2021新年伊始,快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學院聯(lián)合發(fā)布《2020快手非遺生態(tài)報告》。記得在2020年快手和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的“一千零一夜”晚會上,九位非遺短視頻作者和當紅明星一起亮相——抽象的“非遺”落實為臺上的嗩吶、麥秸畫、面人郎、油紙傘等具象,很多人意識到,原來非遺在快手上如此受歡迎。

這份報告亦是一個窗口。通過豐富的數(shù)據(jù)和案例,我們可以看見短視頻和直播如何拓展傳統(tǒng)非遺的生存空間和變現(xiàn)方式,它們不僅能活下去、火起來,更重要的是,背后的非遺作者也能收獲更多尊敬,并生活得越來越好。

快手國家級非遺項目覆蓋率達96.3%

有記錄,遺忘便能發(fā)生得慢一些。

很多人喜歡聽相聲,但同時很多人不知道的是,這種民間說唱曲藝其實也是一項非遺。在快手上,相聲正是熱門國家級非遺項目之一。

其實,春天的清明節(jié)、夏天的賽龍舟、秋天的中秋月餅、冬天的查干湖冬捕;胡同里的四合院,小河上的木拱橋,家里的硬木家具,餐桌上的烤鴨、粽子、燒麥……流轉的一年四季、日常的衣食住行,非遺就圍繞在你我身邊。報告顯示,截至2020年12月31日,快手國家級非遺項目覆蓋率達96.3%,1372項國家級非遺項目中,快手涵蓋1321項。

只需一部手機,每個人就能隨手記錄下身邊的非遺。京劇、蘇繡、太極拳、秧歌、秦腔、豫劇、嗩吶藝術、面人、相聲、火把節(jié)、民間社火、燈會、廟會、琵琶藝術、賽龍舟、象棋、東北二人轉、泥塑、紫檀雕刻、剪紙、挑花、彝族年、馬戲等都是快手上的熱門國家級非遺項目?？焓峙杂脩糇類塾涗浀姆沁z類型是京劇、剪紙、挑花;快手男性用戶最愛記錄的非遺類型是木雕、象棋、太極拳。

廣場的角落里,60后更愛拍抖空竹,70后更愛拍滄州武術,80后更愛記錄武當武術,90后和00后則更愛記錄少林功夫。民間舞蹈類的非遺短視頻方面,00后更愛拍英歌,90后更愛拍龍舞,80后更愛拍腰鼓,70后則更愛拍秧歌。最愛發(fā)布糖塑視頻的群體是新一線城市的70后和80后——或許,糖塑是他們童年里最喜愛的甜。

短視頻和直播讓非遺的記錄成為日常,也讓非遺的觸達更加廣泛。在快手,京劇是作者數(shù)和觀眾數(shù)最多的非遺戲劇短視頻類型。2020年8月,在文化和旅游部藝術司指導下,快手聯(lián)合國家京劇院、湖北省京劇院推出《京劇的夏天》專題欄目,全國16家京劇院團參與,通過直播呈現(xiàn)京劇精品,2小時的直播,總觀看量便達到近800萬,點贊量超560萬。傳統(tǒng)劇、現(xiàn)代京劇、新編劇目,多樣劇目同時滿足了年輕觀眾和資深戲迷的需求。同時,快手上還匯聚了多家非遺相關的文藝機構。

除此,快手用戶最愛發(fā)布的非遺戲劇類型還有秦腔、越調、黃梅戲、豫劇、亂彈、二人臺、川劇、越劇、晉劇等。

非遺年輕化:琵琶、面人、昆曲等備受90、00后喜愛

“沒有不酷的非遺項目,只有不酷的非遺傳承人?！?5后男孩郎佳子彧這樣說。除了北京大學研究生,他還有另一個身份——出身面塑世家的非遺傳承人。值得一提的是,他的面塑作品也帶上了年輕人的趣味:既有哆啦A夢、哪吒等形象,也有少女歌手“碧梨”、NBA球員林書豪等文體界明星,還有這個男孩心愛的限量版球鞋。

果不其然,郎佳子彧讓面塑在年輕人中“出圈”了。與同樣來自北京面塑世家、如今已62歲的藝術家蕭占行相比,郎佳子彧的快手粉絲中00后占比最高,蕭占行粉絲中比例最高的群體是80后。

