近年來(lái)，伴隨短視頻、直播等新興業(yè)態(tài)崛起，音樂(lè)人以及數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更多全新發(fā)展機(jī)遇。近日，快手全面加碼對(duì)音樂(lè)人的扶植力度，重磅推出“快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃”，集結(jié)站內(nèi)外核心資源全力解決音樂(lè)人“玩音樂(lè)不賺錢”“有好歌沒(méi)人聽(tīng)”“愛(ài)唱歌沒(méi)舞臺(tái)”等痛點(diǎn)。

在快手，“雙擊”即是表達(dá)喜愛(ài)的直接方式。此次快手推出“雙擊”音樂(lè)計(jì)劃，旨在讓每個(gè)有音樂(lè)夢(mèng)想的人，可以在歌曲宣發(fā)、音樂(lè)短視頻及直播運(yùn)營(yíng)、商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)等全鏈路，通過(guò)快手官方提供的流量扶持、版權(quán)結(jié)算、演出機(jī)會(huì)、明星合作、福利獎(jiǎng)金等多元賦能方式，全方位提升自身的變現(xiàn)能力和知名度，獲得更多關(guān)注、喜愛(ài)以及更高收益。

輻射廣、福利多，全鏈路提升音樂(lè)人知名度、變現(xiàn)能力

個(gè)體也能充分發(fā)聲的時(shí)代，音樂(lè)人類型生態(tài)進(jìn)一步豐富。快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃的一大亮點(diǎn)即是活動(dòng)面向的音樂(lè)人類型覆蓋全面、輻射廣泛，這其中就包括了歌手、詞曲作者等專業(yè)音樂(lè)人，以及熱愛(ài)翻唱、能夠演奏樂(lè)器的音樂(lè)發(fā)燒友。音樂(lè)人在電腦端登陸「快手音樂(lè)人」開(kāi)放平臺(tái)，上傳15秒以上原創(chuàng)/翻唱/翻奏音樂(lè)作品，就有機(jī)會(huì)認(rèn)證成功，加入雙擊音樂(lè)計(jì)劃，享受各項(xiàng)流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼。這無(wú)疑將讓更多懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的人，獲得成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

而雙擊音樂(lè)計(jì)劃的另一大亮點(diǎn)則是快手對(duì)于音樂(lè)人的扶植力度全面加碼，打造多重福利矩陣，助力音樂(lè)人作品曝光、人氣提升、變現(xiàn)增長(zhǎng)。

首先，在作品推廣方面，快手認(rèn)證音樂(lè)人的音樂(lè)、短視頻作品，將由快手官方投入資金和資源進(jìn)行作品宣發(fā)支持。

一方面，針對(duì)音樂(lè)作品，快手將提供官方內(nèi)容推薦、熱門視頻推廣、更大曝光舞臺(tái)等多維扶持，讓音樂(lè)人的歌曲能夠被平臺(tái)上更多的人使用，并獲得音樂(lè)宣推矩陣、快手達(dá)人宣推、線下舞臺(tái)演出、大咖明星深度合作等資源；另一方面，針對(duì)音樂(lè)短視頻，快手將通過(guò)漲粉扶持計(jì)劃，讓音樂(lè)人在認(rèn)證首月，獲得百萬(wàn)流量曝光優(yōu)質(zhì)作品，同時(shí)通過(guò)爆款視頻直通車，讓音樂(lè)人的熱點(diǎn)視頻曝光投放無(wú)上限。

其次，在音樂(lè)結(jié)算方面，快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃為音樂(lè)人提供音樂(lè)結(jié)算無(wú)上限福利政策，通過(guò)商業(yè)化、電商、直播等多元方式，為音樂(lè)人創(chuàng)造更多直接結(jié)算可能性，而且音樂(lè)人無(wú)需獨(dú)家授權(quán)即可結(jié)算，作品越多人使用則音樂(lè)人越多收入，同時(shí)詞、曲、錄音權(quán)利人同樣能夠申請(qǐng)結(jié)算。此外，快手流量分配長(zhǎng)尾，保障包括腰尾部音樂(lè)人在內(nèi)均可實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

