7月5日，快手在“冰城”哈爾濱舉辦“領(lǐng)變革·煥新生”2021快手娛樂直播公會(huì)行業(yè)峰會(huì)，從快手娛樂直播7月新政策、快星計(jì)劃、公會(huì)流量扶持體系、城市代理等角度出發(fā)，剖析娛樂直播公會(huì)市場(chǎng)，旨在為娛樂直播公會(huì)探索多樣化發(fā)展路徑，助力公會(huì)向好發(fā)展?，F(xiàn)場(chǎng)泰山傳媒、眾城傳媒、鑫博傳媒、豐羽維凡、眾鑫等多家直播公會(huì)代表出席峰會(huì)，共同關(guān)注了解平臺(tái)最新動(dòng)向，探討行業(yè)發(fā)展。

快手公會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人顧北認(rèn)為，全民直播時(shí)代即將到來，行業(yè)發(fā)展趨于成熟，進(jìn)入到深度滲透階段，未來將迎來穩(wěn)定增長(zhǎng)，直播公會(huì)需要找到真正適合自己的發(fā)展空間?？焓滞ㄟ^多項(xiàng)舉措，幫助公會(huì)和主播發(fā)展，保障公會(huì)權(quán)益。顧北對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播公會(huì)表示：“希望我們能一起把快手娛樂直播公會(huì)做大做強(qiáng)?！?/span>

取消連月遞增任務(wù)，下調(diào)任務(wù)難度 讓公會(huì)輕裝上陣搞發(fā)展

當(dāng)前，受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量獲取成本高、優(yōu)質(zhì)主播難培養(yǎng)等因素影響，不少娛樂直播公會(huì)發(fā)展艱難。其中，平臺(tái)政策增幅要求高、連月遞增任務(wù)模式使公會(huì)愈加陷入困境?？焓謴闹辈ス珪?huì)痛點(diǎn)出發(fā)，重新調(diào)整任務(wù)結(jié)構(gòu)，一方面為公會(huì)量身打造任務(wù)，取消連月遞增任務(wù)，設(shè)置任務(wù)保護(hù)期；另一方面下調(diào)任務(wù)難度，上調(diào)返點(diǎn)比例，“減負(fù)”和“提收入”同時(shí)進(jìn)行，助力公會(huì)實(shí)現(xiàn)利益最大化。

具體而言，7月公會(huì)分成政策以公會(huì)自身情況為基礎(chǔ)，分為三個(gè)階段，每個(gè)階段下發(fā)不同類型任務(wù)。月流水超過500萬的大型公會(huì)有權(quán)利選擇“成長(zhǎng)任務(wù)”或者“成熟任務(wù)”：對(duì)于月流水超過500萬的大型公會(huì)來說，只要該公會(huì)當(dāng)月流水無明顯跌幅，且保持一定的開播規(guī)模，公會(huì)即可拿到最高8%可預(yù)期的收益；對(duì)表現(xiàn)積極的公會(huì)，快手最高還將給予其增量部分流水30%的額外返點(diǎn)。

對(duì)于月流水在50-500萬的中型公會(huì)，平臺(tái)會(huì)下發(fā)“成長(zhǎng)任務(wù)”：在大幅下調(diào)成長(zhǎng)任務(wù)難度的同時(shí)，將增長(zhǎng)任務(wù)基準(zhǔn)值從之前的每月變動(dòng)，變成每4個(gè)月計(jì)算1次，只要完成任務(wù)，公會(huì)可從存量主播身上獲得最高19%返利。而且原本的任務(wù)的返點(diǎn)比例也從原本的5%提升到10%。

對(duì)于月流水小于等于50萬的小型公會(huì)來說，公會(huì)完成“新手任務(wù)”，就可在存量主播身上最高可獲14%的結(jié)算比例，同時(shí)原有的新主播20%額外返點(diǎn)政策也會(huì)保留。

營(yíng)收的增加不僅能調(diào)動(dòng)娛樂直播公會(huì)的直播積極性，也能推動(dòng)平臺(tái)直播生態(tài)的繁榮發(fā)展。大型公會(huì)積極完成選擇的任務(wù)，即可實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求發(fā)展；中型公會(huì)可依托平臺(tái)曝光，在保證招募速度與主播開播活躍度的同時(shí)，也能獲得超高比例收益；小型公會(huì)則可將更多精力放在招募主播和打造標(biāo)桿主播上，不斷引入外站高潛力優(yōu)質(zhì)主播，通過完成拉新任務(wù)和中高收入主播任務(wù)達(dá)到收益最大化。新的任務(wù)體系兼顧更廣域的群體，更加人性化，避免盲目投入不見發(fā)展的現(xiàn)象發(fā)生，并且給予公會(huì)清晰的發(fā)展壯大路徑。