這并不是個例。就昆曲而言,在所有年齡段的快手用戶中,00后的發(fā)布偏好度是最高的,其次是90后。音樂類非遺中,“琵琶”更受90后、00后作者喜愛,而70后、80后作者更愛記錄“古琴”;美術類非遺中,90后、00后更愛發(fā)布“面人”相關短視頻,60后、70后則更愛發(fā)布“金石篆刻”相關短視頻。

還有越來越多的年輕人,主動傳承家鄉(xiāng)非遺。90后羌族姑娘張居悅回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),召集60多位當?shù)貗D女制作羌繡創(chuàng)意產品,讓大家居家靈活就業(yè)之余共同致富;95后苗族大學生潘雪在畢業(yè)后選擇回鄉(xiāng)學習苗族銀飾鍛造技藝,打造出一款款兼具民族風情與時尚的精美首飾;80后女孩楊麗麗回鄉(xiāng)學習麥秸畫非遺技藝,開設工作室年入百萬元,還培訓30多位貧困村民及殘障人士制作麥秸畫,幫助他們人均月收入增加近千元。

非遺變現(xiàn):快手非遺課程作者中80后最多,三線城市作者收入占比最高

傳承難、變現(xiàn)難,是非遺人的兩大困境,而短視頻和直播正在改變這一處境。

嗩吶演奏家陳力寶,在快手開設“百鳥朝鳳”的吹奏教學課程,據(jù)悉,上過這門課的用戶已經(jīng)超過1000人,年齡最大的學員72歲,最小的僅有5歲。同時,他還在快手賣出超過10000把嗩吶。

報告顯示,快手非遺相關課程作者中,80后最多,其次是70后和90后;一線城市老師售出的非遺課程最多。幾代人相比,大家都偏好開設曲藝、傳統(tǒng)美術類非遺課程;相較而言,60后、70后用戶開設傳統(tǒng)體育類非遺課程的偏好度更高,90后、00后用戶開設美食類非遺課程的偏好度更高。從單價1元的“秦腔板胡簡譜練習”,到單價500元的“山西絳州鼓樂教學”,同樣有快手用戶為知識買單。數(shù)據(jù)顯示,在各等級城市的快手非遺課程作者中,三線城市作者收入占比最高,達27%。

非遺藝術產品化和市場化,在短視頻和直播平臺大有可為,“酒香也怕巷子深”的窘境正在改變。

“建窯”——宋代八大名窯之一,建盞更是皇室御用的珍稀茶器。由于歷史變遷,這門燒制技術曾失傳八百多年;上世紀70年代,福建省才開始恢復這門技藝。而現(xiàn)在,快手正記錄著建盞拉胚、上釉、燒制的全過程,還讓小小茶盞通過“快手小店”走入更多人家,非遺傳承人也由此獲得豐厚收入:快手用戶“宋緣茶盞”在快手售賣自家燒制的建盞,僅2020年9月,其快手電商GMV便達到34.1萬元。

快手用戶“泥巴哥”朱付軍,是河南浚縣非遺泥塑技藝的傳承人。他所在的楊玘屯村,還有許多像他一樣的泥塑手藝人。兩年來,借助短視頻的力量,他幫助手藝人們賣出泥塑10萬件,銷售額約120萬元。

除此,入駐快手的MCN同樣在以更系統(tǒng)化、商業(yè)化的方式助力非遺藝術傳播,讓非遺傳承人們獲得更多關注和收入。據(jù)悉,在快手MCN伯樂計劃扶持下,MCN“匠林風華”旗下的油紙傘非遺傳承人許學明兩個月漲粉45萬;另一MCN“奇人匠心”旗下的非遺藝術家們,在快手售賣的商品中不乏單價達2199元的銅雕擺件、1880元的皮雕小香包、1280元的雙面蘇繡扇。

短視頻+直播,讓非遺技藝被看見、被傳承,讓非遺人勞有所獲。更重要的是,平臺提供了“授人以漁”的途徑,讓非遺傳承人更好地“觸網(wǎng)”,適應新時代。2020年7月,“快手非遺學院”正式上線,快手利用直播課程,從專業(yè)技能、文化視野、品牌建設、互聯(lián)網(wǎng)技能等維度幫助非遺傳承人生活得越來越好。

短視頻+直播,正讓非遺煥發(fā)新活力。