在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),“短視頻+直播”正在成為賦能創(chuàng)作、推廣營(yíng)銷、提升消費(fèi)、打造城市名片的重要渠道。2021年1月19日,“快意四川”快手四川區(qū)域生態(tài)大會(huì)在快手“四川有看頭”直播間舉辦,會(huì)上快手公布了 “蜀地火種”、“錦鯉紅包”、“創(chuàng)作者俱樂(lè)部”三大計(jì)劃,聚焦賦能四川本地創(chuàng)作者與商家,為四川用戶派發(fā)紅包福利。中共四川省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委外宣辦、省政府新聞辦主任李曉駿出席大會(huì)。

會(huì)上,快手四川創(chuàng)新發(fā)展中心揭牌,一系列快手四川產(chǎn)業(yè)直播基地也宣布啟動(dòng),并為四川區(qū)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與品牌商家頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)?？焓謪^(qū)域運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理汪淼表示,四川地區(qū)具備包容開放、韌性樂(lè)觀的秉性,希望有更多人能通過(guò)快手了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌和文化藝術(shù),帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展,傳遞一個(gè)生機(jī)無(wú)限的“新四川”。

在快手,看見(jiàn)新四川:短視頻與直播成區(qū)域內(nèi)容輸出窗口

現(xiàn)場(chǎng),汪淼以四個(gè)典型案例說(shuō)明快手作為內(nèi)容生態(tài)平臺(tái),如何連接線上與線下,推廣當(dāng)?shù)匚幕c商品,讓人們“在快手,看見(jiàn)新四川”。其中,四川姑娘迷藏卓瑪迷藏卓瑪通過(guò)快手將傳統(tǒng)的藏族生活展示出來(lái),粉絲量很快達(dá)到200萬(wàn),去年,卓瑪與當(dāng)?shù)卮迕駛兂闪⒘艘粋€(gè)合作社,該合作社在為期5個(gè)月的采摘季中創(chuàng)造了300多萬(wàn)的收入;四川懸崖村網(wǎng)紅拉博爬階梯的視頻引發(fā)多方關(guān)注,村民們也在快手上獲得收益,很快住進(jìn)了整潔亮麗的新房;四川旅游忘憂云庭去年爆火,作品播放量動(dòng)輒上千萬(wàn),成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅景點(diǎn),拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展;而川劇男孩華華在快手上讓更多人了解和喜歡上了川劇,扛起了傳統(tǒng)文化輸出的大旗。

汪淼介紹,快手目前具有3億多的日活用戶和7億多的月活用戶,平均使用時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到86分鐘。同時(shí),快手截止到2020年9月30日共產(chǎn)生14億直播,直播和短視頻內(nèi)容共收獲了2.2萬(wàn)億個(gè)贊和1730億條評(píng)論。這讓快手能夠快速精準(zhǔn)地為創(chuàng)作者引流增收、推廣內(nèi)容。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)快手分享了一組數(shù)據(jù):四川地區(qū)快手用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)86分鐘,每天APP打開次數(shù)超過(guò)10次,每天直播場(chǎng)次達(dá)到10萬(wàn),每年視頻存儲(chǔ)量超過(guò)7億。“這些數(shù)據(jù)代表了四川地區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)的基本面?！蓖繇嫡J(rèn)為當(dāng)?shù)氐娜宋牡乩硎翘烊坏膬?nèi)容生產(chǎn)基地,也為快手進(jìn)一步深化合作帶來(lái)了更大的滲透空間,并介紹了接下來(lái)三方面的動(dòng)作:“第一是全川資源共建,沉淀粉絲資產(chǎn);第二是為創(chuàng)作者賦能,提供流量補(bǔ)貼;第三是與商家品牌合作,實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)提升。”

擁抱四川的快手:推出三大計(jì)劃為當(dāng)?shù)厣碳矣脩舭l(fā)福利

在四川地區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)需求旺盛的大背景下,為進(jìn)一步鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者生產(chǎn),并幫助商家進(jìn)行推廣營(yíng)銷,以及為消費(fèi)者帶來(lái)福利,大會(huì)上快手推出 “蜀地火種”、“錦鯉紅包”、“創(chuàng)作者俱樂(lè)部”三大計(jì)劃。

