每年的母親節(jié)，都是各大品牌重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)日子，而走心的情感營(yíng)銷(xiāo)也是母親節(jié)最常用的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。今年母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)依然是一場(chǎng)搶奪注意力的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)千篇一律的催淚大戰(zhàn)，快手?jǐn)y手寶潔，以不一樣的營(yíng)銷(xiāo)方式成功“破圈”。

以高粘性社區(qū)化氛圍為基礎(chǔ)，快手借助平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)社會(huì)級(jí)話題塑造寶潔集團(tuán)形象，并打造品牌單場(chǎng)，以話題帶動(dòng)品牌銷(xiāo)量。同時(shí)，快手基于寶潔聯(lián)合人民網(wǎng)等官方媒體的社會(huì)話題熱度，助推企業(yè)文化宣傳的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”。

據(jù)悉，此次是快手與寶潔集團(tuán)的首次官方合作。通過(guò)此次合作，快手與寶潔實(shí)現(xiàn)了深度綁定，為日后的官方合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

專(zhuān)屬熱門(mén)話題+專(zhuān)場(chǎng)直播，快手助力寶潔實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”

快手官方數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均月活達(dá)7.77億，其中，超25%的快手應(yīng)用平均月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)悉，快手現(xiàn)有40多個(gè)大型的內(nèi)容類(lèi)目，8萬(wàn)多個(gè)興趣點(diǎn)。

背靠龐大的高粘性用戶群，寶潔聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布的話題視頻#媽媽的100種快樂(lè)#，話題上線后，在快手平臺(tái)引領(lǐng)全網(wǎng)熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該話題累計(jì)視頻播放次數(shù)6億+，累計(jì)播放用戶數(shù)1億+，累計(jì)作品數(shù)70萬(wàn)+，累計(jì)視頻數(shù)60萬(wàn)+。

此外，快手還聯(lián)合寶潔旗下Downy、潘婷、舒膚佳、汰漬、護(hù)舒寶等著名品牌，推出“媽媽好物來(lái)襲”首次合作創(chuàng)造品牌專(zhuān)場(chǎng)，直播單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)660萬(wàn)。

除品牌專(zhuān)場(chǎng)外，快手平臺(tái)頭部主播瑜大公子還擔(dān)任“媽媽好物推薦官”，于5月11開(kāi)展寶潔專(zhuān)場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)直播間場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。作為美妝類(lèi)專(zhuān)業(yè)博主，瑜大公子帶領(lǐng)超2300萬(wàn)快手老鐵，揭秘OLAY玉蘭油、佳潔士、飄柔、海飛絲等寶潔旗下大牌福利，與大家一起守護(hù)媽媽的快樂(lè)。

快手平臺(tái)特有的信任經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的高粘性用戶群體，為品牌提供了更多流量轉(zhuǎn)化的可能性，真正幫助品牌實(shí)現(xiàn)“品銷(xiāo)合一”。

探索“媽媽的100種快樂(lè)”，快手持續(xù)助力一線品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)

在快手，擁抱每一種生活。為了讓大家感受到日常生活的母愛(ài)，快手還聯(lián)合寶潔發(fā)起UGC征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶記錄媽媽的日常，解鎖快樂(lè)秘籍。

據(jù)了解，基于寶潔攜手人民網(wǎng)共同發(fā)起#媽媽的100種快樂(lè)#話題，快手邀請(qǐng)快手老鐵一同分享生活中與媽媽相關(guān)的小確幸，在話題中挖掘更多媽媽的樂(lè)趣，看到不一樣的快樂(lè)媽媽。

在活動(dòng)中，快手旨在通過(guò)UGC內(nèi)容，展現(xiàn)不同家庭的快樂(lè)瞬間，以及現(xiàn)代年輕媽媽們不同的生活方式和社會(huì)價(jià)值，鼓勵(lì)媽媽們給自己放松“減負(fù)”，保持積極向上的生活狀態(tài)，快樂(lè)每一天，回歸寶潔“愛(ài)在日常”的理念。

來(lái)自全國(guó)各地的媽媽們紛紛在快手平臺(tái)踴躍曬出她們的快樂(lè)日常。數(shù)據(jù)顯示， #媽媽的100種快樂(lè)#快手話題相關(guān)作品數(shù)達(dá)65萬(wàn)，累計(jì)播放量6.4億。同時(shí)，寶潔將這些媽媽們的快樂(lè)片段制成《當(dāng)代媽媽圖鑒》短片，聯(lián)合人民網(wǎng)在快手等平臺(tái)發(fā)布，點(diǎn)贊量超過(guò)7萬(wàn)。

一直以來(lái)，寶潔始終堅(jiān)持以“消費(fèi)者為中心”，為滿足消費(fèi)者的需求不斷創(chuàng)新，親近人們的生活。在這一方面，與快手平臺(tái)高度契合。本次母親節(jié)活動(dòng)，借助短視頻+直播的形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)代媽媽們的對(duì)話，共同挖掘出美好生活的點(diǎn)滴，真正讓品牌理念深入人心。

綜合來(lái)看，快手與一線品牌的首次合作，就實(shí)現(xiàn)成功破圈，再一次彰顯了快手強(qiáng)勁的品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。目前，快手憑借其在短視頻直播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，正獲得越來(lái)越多一線品牌的認(rèn)可，而快手也將持續(xù)深耕品牌營(yíng)銷(xiāo)，幫助更多品牌增強(qiáng)吸引力，為品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)提供更多增值空間。