百萬流量+額外分成，快星計(jì)劃賦能公會(huì)造星

快手對(duì)娛樂直播公會(huì)的扶持不僅體現(xiàn)在公會(huì)分成政策上，還有主播招募政策。據(jù)顧北介紹，快手發(fā)布“快星計(jì)劃”旨在幫助公會(huì)招募更多外站優(yōu)質(zhì)主播，為娛樂直播生態(tài)的繁榮發(fā)展提供“源頭活水”。

據(jù)了解，為助力公會(huì)招募到更多有營(yíng)收能力的主播或者有粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容型主播，“快星計(jì)劃”整合平臺(tái)top級(jí)資源，根據(jù)主播自身情況下發(fā)不同等級(jí)資源包，解決主播冷啟階段流量和牌面問題。資源包分為“首秀資源”和“日常資源”兩大類：“首秀資源”包括主播首秀期間最高500萬人在線觀看的巨額流量，還有額外的開屏、海報(bào)大圖等平臺(tái)頂級(jí)資源位推薦；“日常資源”包括連續(xù)90天每天最高300萬人的在線觀看人氣與額外平臺(tái)優(yōu)質(zhì)推薦位曝光。此外，如果公會(huì)旗下主播完成開播時(shí)長(zhǎng)和流水要求。公會(huì)還將額外獲得最高10%流水分成。綜合來看，一名優(yōu)質(zhì)的外站主播可為公會(huì)帶來最高80%的流水分成收益。

快手方面表示，“快星計(jì)劃”旨在解決外站優(yōu)質(zhì)主播從登錄快手到發(fā)展壯大過程中所面臨的絕大部分問題：既能為主播啟動(dòng)階段提供流量扶持、牌面宣傳，打響“開門紅”，避免沉寂，又能提供一段時(shí)間的穩(wěn)定流量，讓主播“心里有底”，在快手站穩(wěn)腳跟，并且貫徹“多勞多得”的正確價(jià)值觀，鼓勵(lì)主播和公會(huì)一起良性發(fā)展。

快手出臺(tái)公會(huì)流量激勵(lì)政策 賦能公會(huì)更好的管理主播

會(huì)上，快手還全新發(fā)布了對(duì)娛樂直播公會(huì)、主播利好的流量扶持政策。包括開辟公會(huì)主播專屬流量池、優(yōu)化流量下發(fā)效率與流量使用體驗(yàn)、為公會(huì)規(guī)劃流量保量與流量提升通路。

據(jù)悉，“專屬流量池”是快手官方專為公會(huì)主播開辟，池內(nèi)流量由公會(huì)主播獨(dú)享，不與其他類型主播競(jìng)爭(zhēng)。專屬流量池綜合了快手多個(gè)渠道的優(yōu)質(zhì)流量資源，且渠道間相互打通，共用一套分發(fā)策略，因此流量池?fù)碛凶銐虼蟮牧髁恳?guī)模和足夠高的分發(fā)效率，直播間進(jìn)人效果更佳。

而“定制化推流策略”亮點(diǎn)在于兼顧分發(fā)效率和流量使用體驗(yàn)，推流后直播間進(jìn)人速度更快、效果更好。

同時(shí)，快手將采用“保底+增長(zhǎng)任務(wù)”的形式分配流量，對(duì)大小公會(huì)更加公平：公會(huì)可以憑借規(guī)模拿到可觀的保底流量，增長(zhǎng)任務(wù)則會(huì)提供額外的流量獎(jiǎng)勵(lì)；而小型公會(huì)同樣可以通過完成相應(yīng)任務(wù)，獲得額外流量，形成正循環(huán)發(fā)展，同樣貫徹“多勞多得”的原則。

如今，娛樂直播公會(huì)想要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力、最大程度實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值，平臺(tái)的助力不可或缺。本次2021快手娛樂直播公會(huì)行業(yè)峰會(huì)，不僅能直觀看到快手為娛樂直播公會(huì)推出的種種利好政策，體會(huì)到官方對(duì)公會(huì)的重視程度，也能看到快手直播的發(fā)展方向。未來，快手將依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加速全面擁抱公會(huì)的步伐，讓更多直播公會(huì)和主播真正在快手生態(tài)里扎根成長(zhǎng)。讓利公會(huì)、合作共贏，這樣的快手，無疑是公會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的首選平臺(tái)。

歡迎訪問快手娛樂直播公會(huì)官網(wǎng)，了解入駐與更多詳情。