)已成為趨勢(shì)，并考慮在青春芒果節(jié)（通常在當(dāng)年7月底至8月初）或春節(jié)期間進(jìn)行提價(jià)。不久前，愛(ài)奇藝剛剛宣布漲價(jià)。與愛(ài)奇藝相比，芒果TV的價(jià)格相對(duì)便宜一些，調(diào)價(jià)后，愛(ài)奇藝黃金VIP會(huì)員普通（連包）月卡、季卡、年卡的價(jià)格分別為30元（22元）、78元（63元）、248元（218元）。二象財(cái)經(jīng)觀察認(rèn)為，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站漲價(jià)的趨勢(shì)在一段時(shí)期內(nèi)基本是既定的，這不僅與多數(shù)長(zhǎng)視頻平臺(tái)常年處于虧損狀態(tài)的情況有關(guān)，從全球長(zhǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展的情況來(lái)看，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的價(jià)格也是比較低的。據(jù)了解，流媒體平臺(tái)Netflix現(xiàn)在的月卡價(jià)格也有十幾美元，甚至泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家的價(jià)格都比國(guó)內(nèi)高。當(dāng)然，就國(guó)內(nèi)而言，與愛(ài)奇藝相比，包括與國(guó)內(nèi)另外一些長(zhǎng)視頻相比，芒果TV的業(yè)績(jī)情況還是要好上不少。相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，芒果TV背后的芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116.31億元，同比增長(zhǎng)22.81％，歸屬凈利19.8億元，同比增長(zhǎng)22.84％，其中，核心主平臺(tái)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)營(yíng)收87.82億元，同比增長(zhǎng)33.24％。對(duì)比來(lái)看，愛(ài)奇藝此前連續(xù)多年處于虧損狀態(tài)，2015年-2020年期間合計(jì)虧損358億元。湖南衛(wèi)視的支持，是芒果TV的相對(duì)優(yōu)勢(shì)所在。事實(shí)層面看，湖南衛(wèi)視自制內(nèi)容能力突出，擁有不少“優(yōu)質(zhì)”節(jié)目資源，芒果TV從中獲取版權(quán)的成本比愛(ài)奇藝和騰訊視頻直接購(gòu)買(mǎi)會(huì)更低。芒果TV的另外一個(gè)比較優(yōu)勢(shì)或在運(yùn)營(yíng)商背景。今年8月，在芒果超媒的45億元定增中，中國(guó)移動(dòng)全資子公司中移資本出資30億元，就此成為該公司第二大股東。宣布漲價(jià)后，有網(wǎng)友稱(chēng)，芒果TV雖然看起來(lái)價(jià)格相對(duì)便宜，植入廣告卻比其他平臺(tái)多，繼續(xù)續(xù)費(fèi)，還需要在內(nèi)容方面有提升。（二象財(cái)經(jīng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。）
