10月18日，快手“快UP·融媒大會(huì)”浙江站活動(dòng)在杭州市蕭山區(qū)浙江國(guó)際影視中心正式召開。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人、MCN機(jī)構(gòu)代表、大V創(chuàng)作者、當(dāng)紅主持人，共同探討如何提升主流媒體輿論影響力，共話短視頻浪潮下媒體人的快手轉(zhuǎn)型之路，以助力快手“快UP·融媒計(jì)劃”2.0版本的升級(jí)落地。

大會(huì)在快手賬號(hào)“快手主持人（快手ID:40300120）”進(jìn)行全程直播，開播一小時(shí)內(nèi)就收獲了超過10萬(wàn)人次觀看、25.6萬(wàn)點(diǎn)贊，累計(jì)觀看人次達(dá)129萬(wàn)。

快手副總裁于曉蓉在致辭中表示，快手一直以來(lái)都在致力于助力、服務(wù)媒體尤其是主流媒體的融合發(fā)展。去年7月，快手提出了快UP融媒計(jì)劃，今年，快手從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化兩個(gè)方面持續(xù)提升服務(wù)的精細(xì)化和體系化能力，升級(jí)快UP融媒計(jì)劃，未來(lái)快手將繼續(xù)在運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化、體系化和專業(yè)化三方面進(jìn)行探索。

廣電MCN已成趨勢(shì)，短視頻+直播領(lǐng)域大有可為

面對(duì)目前的短視頻潮，二更學(xué)院院長(zhǎng)侍雄洲、AMO愛茂運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃東杰、遙望快手運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人子夏等結(jié)合自身的短視頻內(nèi)容實(shí)踐，就短視頻IP的創(chuàng)新與煥活，主持人人設(shè)定位與爆款內(nèi)容實(shí)操，以及主播在直播中的心態(tài)修養(yǎng)等問題發(fā)表了主題演講。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓還圍繞“廣電MCN如何實(shí)現(xiàn)彎道超車”與“深耕本地，快手媒體號(hào)迸發(fā)更多新價(jià)值”等兩大主題進(jìn)行了熱烈的圓桌討論。

“MCN是一個(gè)必然趨勢(shì)，短視頻更是進(jìn)入了一個(gè)深水領(lǐng)域，內(nèi)容短視頻可以大有作為?！笔绦壑抟跃唧w案例為引入，著重強(qiáng)調(diào)短視頻IP應(yīng)該具備三個(gè)元素：產(chǎn)品力、價(jià)值觀、主題場(chǎng)化場(chǎng)景。

談及廣電MCN的創(chuàng)立和發(fā)展問題，快手副總編輯夏江表示：“廣電MCN是快手提出來(lái)的，從數(shù)據(jù)來(lái)看，勢(shì)頭不錯(cuò)，但也面臨諸多挑戰(zhàn)?！?/p>

此外，針對(duì)廣電MCN本身，山東廣電星空MCN負(fù)責(zé)人王穎、南京廣播電視集團(tuán)MCN事業(yè)部主任達(dá)彤、杭州凡也秀舒聯(lián)合創(chuàng)始人李玫霖等，從媒體大環(huán)境，內(nèi)外部的機(jī)遇挑戰(zhàn)談起，深入剖析了廣電MCN相比于市場(chǎng)MCN、達(dá)人等存在的優(yōu)勢(shì)，以及如何進(jìn)一步放大優(yōu)勢(shì)的問題。

在第二輪圓桌討論中，嘉賓們聚焦媒體本地化與熱點(diǎn)化的趨向問題，基于自身的實(shí)踐背景紛紛發(fā)表看法。通過討論，嘉賓們一致認(rèn)為在內(nèi)容商業(yè)化的背景下，廣電MCN要探索出適合自己的道路，尤其是要注重深耕本地，凸顯本地化優(yōu)勢(shì)，而不是一味追求流量。

高黏合度粉絲群+大小屏聯(lián)動(dòng)，全方位助力快手媒體號(hào)生態(tài)升級(jí)

作為國(guó)民級(jí)短視頻和直播平臺(tái)，快手在全國(guó)擁有著極強(qiáng)的影響力、用戶粘性及社會(huì)公信力，加之臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、大小屏融合等模式的創(chuàng)新，更是吸引了全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)名嘴入駐快手。

據(jù)快手聯(lián)合CTR發(fā)布的媒體號(hào)2020年半年榜，截至今年6月底，已有超過8000家媒體機(jī)構(gòu)入駐快手，與2019年底的3000家相比，僅半年時(shí)間就增長(zhǎng)了一倍多。粉絲量在百萬(wàn)級(jí)以上的媒體機(jī)構(gòu)號(hào)有77個(gè)，較2019年的數(shù)據(jù)成功實(shí)現(xiàn)翻倍。此外，2020年上半年，粉絲量前100的媒體機(jī)構(gòu)號(hào)總計(jì)發(fā)布15萬(wàn)個(gè)作品，較2019年全年作品量也增長(zhǎng)了一倍。

與此同時(shí)，今年上半年快手媒體達(dá)人號(hào)已超過5000個(gè)，快手頭部主持人已覆蓋全國(guó)多個(gè)核心省份，入駐快手主持人總量達(dá)數(shù)千位，其中不乏粉絲量過百萬(wàn)的頭部主持人。

山東廣播電視臺(tái)主持人阿速用不到一年時(shí)間，在快手已收獲200多萬(wàn)粉絲關(guān)注。在他看來(lái)，快手的粉絲粘合度很強(qiáng)，“只要用心做好內(nèi)容，那么喜歡我內(nèi)容的人就會(huì)一直關(guān)注我。就像我現(xiàn)在，不管在快手哪個(gè)賬號(hào)最直播，總有一幫像家人一樣的粉絲們支持我?！?/p>

快手媒體號(hào)、主持人號(hào)生態(tài)的進(jìn)一步升級(jí)將會(huì)達(dá)成一個(gè)雙贏的局面，不僅有利于媒體機(jī)構(gòu)、廣電MCN的發(fā)展，也有利于快手平臺(tái)的品牌運(yùn)營(yíng)。

在平臺(tái)豐富的主持人和媒體資源背景下，快手能夠滿足更加多元化營(yíng)銷場(chǎng)景需求。通過對(duì)主持人號(hào)、媒體號(hào)的生態(tài)構(gòu)建，加上主持人自帶流量的加持，快手平臺(tái)可以發(fā)揮出巨大的區(qū)域影響力，為品牌提供聲量與流量的雙保險(xiǎn)，助力品牌雙端用戶觸達(dá)、權(quán)益多元植入、雙重權(quán)益加持，高效效果轉(zhuǎn)化。