10月25日,蘇寧易購旗下的電競戰(zhàn)隊(duì)SN在英雄聯(lián)盟世界賽上,連克強(qiáng)敵,以黑馬之姿,殺入全球總決賽,將在10月31日,與來自韓國賽區(qū)的DWG會師決賽,爭奪今年冠軍獎杯。從賽前,SN戰(zhàn)隊(duì)并非奪冠熱門,到闖入決賽,在賽場上,SN戰(zhàn)隊(duì)五名年輕的隊(duì)員敢打敢拼,打出一波波“神仙操作”,獲得了眾多年輕粉絲的喜愛。

公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國電競擁有4.28億用戶,市場規(guī)模突破千億,其中英雄聯(lián)盟是職業(yè)化程度最高,發(fā)展最快,最受關(guān)注的賽事之一。10月26日,蘇寧易購“好場景”發(fā)布官賈乃亮在雙十一發(fā)布會上,帶著全國用戶重溫了SN戰(zhàn)隊(duì)在世界賽中的“名場面”,并公布了蘇寧易購雙十一大體育營銷計(jì)劃。

雙十一蘇寧易購大體育營銷分為三個板塊。電競方面,用戶在蘇寧易購APP中搜索“LPL”,除了1億紅包與五折爆款外,為LPL戰(zhàn)隊(duì)助力,有機(jī)會免費(fèi)獲得S10總決賽門票一張;用戶還可以購買Super會員特別版,免費(fèi)贏取5000點(diǎn)英雄聯(lián)盟點(diǎn)券。11月11日,SN戰(zhàn)隊(duì)將開啟虎牙直播首秀,與知名網(wǎng)紅主播、粉絲決戰(zhàn)峽谷之巔。

在足球方面,10月26日至11月12日期間,PP體育超兩百場賽事直播,歐冠小組賽梅西、C羅再次同場對決,詹俊、劉越、董路、李欣數(shù)位大咖解說齊上陣,百萬進(jìn)球紅包雨,邊看邊搶。中超比賽,全國多場次球迷第二主場落地,蘇寧門店邀請球迷共欣賽事,答題精彩瓜分百萬獎池、運(yùn)動好物專享補(bǔ)貼。11月9日,首屆PP體育會員日登場,限時續(xù)費(fèi)折扣、觀賽特權(quán)、爆款新品,全都濃縮在雙十一大體育營銷之中!

在發(fā)布會“好場景”板塊的最后,賈乃亮用“快樂”二字概括了大體育營銷的核心,精彩的體育賽事為雙十一增添了更多快樂“基因”,對于蘇寧易購來說,雙十一不僅僅是個降價促銷的購物節(jié),更是給全民帶來快樂的狂歡節(jié)。