12月9日-11日,2020大中華區(qū)艾菲國際論壇在北京舉行,快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰在活動現(xiàn)場全面解讀快手商業(yè)新形象、磁力引擎商業(yè)新生態(tài),并參與圓桌論壇環(huán)節(jié)深入探討品牌營銷創(chuàng)新發(fā)展路徑。

新生態(tài)煥發(fā)新磁力,快手強勢助力品牌“品銷合一”

2020年,快手在用戶、內(nèi)容、社交、商業(yè)等各方面的生態(tài)不斷進(jìn)化,“新”快手在用戶體量、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)價值層面實現(xiàn)蓬勃生長。

毛海峰表示,2020年,快手磁力引擎品牌主張升級為“讓品牌更有吸引力”。快手8.0上線為品牌調(diào)性升級創(chuàng)造了正向環(huán)境,而公私域協(xié)同為實現(xiàn)品銷合一打造了加速引擎,內(nèi)容生態(tài)拓展則為內(nèi)容共創(chuàng)提供了更多元化的場景。基于此,快手聯(lián)合中國聯(lián)通、蒙牛、一汽捷達(dá)等眾多合作伙伴,打造了一系列超級IP、爆款營銷案例,持續(xù)助力品牌撬動數(shù)字營銷新增長。

2021年,快手又將從哪些方向為品牌創(chuàng)造更多的營銷機會與價值?據(jù)毛海峰介紹,新的一年,磁力引擎將進(jìn)一步釋放品牌磁力,激發(fā)無限潛力,在RISE營銷解決方案、品牌磁力模型、商業(yè)化產(chǎn)品矩陣以及超級內(nèi)容IP矩陣的多重助力下,快手將滿足品牌多元營銷訴求,賦能品牌長效運營,提升用戶轉(zhuǎn)化效率,實現(xiàn)回報最大化,助力品牌營銷增益。

“RISE營銷解決方案在觸達(dá)(R)、激發(fā)(I)、轉(zhuǎn)化(S)的營銷全鏈路實現(xiàn)了品牌沉淀(E)和滲透,打破了線性營銷桎梏,讓用戶沉淀隨時發(fā)生,以全鏈滲透助力品牌營銷提效?！泵７鍙娬{(diào),“產(chǎn)品驅(qū)動增長,內(nèi)容構(gòu)建勢能,社交經(jīng)營沉淀。磁力引擎將通過公私域全面融合,激活品銷合一的新通路?！?/span>

打造品牌爆款營銷新常態(tài),快手商業(yè)價值持續(xù)釋放

快手商業(yè)化進(jìn)程全面加速、品牌營銷能力持續(xù)升級的同時,也在不斷賦能品牌客戶、服務(wù)商等合作伙伴,大量爆款營銷案例接連涌現(xiàn),快手的商業(yè)價值正在獲得越來越多品牌客戶、營銷專家和學(xué)者的一致好評與高度認(rèn)可。

在圓桌對話環(huán)節(jié)中,北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師沈虹,一汽-大眾銷售有限公司捷達(dá)品牌公關(guān)經(jīng)理侯春昭,新意互動副總裁兼NDC(紐克互聯(lián))CSO陳曉峰,攜手毛海峰共同就“公私域流量打通全新生態(tài),激活品牌‘品銷合一’”議題展開熱烈討論。

對于快手的平臺價值,陳曉峰表示:“快手快速成長的平臺級紅利是其首要價值。另外,快手的強社交和強關(guān)系屬性,有利于建立更強信任的用戶關(guān)系。而其強力的品銷合一的帶貨能力,也讓更多人看見了快手的商業(yè)化潛力?！鄙蚝鐒t表示:“營銷傳播不能基于目標(biāo)人群的品牌層面價值的溝通,平臺要全面打通公私域流量,實現(xiàn)交融和轉(zhuǎn)化。在這方面,快手平臺是有很強實力的。”

侯春昭表示,在當(dāng)前的媒體環(huán)境下,快手為捷達(dá)品牌構(gòu)建了一個非常強大的能夠觸達(dá)終端用戶的體系,這一體系足夠廣,也足夠下沉,且能承載足夠強的內(nèi)容,彌補了傳統(tǒng)廣告承載內(nèi)容有限的短板。同時,快手具有非常強的交互性、信任感,能夠真正地觸達(dá)并影響到終端用戶的心智和消費決策。此外,在品牌曝光的單位成本方面,快手也為品牌節(jié)約了大量成本。

事實上,目前美妝、3C家電、食品等眾多品類的大量品牌均已在快手的助力下成功撬動數(shù)字營銷新增長。憑借對品牌的營銷賦能,快手一舉斬獲艾菲獎3項重量級大獎,其中《尋找中國福娃》獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)&線上平臺獎金獎,《董明珠快手直播帶貨首秀》獲得短視頻營銷-直播類銀獎,《快手×UCCA“園音”線上音樂會:良樂》獲得單一影響互動傳播類銅獎。

快手將在產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、策略、服務(wù)等各個方面的商業(yè)化營銷能力將繼續(xù)加速升級。同時,磁力引擎也將攜手更多品牌客戶、服務(wù)商共建平臺內(nèi)容生態(tài),為合作伙伴創(chuàng)造更多的品牌營銷新機會,助力品牌釋放新價值,收獲新增長。