8月1日,快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜受邀出席2020ChinaJoy全球電競(jìng)大會(huì),發(fā)表《凝聚億萬(wàn)用戶熱愛(ài),迎接開(kāi)放共贏電競(jìng)新時(shí)代》主旨演講。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),她首次披露了快手游戲內(nèi)容月活躍用戶數(shù)據(jù),并面向游戲行業(yè)伙伴推出“開(kāi)放共贏計(jì)劃”。

游戲內(nèi)容月活數(shù)據(jù)亮眼 上千萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者與快手共同成長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速迭代,發(fā)展環(huán)境不斷開(kāi)放,電子競(jìng)技作為新型體育項(xiàng)目以及新興職業(yè),正逐步受到社會(huì)各界認(rèn)可?？焓肿鳛槿栈钜殉^(guò)3億的國(guó)民短視頻平臺(tái),正在凝聚億萬(wàn)用戶對(duì)游戲內(nèi)容和電競(jìng)的熱愛(ài)。

唐宇煜表示,截至今年5月,快手游戲直播月活躍用戶已超過(guò)2.2億,游戲短視頻月活躍用戶突破3億?？焓终跒橛螒螂姼?jìng)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造龐大的用戶基礎(chǔ)。

與此同時(shí),在快手,有上千萬(wàn)創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)海量的游戲、電競(jìng)內(nèi)容。對(duì)此,她認(rèn)為,目前快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作主要呈現(xiàn)以下四大特征:

一是創(chuàng)作氛圍活躍?？焓衷禄钴S游戲主播數(shù)量已突破160萬(wàn),月活躍短視頻創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)900萬(wàn)。

二是頭部IP涌現(xiàn)。目前,快手超千萬(wàn)粉絲的游戲主播有12人,全行業(yè)千萬(wàn)級(jí)粉絲主播占比接近四成。

三是主播成長(zhǎng)迅速。過(guò)去一年,根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì),游戲直播行業(yè)漲粉速度Top100榜單中,快手主播占比78%。

四是主打年輕化標(biāo)簽。目前,快手游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的平均年齡是24歲,即95后群體,他們的內(nèi)容創(chuàng)作更符合年輕人的主流取向。

演講中,唐宇煜還分享了典型的“快手成長(zhǎng)案例”。據(jù)她介紹,和平精英游戲主播牧童僅用3個(gè)月時(shí)間就在快手漲粉2000萬(wàn),創(chuàng)造了“快手速度”。如今,牧童在快手的粉絲數(shù)已突破3500萬(wàn),位列和平精英垂類全平臺(tái)第一。

推出“開(kāi)放共贏”計(jì)劃  與游戲內(nèi)容創(chuàng)作者共享行業(yè)紅利

在現(xiàn)場(chǎng),快手宣布面向游戲行業(yè)推出“開(kāi)放共贏”計(jì)劃。唐宇煜指出:“未來(lái),快手將通過(guò)開(kāi)放政策扶持、創(chuàng)新玩法以及整合自身的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力,連接游戲及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈,與行業(yè)伙伴合作共贏?！?/span>

針對(duì)游戲公會(huì)及MCN機(jī)構(gòu),快手將推出50億資金扶持及千億流量曝光計(jì)劃,繼續(xù)加碼扶持力度,讓游戲內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)能在快手獲得切實(shí)收益,擁有更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

根據(jù)快手近期發(fā)布的最新游戲公會(huì)政策,個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者與公會(huì)綜合分成可達(dá)62%,分成比例在一線游戲內(nèi)容平臺(tái)中最高。唐宇煜表示:“未來(lái),快手預(yù)計(jì)引入1萬(wàn)家游戲公會(huì),致力打造全行業(yè)最大游戲內(nèi)容平臺(tái)。”

此外,基于游戲發(fā)行合作,快手今年將面向游戲廠商推出最惠讓利分成方案,并開(kāi)放私域流量,為游戲產(chǎn)品帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶群體。在發(fā)行方式上,快手也將與游戲廠商探索更多雙贏玩法。

無(wú)論個(gè)人還是機(jī)構(gòu),只要是游戲內(nèi)容生產(chǎn)者,都可以在快手成為游戲發(fā)行合伙人。唐宇煜指出:“我們旨在通過(guò)多元商業(yè)化形式,基于直播、短視頻等場(chǎng)景,與游戲內(nèi)容創(chuàng)作者一起共享行業(yè)紅利?！?/span>

游戲內(nèi)容生態(tài)不斷壯大 持續(xù)賦能電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在快手看來(lái),除了大力扶持原生優(yōu)秀游戲內(nèi)容創(chuàng)作,還要持續(xù)擴(kuò)大專業(yè)電競(jìng)賽事版權(quán)內(nèi)容,從而構(gòu)建多元豐富的游戲內(nèi)容生態(tài),為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展不斷提供孕育土壤。

去年以來(lái),快手開(kāi)始重點(diǎn)引進(jìn)頂級(jí)電競(jìng)賽事版權(quán),并在產(chǎn)品內(nèi)部給予流量入口支持,強(qiáng)化電競(jìng)內(nèi)容的曝光力度。

去年10月,共有7200萬(wàn)用戶在快手觀看英雄聯(lián)盟S9全球賽事。決賽當(dāng)晚,有2500萬(wàn)用戶在快手見(jiàn)證了FPX奪冠的“中國(guó)時(shí)刻”。

今年,快手成為王者榮耀職業(yè)賽事官方合作伙伴,獲得了KPL賽事直播版權(quán)。2020KPL春季賽在快手的總播放量達(dá)26.1億,相關(guān)電競(jìng)短視頻內(nèi)容近2.6萬(wàn)條。總決賽當(dāng)天,超600萬(wàn)用戶在快手見(jiàn)證TS戰(zhàn)隊(duì)成為KPL聯(lián)賽第六支冠軍隊(duì)伍。

7月24日,快手再下一城,宣布PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽所有戰(zhàn)隊(duì)及選手集體入駐。

唐宇煜表示:“未來(lái),快手計(jì)劃攜手百所高校,共建電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)體系,助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展?！?/span>

對(duì)此,快手進(jìn)一步明確落地規(guī)劃:整合行業(yè)內(nèi)外專業(yè)力量,與高校合作開(kāi)展專業(yè)課程,助力電競(jìng)學(xué)科教育;同時(shí)助力高校建設(shè)電競(jìng)賽事體系,通過(guò)舉辦專業(yè)賽事及相關(guān)活動(dòng),營(yíng)造積極向上的電競(jìng)氛圍。

鼓勵(lì)游戲原創(chuàng)內(nèi)容,扶持內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu),發(fā)力引進(jìn)專業(yè)電競(jìng)賽事版權(quán)…月活突破3以后,快手的游戲內(nèi)容生態(tài)藍(lán)圖正在逐步展現(xiàn)。開(kāi)放共贏,既是快手進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的初心,也是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)向前的時(shí)代注腳。