最后，快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃更是為音樂(lè)人打造了三大專屬福利活動(dòng)：提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金、千萬(wàn)流量，爆款單曲孵化跟明星制作人合作重制等多重福利，全面助力音樂(lè)人高速高質(zhì)發(fā)展。

其中，作為專屬福利活動(dòng)之一，“12號(hào)唱片”原創(chuàng)音樂(lè)人大賽的總獎(jiǎng)金池超60萬(wàn)元，同時(shí)廣大參賽者更有機(jī)會(huì)獲得千億資源曝光、熱門節(jié)目合作等權(quán)益。繼2020年“12號(hào)唱片”第一季成功挖掘眾多優(yōu)秀音樂(lè)及音樂(lè)人后，第二季活動(dòng)目前正在進(jìn)行中，大賽最終將角逐出12位優(yōu)質(zhì)唱作人，集合打造2021年“12號(hào)唱片”年度專輯。

而作為本次計(jì)劃中的另一個(gè)專屬福利活動(dòng)，在“原唱來(lái)了”火歌翻唱活動(dòng)中，快手將投入千萬(wàn)流量助力音樂(lè)人和作品上熱搜，音樂(lè)人更有機(jī)會(huì)獲得與大咖明星同臺(tái)合作機(jī)會(huì)。作為快手音樂(lè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的IP之一，在此前的“原唱來(lái)了”舞臺(tái)上，數(shù)十位明星藝人及快手達(dá)人曾帶來(lái)金曲新唱、原唱再編等精彩演出。例如，騰格爾曾與快手音樂(lè)人麥小兜合作《下山》，伊能靜曾與快手音樂(lè)人小禮物合作《十九歲的最后一天》等。

此外，在第三個(gè)專屬福利活動(dòng)“音樂(lè)人集結(jié)號(hào)”中，音樂(lè)人更有機(jī)會(huì)瓜分超100萬(wàn)現(xiàn)金。在6月30日-9月15日活動(dòng)期間，快手為音樂(lè)人設(shè)立了4大福利獎(jiǎng)項(xiàng)，一是新認(rèn)證成為快手音樂(lè)人，即可瓜分30萬(wàn)元獎(jiǎng)金；二是上傳歌曲，即可瓜分60萬(wàn)元獎(jiǎng)金，發(fā)布歌曲數(shù)量越多則參與瓜分的獎(jiǎng)金數(shù)額越大；三是音樂(lè)人發(fā)布演唱、演奏視頻，每周將評(píng)選100位優(yōu)秀音樂(lè)人視頻作者，按綜合熱度排名瓜分獎(jiǎng)金，活動(dòng)期間累計(jì)分10萬(wàn)元；四是認(rèn)證音樂(lè)人本人親自通過(guò)“快手音樂(lè)人”開(kāi)放平臺(tái)上傳全新原創(chuàng)作品，并成功開(kāi)通結(jié)算后，就有資格獲得原創(chuàng)音樂(lè)人激勵(lì)金，根據(jù)歌曲使用量持續(xù)累積，獎(jiǎng)勵(lì)不設(shè)上限。

多元“創(chuàng)作者+內(nèi)容”生態(tài)，反哺音樂(lè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)高質(zhì)發(fā)展

據(jù)悉，在推出此次的雙擊音樂(lè)計(jì)劃之前，快手也在持續(xù)通過(guò)推出“億元激勵(lì)計(jì)劃”、直播間場(chǎng)景音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)等音樂(lè)版權(quán)保護(hù)舉措，以版權(quán)收益反哺上游生產(chǎn)，構(gòu)建市場(chǎng)化可持續(xù)的平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)。同時(shí)，在快手真實(shí)、多元、美好、有用價(jià)值觀引領(lǐng)下，形成了平臺(tái)上的多元音樂(lè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)眾多音樂(lè)人在快手助力下，收獲大量粉絲喜愛(ài)以及更多的報(bào)酬。

