2020年12月21日,快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟正式宣布雙方達(dá)成深度內(nèi)容合作,快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國官方短視頻平臺。

據(jù)了解,在此次合作中,NFL將通過矩陣賬號的形式全面入駐快手平臺并發(fā)布賽事精彩瞬間、戰(zhàn)術(shù)解析、賽場周邊花絮等,向快手老鐵們呈現(xiàn)最全面的橄欖球精品內(nèi)容。

此外,快手還將與NFL嘗試聯(lián)合孵化優(yōu)質(zhì)達(dá)人,結(jié)合雙方優(yōu)勢及資源賦能橄欖球愛好者,通過短視頻+直播的形式傳播橄欖球文化內(nèi)容。同時(shí),NFL還將通過自制橄欖球直播節(jié)目來全方位普及橄欖球相關(guān)專業(yè)知識和賽事文化,也給予更多橄欖球愛好者展示自身特長的機(jī)會。

美式橄欖球運(yùn)動發(fā)源于常春藤名校,提倡團(tuán)隊(duì)溝通與協(xié)作,通過比賽引導(dǎo)青少年互相尊重,積極發(fā)展自信、勇氣和堅(jiān)韌品質(zhì),幫助青少年建立終身受益的價(jià)值觀。經(jīng)過十余年的精耕細(xì)作,目前NFL橄欖球在中國的受歡迎度正呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長態(tài)勢,其優(yōu)質(zhì)的品牌形象、獨(dú)特的運(yùn)動魅力與極具潛力的發(fā)展前景也被社會各界所認(rèn)可。

官方提供的數(shù)據(jù)顯示,截止目前全國約有超過5萬名(12歲以下)青少年定期參加有組織的橄欖球訓(xùn)練,國內(nèi)有組織的業(yè)余成人裝備聯(lián)賽的擁有80多支球隊(duì)和4000多名球員。2019賽季NFL觀戰(zhàn)球迷人數(shù)大幅增加44%,相關(guān)視頻內(nèi)容獲得了高達(dá)7億的觀看量,平均每周有超過3200w次的播放量。超級碗的收視率依然走高,增長了14%,觀看比賽的觀眾超過880萬。

對于此次合作,快手體育負(fù)責(zé)人表示,快手作為一款國民級短視頻APP,能夠結(jié)合平臺的流量和用戶覆蓋優(yōu)勢與NFL在短視頻及直播內(nèi)容共建、橄欖球創(chuàng)作者孵化、體育社區(qū)打造等諸多方面實(shí)現(xiàn)合作共贏。在為廣大的快手用戶提供更優(yōu)質(zhì)和多元的賽事內(nèi)容的基礎(chǔ)上,也希望與NFL共同推動橄欖球運(yùn)動在中國的普及和發(fā)展。

NFL中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌姹硎?“NFL是北美職業(yè)體育聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)者,也是將科技運(yùn)用在運(yùn)動領(lǐng)域的領(lǐng)先者,快手是運(yùn)用科技打造短視頻社區(qū)的創(chuàng)新者,雙方的合作相信可以為NFL的球迷帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)。”NFL中國媒體總監(jiān)賈恒軒介紹到:“未來的內(nèi)容策略與球迷服務(wù)也將更多融合Z世代人群的價(jià)值觀、流行趨勢和消費(fèi)習(xí)慣。我們將通過與快手的合作,深耕本土化的內(nèi)容制作與運(yùn)營,更好的鏈接年輕受眾并發(fā)展新一代NFL球迷群體?！?br/>

今年,快手在體育領(lǐng)域投入發(fā)力,動作不斷。從世界足球先生、全球社交媒體粉絲總量第一人C羅入駐并成為快手體育代言人,到快手成為中國國家女子排球隊(duì)的官方短視頻平臺,郎平及女排國手集體入駐。此外,快手也與CBA、NBA、MLB、切爾西足球俱樂部等國內(nèi)外頂級聯(lián)賽和俱樂部達(dá)成合作,與此同時(shí),張繼科、張偉麗、馬布里、拉文等國內(nèi)外頂級運(yùn)動員和張衛(wèi)平、韓喬生、黃健翔、董路等知名體育評論員、解說員也相繼入駐快手,并緊密結(jié)合短視頻+直播的內(nèi)容形式參與到快手的內(nèi)容活動之中。

世界頂級體育娛樂盛會 2020年超級碗在邁阿密的盛況

截止到今年,快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者超過4萬,體育粉絲受眾超過1.5億,未來快手體育將努力打通體育產(chǎn)業(yè)整體鏈路,以版權(quán)內(nèi)容最大限度吸納體育粉絲群體,以體育團(tuán)體+運(yùn)動明星打出品牌聲量,以體育MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)KOL為核心創(chuàng)作群體,不斷滿足站內(nèi)外用戶日益增長的體育內(nèi)容消費(fèi)需求。

作為一款國民級短視頻、直播APP,快手目前的日活躍用戶數(shù)已突破3億大關(guān),總視頻數(shù)量達(dá)到近200億條。9月份,快手完成品牌升級,產(chǎn)品8.0版本全量上線,同時(shí)更新了品牌logo標(biāo)志,快手官方Slogan也升級為“擁抱每一種生活”。

快手目前正持續(xù)在體育領(lǐng)域上重點(diǎn)發(fā)力,致力于在站內(nèi)打造濃厚的體育社區(qū)氛圍,為愛好體育行業(yè)的人們構(gòu)建聯(lián)系,推動體育事業(yè)的發(fā)展。在過去的一年中快手體育通過更多元的方式與國內(nèi)外頂級賽事IP合作、頂級運(yùn)動隊(duì)合作以及體育名人合作與體育產(chǎn)業(yè)做深度捆綁,嘗試打造短視頻社交環(huán)境下的新賽事體驗(yàn)場景、互動場景。

2019年,快手成為CBA官方短視頻合作伙伴,與CBA共同合作打造“國民籃球巔峰賽”,讓網(wǎng)紅與CBA明星球員同場競技,實(shí)現(xiàn)“草根”與職業(yè)的碰撞對決。2020年,快手體育聯(lián)合央視推出“在快手,看見不一樣的中國女排”直播活動,郎平攜手女排隊(duì)員以及陳可辛、吉娜·愛麗絲和宋世雄等各界大咖與喜歡打排球的快手老鐵零距離互動。