今年雙十一，消費(fèi)品質(zhì)化、場景化、體驗(yàn)化升級趨勢顯著。為進(jìn)一步發(fā)揮家電家裝消費(fèi)主場效應(yīng)，助力消費(fèi)者到店購物的消費(fèi)體驗(yàn)升級，蘇寧易購將在11月11日推出“一城一天一店”活動，聯(lián)動百家頭部家電品牌發(fā)起讓利購，打造雙十一全城狂歡。

11月11日0點(diǎn)起，“一城一天一店”在全國69個城市的91家蘇寧易購門店，開啟為期一天的大牌家電最低6折的折扣活動，用戶在蘇寧易購APP或者到店都可參與。

活動的商品涵蓋當(dāng)下智能、節(jié)能和時尚的大屏電視、冰箱、空調(diào)以及廚房衛(wèi)浴電器。目前參與的有卡薩帝、美的、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL、松下、東芝、SONY、博世、西門子、美菱、小天鵝、方太、老板、能率、A.O.史密斯、蘇泊爾、添可、戴森、蘋果等頭部品牌。

價格上，不同地區(qū)門店針對大牌家電品牌推出了特色的好物好價。例如北京慈云寺等門店，大牌7折起優(yōu)惠，購買美的、海爾、海信系家電套購買四免一；成都春熙路店套購滿萬返千，重慶觀音橋店核心打造卡薩帝冰箱、西門子13套洗碗機(jī)、戴森HD08吹風(fēng)機(jī)、美的1.5P空調(diào)等爆款單品。在深圳，超級大牌7折起優(yōu)惠，美的COLMO、海爾、海信、格力、松下、方太、創(chuàng)維、蘇泊爾等品牌會通過放價補(bǔ)貼、會員品鑒會等形式參與到此次活動中；上海五角場等三家門店，更推出了套購滿50000元起享受專人專車接送的特色服務(wù)。

價格雖然是消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的一大驅(qū)動力，但是相比之下，中高端家電的消費(fèi)更注重體驗(yàn)和完善的售前售后服務(wù)。據(jù)新華財經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級報告》顯示，家電家裝消費(fèi)呈現(xiàn)場景體驗(yàn)、高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買的趨勢。其中，高端家電銷售同比增長186%，到店體驗(yàn)人次同比增長96%。真實(shí)的體驗(yàn)感，依舊是消費(fèi)者購買中高端家電的強(qiáng)需求。

此次，蘇寧易購的4大服務(wù)會在價格的優(yōu)惠力度外，加碼保障“一城一天一店”活動的場景體驗(yàn)感、售前售后服務(wù)。在當(dāng)天的活動中，消費(fèi)者可享受至高24期免息分期、以舊換新至高補(bǔ)貼4999元的服務(wù)；在門店O2O服務(wù)上，3006名金牌視頻導(dǎo)購，可以為線上用戶提供視頻連線、線上預(yù)約和門店講解服務(wù)；此外，Super會員還可以專享開卡獲300元券包、50元津貼的福利活動。

有專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)報告顯示，中高端家電線上消費(fèi)的數(shù)據(jù)持續(xù)增長，是平臺增量獲取不可忽視的一環(huán)。此外，消費(fèi)者更傾向于在實(shí)體店購買中高端家電，即使有消費(fèi)者在線上下單，但去實(shí)體店體驗(yàn)并了解產(chǎn)品實(shí)物仍是必不可少的一步。目前，消費(fèi)者認(rèn)為市場上沒有高端專業(yè)的中高端家電賣場，場景式體驗(yàn)沒有得到滿足。

作為長期深耕家電銷售的渠道商，蘇寧易購無疑抓住了這一消費(fèi)趨勢。此前，蘇寧易購上線了“星選家電”計劃，在蘇寧易購APP放出1000元立減券、星選套購優(yōu)惠、星選尖貨折上折等大額優(yōu)惠，成功掀起了一波雙十一精品家電搶購熱潮。“一城一天一店”活動則再次將蘇寧易購雙線場景進(jìn)行融合，打通線上線下多場景服務(wù)體驗(yàn)，既迎合了消費(fèi)升級的行業(yè)大趨勢，也滿足家電家裝消費(fèi)者到店體驗(yàn)的需求。

發(fā)揮家電家裝消費(fèi)主場優(yōu)勢，推出“星選家電”和“一城一天一店”活動，蘇寧易購依托雙線場景體驗(yàn)和全鏈路服務(wù)能力，為消費(fèi)者打造了一個看得見、摸得著的雙十一，助力雙十一品質(zhì)消費(fèi)升級。