從多元音樂(lè)風(fēng)格生態(tài)來(lái)看，任何一種曲風(fēng)均能在快手創(chuàng)造流行。例如，國(guó)風(fēng)DJ歌曲《忘川彼岸》在快手已被1284萬(wàn)人使用，潮流說(shuō)唱歌曲《晚風(fēng)》已被760萬(wàn)人使用，樸實(shí)溫暖曲風(fēng)的歌曲《過(guò)年啦》已被898萬(wàn)人使用，山歌民歌類歌曲《青山綠水青山美》已被476萬(wàn)人使用。

而從多元音樂(lè)創(chuàng)作者生態(tài)來(lái)看，專業(yè)音樂(lè)人、民族音樂(lè)人、原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人以及普通音樂(lè)愛(ài)好者等各類型的音樂(lè)人，人人均能夠在快手實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想，獲得被看到、被喜歡的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)收入的持續(xù)增長(zhǎng)，并找到堅(jiān)持音樂(lè)的理由和有力支撐。

數(shù)據(jù)顯示，知名唱作人海來(lái)阿木的歌曲《點(diǎn)歌的人》在快手已被561萬(wàn)人使用，實(shí)力歌手王莎莎的歌曲《姐就是女王》已被716萬(wàn)人使用，短劇達(dá)人蘭姐的歌曲《活成自己想要的模樣》已被240萬(wàn)人使用，演奏達(dá)人東東二胡的二胡版《渴望》已被34萬(wàn)人使用。

眾多創(chuàng)作者中，“原創(chuàng)歌手劉志鵬”成為快手多元音樂(lè)人生態(tài)的代表之一，作為跨界音樂(lè)愛(ài)好者，他白天在祖?zhèn)魅难u店中賣熏雞，晚上則利用空閑時(shí)間進(jìn)行歌曲創(chuàng)作。2019年，劉志鵬在生意困難、資金短缺的情況下遇到了快手，并在快手得到音樂(lè)上的第一桶金，解決了當(dāng)時(shí)的燃眉之急。而在簽約快手后，劉志鵬做音樂(lè)得到了快手的極大扶持，每年的音樂(lè)收入都能達(dá)到十幾萬(wàn)元，這些收入幫助他購(gòu)買音樂(lè)器材和設(shè)備，進(jìn)而反哺音樂(lè)創(chuàng)作。

“快手改變了我的命運(yùn)。如果沒(méi)有快手，我現(xiàn)在可能還只是熏雞店里的一個(gè)商人。千里馬也需要伯樂(lè)，快手就是我的伯樂(lè)?！眲⒅均i表示，未來(lái)他將帶來(lái)更多真情實(shí)感的音樂(lè)，并向往登上更大的舞臺(tái)。

同樣是快手平臺(tái)上的跨界歌手，帶來(lái)爆款原創(chuàng)歌曲《活成自己想要的模樣》的音樂(lè)人“蘭姐「大虎蘭子」”，此前作為一名快手搞笑垂類達(dá)人，為了給大家制造更多歡樂(lè)，他在短視頻作品中反串、扮丑，但唱歌卻是他一直以來(lái)的堅(jiān)持和夢(mèng)想。最終，他成功憑借根據(jù)自己心路歷程創(chuàng)作的歌曲實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)夢(mèng)想。

“快手成就了很多像我這樣普通人的夢(mèng)想，我非常感謝快手平臺(tái)。沒(méi)有快手的話，很多人的夢(mèng)想會(huì)沒(méi)有地方放，更不一定能實(shí)現(xiàn)，可能我現(xiàn)在就還在面朝黃土背朝天地干農(nóng)活?！?

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望未來(lái)，在快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃的加持下，能有越來(lái)越的音樂(lè)愛(ài)好者，可以越來(lái)越勇于通過(guò)音樂(lè)表達(dá)真實(shí)自我，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。