【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】隨著TCL不斷加強(qiáng)對奧馬的掌控,白電行業(yè)的品牌格局也在進(jìn)一步集中化。
近日,奧馬電器發(fā)布公告稱,TCL家電集團(tuán)向上市公司全體股東發(fā)出的部分要約,要約收購股份占上市公司總股本的22.99%,若完成此次要約,TCL將持有奧馬電器50%股權(quán),進(jìn)一步加強(qiáng)對于奧馬的掌控權(quán),同時加速白電業(yè)務(wù)的整合。
此前,TCL在白電領(lǐng)域(空、冰、洗)耕耘多年,雖然有一些成績,但未曾躋身第一陣營,因此對于奧馬的冰箱業(yè)務(wù)很看重。TCL創(chuàng)始人李東生在3月介紹記者采訪時表示,“奧馬在冰箱產(chǎn)業(yè)中是一個很有競爭力的公司,舉牌奧馬也是希望能夠擴(kuò)大在冰箱業(yè)務(wù)上的競爭力?!?/span>
對奧馬的收購,也是TCL加速整合白電業(yè)務(wù)的一步棋。相比TCL在黑電方面的成功,白電業(yè)務(wù)正在成為其業(yè)務(wù)短板,而為了全面發(fā)展,TCL也會想辦法為白電業(yè)務(wù)不斷加碼。從冰箱業(yè)務(wù)來看,奧馬電器曾多次蟬聯(lián)國內(nèi)冰箱出口量冠軍,在冰箱方面擁有一定實力,得到奧馬之后,TCL還將對白電業(yè)務(wù)進(jìn)行更進(jìn)一步的整合,增強(qiáng)整體實力。
實際上,在白電行業(yè)中,集團(tuán)式整合已經(jīng)是屢見不鮮。遠(yuǎn)有將科龍、容聲納入囊中的海信,近有收購新飛的康佳,和收購惠而浦的格蘭仕,更不用說本身產(chǎn)品線豐富,涵蓋了空、冰、洗的海爾、美的等家電集團(tuán)??梢哉f,白電市場的品牌格局,正在出現(xiàn)一種集團(tuán)化的趨勢。
在當(dāng)今的家電市場環(huán)境下,家電品牌的集團(tuán)化趨勢不難理解。一方面來說,市場環(huán)境錯綜復(fù)雜,在疫情帶來的不穩(wěn)定因素下,大環(huán)境承壓,上游產(chǎn)業(yè)鏈原材料供應(yīng)緊張,種種因素,都制約著家電廠商的發(fā)展,而集團(tuán)化的家電品牌,將有著更好的抗壓性和穩(wěn)定性,來應(yīng)對市場的變化;另一方面,家電市場進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段,更需要營銷方式和技術(shù)層面上的創(chuàng)新,而集團(tuán)式運作,在技術(shù)創(chuàng)新與渠道整合上,也可以充分發(fā)揮“集中力量辦大事”的優(yōu)勢,更具效率。
可見,家電品牌的集團(tuán)化更具合理性和優(yōu)勢,而白電行業(yè)的集團(tuán)化可能只是業(yè)界一隅,整個家電行業(yè)都可能走入集團(tuán)化的大勢。未來,大型家電集團(tuán)或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)家電市場真正意義上的頂梁柱。
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