作為2020東京奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播和短視頻持權(quán)轉(zhuǎn)播商，為了充分利用轉(zhuǎn)播奧運(yùn)的高關(guān)注度，同時(shí)滿足多類型品牌營(yíng)銷訴求，快手磁力聚星將精選300位與奧運(yùn)息息相關(guān)的多類型達(dá)人組成4大奧運(yùn)加油團(tuán)，打造21天奧運(yùn)狂歡盛典，并結(jié)合三大玩法進(jìn)行全場(chǎng)景、多樣化營(yíng)銷，助力品牌實(shí)現(xiàn)“品牌宣傳+效果轉(zhuǎn)化+流量曝光”最大化。

四大奧運(yùn)加油團(tuán)齊聚三百位達(dá)人，滿足多元品牌營(yíng)銷訴求

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)成為大眾了解體育賽事的主要渠道之一，快手社區(qū)逐漸形成了濃厚的體育氛圍，相關(guān)短視頻精彩片段和實(shí)時(shí)賽事近況直播均受到用戶的關(guān)注和喜愛。

快手磁力數(shù)觀報(bào)告顯示，快手平臺(tái)的體育垂類達(dá)人有5萬(wàn)+，體育粉絲受眾超過1.5億。同時(shí)，快手用戶有著廣泛的體育興趣，快手的體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目，日均曝光量高達(dá)60億。

基于多元達(dá)人儲(chǔ)備和持續(xù)拓展的內(nèi)容傳播力，快手磁力聚星整合全場(chǎng)景營(yíng)銷，借勢(shì)奧運(yùn)狂歡進(jìn)行品牌營(yíng)銷，打造包括“夢(mèng)之隊(duì)”奧運(yùn)冠軍團(tuán)、奧運(yùn)名嘴團(tuán)、奧運(yùn)聲浪團(tuán)和奧運(yùn)秒殺團(tuán)在內(nèi)的四大超級(jí)奧運(yùn)加油團(tuán)。

事實(shí)上，快手平臺(tái)有眾多已入駐中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，除中國(guó)女排、中國(guó)羽毛球隊(duì)、中國(guó)游泳隊(duì)和中國(guó)賽艇隊(duì)官方賬號(hào)外，涉及皮劃艇、跳高、舉重、跳水、田徑等諸多領(lǐng)域，包含鄧亞萍、張繼科、鮑春來等名將在內(nèi)的奧運(yùn)健兒也均已入駐快手。在此基礎(chǔ)上，快手將聯(lián)合20余位奧運(yùn)冠軍組成“夢(mèng)之隊(duì)”奧運(yùn)冠軍團(tuán)，借助奧運(yùn)冠軍的自身影響力為品牌背書，深度結(jié)合奧運(yùn)氛圍，有效提升品牌調(diào)性。

奧運(yùn)聲浪團(tuán)和奧運(yùn)秒殺團(tuán)則分別包含閆學(xué)晶、華少、王耀慶等快手入駐明星和50+千萬(wàn)級(jí)頭部大V。憑借他們強(qiáng)悍的帶貨實(shí)力，能夠?qū)崿F(xiàn)奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品邊看邊買，完成瞬時(shí)收割效果轉(zhuǎn)化。通過貫穿奧運(yùn)賽事前后的接力直播，打造全民直播秒殺季，一站式滿足產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果訴求。

此外，快手磁力聚星還組建了奧運(yùn)名嘴團(tuán)，韓喬生、黃健翔、馬健等多位體育名嘴專業(yè)發(fā)聲，覆蓋各區(qū)域的百家主持人流量加持，“央媒+區(qū)域媒體”全域權(quán)威覆蓋。

面對(duì)國(guó)際賽事和獨(dú)家短視頻平臺(tái)帶來的向世界展現(xiàn)品牌精神的絕佳時(shí)機(jī)，四大奧運(yùn)加油團(tuán)將充分發(fā)揮平臺(tái)創(chuàng)作者的超高體育影響力，為品牌破圈提供有效工具。

海量資源流量賦能三大玩法，全場(chǎng)景營(yíng)銷打造21天奧運(yùn)狂歡盛典

為了吸引年輕人眼球，快手磁力聚星還將創(chuàng)新營(yíng)銷方式，以新型互動(dòng)帶動(dòng)新營(yíng)銷裂變，承接年輕用戶觀賽情緒，煥新品牌精神。三大玩法保障品牌宣傳、效果轉(zhuǎn)化和本地營(yíng)銷，多樣玩法覆蓋全場(chǎng)景，多維滿足品牌主營(yíng)銷訴求。

基于奧運(yùn)冠軍團(tuán)的影響力，快手磁力聚星將提供品牌定制專屬視頻服務(wù)，高度貼合品牌調(diào)性，直接傳遞品牌理念。同時(shí)，結(jié)合站內(nèi)頂流產(chǎn)品挑戰(zhàn)賽，奧運(yùn)冠軍將帶頭發(fā)起話題視頻接力賽，體育垂類達(dá)人接力，KOC內(nèi)容共創(chuàng)，奧運(yùn)冠軍傳遞體育精神，全民互動(dòng)帶起奧運(yùn)熱潮。

在效果轉(zhuǎn)化方面，快手磁力聚星將搭配明星、奧運(yùn)冠軍等多類型達(dá)人進(jìn)行直播互動(dòng)，碰撞不同火花。以頭部帶貨達(dá)人直播間和品牌直播間為基礎(chǔ)，搭配奧運(yùn)冠軍，可以暢聊賽事熱點(diǎn)和幕后故事，將奧運(yùn)精神與品牌效應(yīng)完美結(jié)合；搭配娛樂明星，可以帶來熱度加持，引導(dǎo)粉絲關(guān)注并下單購(gòu)買；搭配體育名嘴，實(shí)力賣貨保證產(chǎn)品售賣效果。

為了滿足品牌區(qū)域曝光營(yíng)銷訴求，奧運(yùn)名嘴團(tuán)將發(fā)揮區(qū)域影響力，發(fā)動(dòng)全國(guó)各地奧運(yùn)迷及區(qū)域品牌齊為健兒打氣。

通過聯(lián)動(dòng)?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)，快手將發(fā)揮內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全民奧運(yùn)“云互動(dòng)”，打造觀賽新體驗(yàn)；同時(shí)也借力奧運(yùn)賽事高關(guān)注度，創(chuàng)新玩法幫助品牌破圈營(yíng)銷?？焓执帕坌且矚g迎有營(yíng)銷訴求的品牌參與到本次奧運(yùn)傳播活動(dòng)中，在快速成長(zhǎng)和價(jià)值變現(xiàn)中煥發(fā)體育熱情，共同探索品銷合一新營(yíng)銷。