未來藏在過去之中。在家電板塊，遵循“自然年”與“冷年”發(fā)展雙時鐘的空調市場，尤其如此：2021冷年，漲價、去庫存、靠天吃飯帶來的壓力揮之不去；但與此同時，以高能效、高價值、新風能力為核心詞的行業(yè)升級大潮一浪高過一浪，為2022冷年定下基調。

作為空調節(jié)能技術的持續(xù)探索者與新風空調普及推動者的海信，也在2022冷年展開了全新攻勢。在最近舉辦的2021-2022中國空調行業(yè)高峰論壇上，海信空調拿下了包括中國空調行業(yè)新風領軍品牌、中國空調行業(yè)新風空調優(yōu)選產品、中國空調行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產品等在內的三項行業(yè)大獎，代表其在品牌形象、產品技術、渠道運營等維度獲得了全方位的認可，更表明了其在新風產品推廣、產品價值創(chuàng)新方面具備明顯的領先優(yōu)勢。

海信空調正在以健康、舒適、智能、節(jié)能為主要方向，以用戶痛點和場景需求為核心，在行業(yè)升級的大背景下，拉開格局再造大戲的帷幕。

行業(yè)：從全面承壓到“兩高一新”

持續(xù)且嚴重承壓，足以概括空調行業(yè)的2021冷年。數(shù)據來看，2021冷年，空調市場零售規(guī)模相比上一冷年略有下降，幅度為5.8%，市場恢復未能達到預期。

從外部大環(huán)境看：一方面，疫情防控常態(tài)化，消費仍舊受到抑制；另一方面，2021年以來多雨水，氣溫升高相對平緩，降低了換新消費需求。同時，相比其它家電品類，家用空調的普及情況達到了每百戶115.6臺，在城市居民中更達到每百戶148.3臺，處在較高普及程度下的發(fā)展平臺期。

就2021冷年具體而言：首先，原材料漲價加劇成本壓力，傳統(tǒng)“價格戰(zhàn)”因難以維系，逐步失靈；其次，消費者在健康、舒適、智能、品質以及個性化體驗等方面提出更高要求，較少顧及用戶需求變化的產品中心思維，正在失效；最后，新能效標準牽引產品結構調整，“去庫存”背景下，“老舊產品”，持續(xù)失勢。

不過，包括海信、格力、美的、海爾等在內的眾多頭部品牌在努力突破行業(yè)“內卷”的現(xiàn)實，在他們的推動下，“兩高一新”正成為空調行業(yè)新的價值洼地。

首先是高能效。一方面，新能效標準全面實施之下，“老舊產品”正在退出市場；另一方面，在“碳中和”“綠色消費”政策背景下，新能效標準產品、高能效產品正加速成為消費、換新主力。

其次是高價值。高價值既不單純是主要表現(xiàn)為價格抬升的“高端化”，也不單純是在物聯(lián)網背景下品牌大量涌入的“高智能”，關鍵，還在于提升用戶的使用體驗，就比如海信空調所追求的健康、舒適、智能、節(jié)能。

最后是新風空調。在海信的大力推動下，新風空調在空調大盤中逆勢跑出高增長的亮眼成績，這樣的背景下，海爾、美的等也在都把新風能力逐步向中高端產品普及，通過對整個居室空氣大環(huán)境做更全面的調節(jié)，收獲消費者支持。

在這個過程中，可以明顯看到，行業(yè)競爭格局正在發(fā)生變化，率先布局并將新風空調推向市場，同時持續(xù)探索節(jié)能技術和用戶場景需求的海信空調，正在更充分地展現(xiàn)市場競爭力和行業(yè)領導力。

海信：從首創(chuàng)新風空調到引領行業(yè)變革

成績自會說話。

奧維云網的一份調研數(shù)顯示：在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調達到74.9%,認知度最高。而空調新風系統(tǒng)也達到61%，位居前列。從現(xiàn)實發(fā)展情況

看，新風空調則是成為了市場增長的新風口，在自然年2019年及2020年連續(xù)領漲整體小幅下行的空調市場。

再看海信，根據奧維云網數(shù)據顯示：截至今年第34周，海信新風線下銷額占有率達27.18%，長期穩(wěn)居TOP2，處于行業(yè)領先地位。

同時，海信不僅通過新風空調實現(xiàn)了市場中的高業(yè)績表現(xiàn)，2021年還推出了兼具新風功能與柔風凈化功能的海信新風空調·春風系列，以及做到“送風20米，冷暖50平”的大風量空調·藍鯨系列和海信語音空調聼語系列，多款空調上市以來同樣贏得熱烈好評。

