[釘科技觀察]2月16日,農(nóng)歷正月初五,當(dāng)“開(kāi)市大吉”照例成為祝愿,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們也在醞釀新的動(dòng)作,在這個(gè)于傳統(tǒng)風(fēng)俗中特別的日子,很有尋求新增長(zhǎng)曲線的意味。其中,有消息稱,網(wǎng)易計(jì)劃重新加入短視頻平臺(tái)市場(chǎng),投資10億元,支持旗下應(yīng)用的內(nèi)容創(chuàng)作者,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

就釘科技的了解,這或可以看做春節(jié)前網(wǎng)易新動(dòng)作的后續(xù)。

1月21日,網(wǎng)易舉辦視頻創(chuàng)作者線上大會(huì),宣布“正式投入視頻領(lǐng)域”,對(duì)于一度有著“輕快”風(fēng)格的網(wǎng)易而言,這個(gè)說(shuō)法顯得相當(dāng)鄭重。

從具體內(nèi)容來(lái)看,網(wǎng)易啟動(dòng)“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”,通過(guò)“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持,計(jì)劃在全平臺(tái)扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu),打造2000位域內(nèi)擁有百萬(wàn)粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”,重點(diǎn)孵化100個(gè)原生IP,幫助100萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者在域內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn),獲得商業(yè)化收入。

“網(wǎng)易知識(shí)公路”作為全網(wǎng)首個(gè)從選題腳本賦能創(chuàng)作者的知識(shí)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)上線,據(jù)稱后續(xù)其將作為視頻內(nèi)容中臺(tái),全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五大場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫(kù),全網(wǎng)易分發(fā)”。

(圖:網(wǎng)易新聞|知識(shí)公路,網(wǎng)易傳媒旗下知識(shí)短視頻內(nèi)容消費(fèi)品牌)

CEO丁磊當(dāng)時(shí)稱:“內(nèi)容視頻化是未來(lái)?易重要的?向之?。 我們?常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值,所以這次會(huì)給創(chuàng)作者提供全??的?持,確保各個(gè)MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者?來(lái)到這?,就可以扎下根,?下去,賺到錢(qián)。”如果說(shuō)得更直白,或許可以這樣理解:留住作者,打造“明星”,一起賺錢(qián)。

直觀來(lái)看,網(wǎng)易還是要做“知識(shí)變現(xiàn)”的生意,又或者說(shuō),想用相對(duì)有差異化的策略再投入近年來(lái)進(jìn)入冷靜期但熱度仍然不減的在線教育。

如果簡(jiǎn)析網(wǎng)易的經(jīng)營(yíng)住狀況,做出這樣的決定應(yīng)該不難理解。

從去年末發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)看,網(wǎng)易第三季度凈收入186.6億元,同比增長(zhǎng)27.5%,但同時(shí),基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,歸屬股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)36.692億元,對(duì)比來(lái)看,上一季度為52.26億元,上年同期則為47.26億元。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看,網(wǎng)易仍然重度依賴游戲,網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈營(yíng)收為138.620億元,上一季度和上年同期分別為138.283億元和115.348億元,同比增20.2%,但增速減緩。在線游戲業(yè)務(wù)則依賴手游,三季度,來(lái)自手游的凈營(yíng)收占在線游戲服務(wù)凈營(yíng)收的72.7%,上一季度和上年同期該占比分別為72.3%和71.0%。

對(duì)比來(lái)看,關(guān)聯(lián)在線教育和互動(dòng)學(xué)習(xí),面對(duì)有望爆發(fā)的市場(chǎng)的網(wǎng)易有道,雖然是網(wǎng)易旗下增速最快的業(yè)務(wù),成本消耗也同樣巨大:凈營(yíng)收8.960億元,同比增長(zhǎng)159.0%?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,歸屬普通股股東的凈虧損為8.657億元,對(duì)比來(lái)看,上年同期為2.388億元,虧損擴(kuò)大顯著。明顯可見(jiàn)的則是,銷售和營(yíng)銷費(fèi)用11億元,較2019年同期增397%。

若就此來(lái)看,前述“正式投入視頻領(lǐng)域”或至少有三點(diǎn)考慮,都與在線教育有關(guān):其一,直觀上,是內(nèi)容的生成,以及創(chuàng)作者留存對(duì)后續(xù)內(nèi)容的保證;其二,是流量的生成,釘科技認(rèn)為,從此前網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的不算成功來(lái)看,網(wǎng)易需要設(shè)計(jì)好業(yè)務(wù)的流量引擎;其三,更重要的是,以有道為符號(hào),在線教育和互動(dòng)學(xué)習(xí)業(yè)務(wù),對(duì)于網(wǎng)易的貢獻(xiàn)有限,這讓網(wǎng)易需要尋找新的支撐,向“風(fēng)口”求索,看起來(lái)是最直接的路徑。

那么,不提在線教育以及娛樂(lè)呢?“電商”可能是隱藏的關(guān)鍵詞。盡管電商業(yè)務(wù)已經(jīng)不在網(wǎng)易財(cái)報(bào)中單獨(dú)列出,而是歸于“創(chuàng)新及其它業(yè)務(wù)”,但短視頻與直播難免讓網(wǎng)易看到了新的機(jī)會(huì),從而想要再搏一把。畢竟,丁磊曾給網(wǎng)易電商定下“用三到五年再造一個(gè)網(wǎng)易”的目標(biāo),相關(guān)業(yè)務(wù)還未見(jiàn)完全放棄;同時(shí),就已有的發(fā)展路徑看,“電商”,或者說(shuō)“帶貨”,短視頻平臺(tái)很難繞得開(kāi)。只不過(guò),如果網(wǎng)易有這樣的打算,那么,一方面要對(duì)抗在短視頻領(lǐng)域先發(fā)的強(qiáng)勁對(duì)手,另一方面可能還要對(duì)電商進(jìn)行全新的規(guī)劃,這些,都是挑戰(zhàn)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)