快手區(qū)域用戶增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人齊薇表示,受益于城市生態(tài)進(jìn)一步繁榮,區(qū)域流量也進(jìn)入爆發(fā)期,衣食住行、吃喝玩樂(lè)、生活服務(wù)、本地資訊、特色文化等本地內(nèi)容正在形成本地化的營(yíng)銷生態(tài),具備很大的商業(yè)潛力?！笆紫任覀兿Ｍㄟ^(guò)平臺(tái)去連接更多商家和機(jī)構(gòu),整合本地資源,提升生產(chǎn)積極性,然后持續(xù)引入和扶持新的創(chuàng)作者,給大家?guī)?lái)實(shí)打?qū)嵉氖找?最終惠及我們的消費(fèi)者。” 齊薇做了一個(gè)接地氣的總結(jié):“快手來(lái)四川是搭臺(tái)子,鏈接更多的合作伙伴?！?/p>

其中,“蜀地火種”計(jì)劃提供了300萬(wàn)的粉絲總包,對(duì)四川本地的商家號(hào)、達(dá)人號(hào)和媒體號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)漲粉助推,還有內(nèi)容置頂、億級(jí)資源位曝光等激勵(lì);快手將建立四川創(chuàng)作者俱樂(lè)部,為創(chuàng)作者進(jìn)行賦能、扶植、引入、社區(qū)、培訓(xùn)等全鏈條服務(wù),提供100億流量支持和現(xiàn)金支持;快手還公布了對(duì)四川用戶的一億紅包重磅激勵(lì),只要做任務(wù)就能每天抽取紅包,周六還有666元的大額福利。

快手四川創(chuàng)新發(fā)展中心開建,創(chuàng)作達(dá)人與品牌商家共話四川“數(shù)字名片”

現(xiàn)場(chǎng),快手宣布將于2021年在四川建設(shè)快手四川創(chuàng)新發(fā)展中心,探索四川特色產(chǎn)業(yè)與“短視頻+直播”結(jié)合的新業(yè)態(tài),加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持。此外,快手還與成都市溫江區(qū)人民政府、成都市郫都區(qū)人民政府、瀘州市人民政府以及其他媒體機(jī)構(gòu)建立一系列的四川產(chǎn)業(yè)直播基地,進(jìn)一步推廣“川味生活”。

在快手四川區(qū)域生態(tài)頒獎(jiǎng)儀式環(huán)節(jié)上,快手頒發(fā)了四川區(qū)域極具影響力品牌、四川區(qū)域極具商業(yè)價(jià)值商家、四川區(qū)域極具商業(yè)價(jià)值創(chuàng)作者、四川區(qū)域極具人氣創(chuàng)作者等獎(jiǎng)項(xiàng)。四川區(qū)域極具商業(yè)價(jià)值創(chuàng)作者之一“橘子”分享了在快手上從0開始到擁有800萬(wàn)粉絲的經(jīng)歷,以及做直播電商的經(jīng)驗(yàn),“感謝快手給了我們這些創(chuàng)作者成功的機(jī)會(huì),我們也會(huì)繼續(xù)攜手平臺(tái),繼續(xù)努力,回報(bào)大家的支持?！遍僮诱f(shuō)。

會(huì)上,厲蜀記副總經(jīng)理馮忠衛(wèi)、癮食文化紅人內(nèi)容事業(yè)群總經(jīng)理李壯、快手創(chuàng)作者加菲、快手區(qū)域營(yíng)銷負(fù)責(zé)人史丞曜進(jìn)行了圓桌對(duì)話,探討如何通過(guò)“短視頻+直播”打造城市名片。馮忠衛(wèi)與李壯均表示,快手平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制可以讓優(yōu)秀作品與商品得到更多曝光,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷引流,有助于拉動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè),優(yōu)化城市形象。史丞曜也透露,快手未來(lái)會(huì)扶持更多像加菲這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)。

汪淼用三個(gè)“100”強(qiáng)調(diào)了這次快手在四川一系列活動(dòng)的最終目標(biāo):“未來(lái)六個(gè)月,快手會(huì)在四川地區(qū)打造100個(gè)百萬(wàn)粉絲賬號(hào),扶持100個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人,扶持100個(gè)優(yōu)質(zhì)本地品牌?！碑?dāng)前,短視頻+直播正在成為地方區(qū)域擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)的“連接器”與“增幅器”,快手也致力于搭建高效便捷、生態(tài)完整的平臺(tái),讓巴蜀文化的神秘與美麗走進(jìn)更多人的生活。