12月11日,以“移路向前”為主題的2020TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州舉行。大會(huì)盤(pán)點(diǎn)了2020年以來(lái)最具前沿價(jià)值的移動(dòng)傳播營(yíng)銷案例,并表彰業(yè)內(nèi)引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷新風(fēng)尚的先鋒平臺(tái)。短視頻直播平臺(tái)快手的多個(gè)營(yíng)銷案例入圍評(píng)選,最終斬獲5項(xiàng)案例獎(jiǎng),以及年度最具影響力移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大獎(jiǎng)。

作為由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心智慧支持,網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合發(fā)起的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng),TMA(Top Mobile Awards)移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)創(chuàng)立6年以來(lái),持續(xù)聚焦?fàn)I銷產(chǎn)業(yè)鏈思維、技術(shù)、模式創(chuàng)新價(jià)值,致力從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度,幫助品牌尋找移動(dòng)營(yíng)銷工具平臺(tái)和解決方案,具有極高行業(yè)借鑒與指導(dǎo)價(jià)值。

在今年的評(píng)選中,快手和人民日?qǐng)?bào)合作的“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目獲得電商營(yíng)銷類金獎(jiǎng),“董明珠快手直播帶貨首秀”斬獲直播營(yíng)銷類金獎(jiǎng),“快手筷味江湖”項(xiàng)目則獲得短視頻營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。此外,“快手逆光行動(dòng)”項(xiàng)目獲得公益營(yíng)銷類銀獎(jiǎng),“快手×支付寶?尋找中國(guó)福娃”項(xiàng)目獲得IP營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。

多個(gè)獲獎(jiǎng)案例全方位彰顯了快手商業(yè)化營(yíng)銷的多元產(chǎn)品矩和豐富創(chuàng)意策劃。在“國(guó)貨發(fā)光”主題活動(dòng)中,快手通過(guò)線上挑戰(zhàn)賽、接力手勢(shì)舞等新穎互動(dòng)助力國(guó)貨曝光,此外結(jié)合福利豐厚的直播帶貨,成功幫助品牌實(shí)現(xiàn)GMV拉升與私域流量沉淀。董明珠的快手帶貨首秀充分展現(xiàn)了快手電商頭部達(dá)人的帶貨實(shí)力,而“筷味江湖”則通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)線下的營(yíng)銷新形式充分釋放粉絲粘性,帶動(dòng)品牌線下轉(zhuǎn)化。

值得一提的是,除了在案例類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中優(yōu)異表現(xiàn),快手還被評(píng)選為年度最具影響力移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?？梢?jiàn),快手助力諸多品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷過(guò)程中所展現(xiàn)出的產(chǎn)品實(shí)力、活動(dòng)創(chuàng)意、社區(qū)影響力,以及線上線下聯(lián)動(dòng)曝光等商業(yè)化優(yōu)勢(shì)已經(jīng)受到行業(yè)和品牌主認(rèn)可。

作為國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái),快手具備真實(shí)溫暖的社區(qū)特色,并且強(qiáng)大的粉絲信任基因可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值極高的私域流量。2020年上半年,快手直播電商GMV達(dá)1096億,消費(fèi)者平均月復(fù)購(gòu)率為60%,平臺(tái)電商體系日益完善。

在快手社交粘性和電商功能的多重加持下,平臺(tái)品牌營(yíng)銷實(shí)力正在全面釋放。日前,快手商業(yè)化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)磁力引擎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)品牌主張的全面煥新,以公域流量觸達(dá)吸引和私域流量信任吸附的雙向引擎,為品牌打通“品銷合一”新通路,助力品牌達(dá)成銷量與國(guó)民度的同步增長(zhǎng)。

在全新品牌主張的引領(lǐng)下,快手商業(yè)化實(shí)力不斷升級(jí)。不僅持續(xù)引入C羅、袁隆平、周杰倫、唐家三少等多個(gè)垂類頂流達(dá)人引領(lǐng)品牌突破消費(fèi)圈層,還打造出“快手極品日”、“大牌發(fā)布會(huì)”等一系列營(yíng)銷IP,以及好物種草櫥窗、直播挑戰(zhàn)賽、微劇場(chǎng)等多元營(yíng)銷玩法,以新穎的互動(dòng)形式為品牌打造更有溫度的商業(yè)生態(tài)。

此外,快手磁力引擎還為品牌提供完善的商業(yè)化產(chǎn)品矩陣,滿足品牌主獲取用戶畫(huà)像、流量分析、數(shù)據(jù)管理、廣告投放等多維度營(yíng)銷需求,通過(guò)內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化產(chǎn)品的全面升級(jí),與品牌共建營(yíng)銷場(chǎng)景,驅(qū)動(dòng)品牌調(diào)性升級(jí)和消費(fèi)圈層破壁。

接下來(lái),快手磁力引擎將持續(xù)深耕“短視頻+直播”的商業(yè)可能,加碼整合營(yíng)銷玩法創(chuàng)新,助力品牌在快手平臺(tái)高效撬動(dòng)公域流量,沉淀私域信任,全面釋放品牌磁力,實(shí)現(xiàn)“品銷合一”,為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新策略和標(biāo)桿案例。