綜合來看，海信空調在行業(yè)中實現(xiàn)了三點領先：

首先是整體發(fā)展戰(zhàn)略領先。

可以看到的是，海信空調在技術和產品布局上具備了相當?shù)膽?zhàn)略前瞻眼光。

就“高能效”趨勢看，1997年，海信空調就推出了中國第一臺變頻空調，在2004年和2006年，持續(xù)刷新國內空調節(jié)能記錄，在2008年更牽頭負責變頻空調器國家標準的制定。

就“高價值”趨勢看，2011年上市第一臺“FPA全凈化”健康變頻空調，開創(chuàng)了空調向健康領域拓展的先河；2015年打造出行業(yè)首臺360°旋轉送風設計的空調產品；2017年率先掌握潤養(yǎng)技術，開啟“好空調，懂濕度”時代，從更廣泛的空氣大環(huán)境角度思考用戶體驗。

就“新風空調”趨勢看，2008年，海信空調率先上“尊享”系列空調，采用新風技術合理調節(jié)室內的含氧量；2019年的海信X800新風柜機空調，新風量從50m3/到150m3/h；2020年，海信空調牽頭新風空調團體標準制定；2021年，家電院權威認證，海信空調“開機3分鐘，滿屋是新風”。

可以說，從節(jié)能到健康、舒適，再到具體的新風空調產品的推進，海信空調的每一步，都走在了行業(yè)的前面；更為重要的是，海信對于空調的理解，早已不是微觀上的冷熱調節(jié)，而是更宏觀的居室空氣環(huán)境改善，這讓海信空調能夠厚積薄發(fā)。

其次是技術創(chuàng)新能力領先。

以把握用戶需求的變化為核心，海信空調以健康、舒適、智能、節(jié)能為主要技術研發(fā)方向。

節(jié)能環(huán)保方面，通過換熱效率的技術提升、新環(huán)保冷媒的開發(fā)應用、風扇風道的設計優(yōu)化，以降低能耗、保護環(huán)境，實現(xiàn)”綠色、低碳”；

健康技術領域，以新風技術迭代，結合病菌、甲醛、PM2.5等污染物凈化技術升級，創(chuàng)造安全、健康的室內空氣環(huán)境；

舒適控制方向，通過更精細、更準確的氣流組織、溫濕度調節(jié)、靜音減噪技術，提升用戶的舒適體驗；

智能交互領域，開發(fā)升級物聯(lián)IOT、智能傳感、語音交互、AI自學習技術，進行智能家電技術布局，增強用戶交互體驗。

最后是產品組合戰(zhàn)術領先。

產品方面，海信空調突出的是多維體驗、場景適應、人群細分、品質保障。

從產品組合看，海信新風空調更突出“健康”，搭載微正壓新風系統(tǒng)，X8與X710掛機新風量可達到50m3/h，X8柜機新風量更是高達150m3/h，遠超同級別產品。海信X8柜機使用HEPA濾網技術，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，殺菌率高達99%。

“春風”系列，在健康的基礎上，更突出“舒適”，在柔風技術方面解決了兩個核心問題,一是“擋風不擋涼”;二是“硬風變軟風”。同時，開發(fā)了全域智慧導風系統(tǒng)，有全避風、智慧風、天幕風、噴流風、地暖風等五種風型，解決不同場景下的用戶需求。

還有“送風20米，冷暖50平”的大風量空調，以及“風隨聲動，舒適健康”的智慧空調，可以看到的是，這些產品，分別適應了不同場景、不同人群對于空氣調節(jié)的不同需要。更進一步，海信還在將新風、大風量、智能技術全面布局，從而繼續(xù)實現(xiàn)用戶體驗的全方位提升。

其實，空調市場依舊有良好的成長潛力待挖掘，其一，每年近5000萬臺的銷量，占市場整體保有量的10%，這代表了穩(wěn)健的基本盤；其二，在廣大的農村及四五級市場，空調的普及還存在相當?shù)娜笨?；其三，消費者不斷衍生的需求，代表了后市的巨大空間。一切，就看企業(yè)如何把握需求，從而收獲良好回報。海信空調，正在憑借戰(zhàn)略、戰(zhàn)術、技術的領先，領跑行業(yè)。