7月23日下午,快手磁力引擎舉辦了以“KWAI游引力”為主題的2020快手磁力引擎游戲營銷峰會,邀請了來自游戲領(lǐng)域的300+位廣告主、媒體人、KOL齊聚廣州共同探討游戲行業(yè)營銷新方向。來自快手商業(yè)策略中心負責人曹世博、快手銷售運營中心負責人高亞梅、快手商業(yè)信息流廣告產(chǎn)品負責人杜保江在本次大會中帶來了精彩分享,游戲葡萄合伙人&主編鄧梁、益玩游戲副總裁黃楷、掌游副總裁邱保華以及快手達人啟大大、快手商業(yè)算法策略負責人李勇保則圍繞“后疫情時代,游戲行業(yè)如何玩轉(zhuǎn)快手”的議題展開了圓桌討論會。本次游戲行業(yè)營銷峰會為眾多游戲領(lǐng)域廣告主帶來了豐富的營銷干貨和實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗。

“磁力圈粉”,快手成游戲行業(yè)營銷新主場

2020年在疫情催生的“宅經(jīng)濟”影響下,休閑娛樂成為了大多數(shù)人們的生活日常,游戲行業(yè)因此“逆勢爆紅”,迎來了大規(guī)模的爆發(fā)式增長。在行業(yè)飛速擴張的同時,游戲行業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn),競爭壓力驟增、買量渠道單一、買量成本過高成了游戲廣告主們的營銷新痛點。

隨著競爭的加劇,品牌方、廣告主們逐漸把目光聚焦在了短視頻直播平臺。而快手依托于真實的“生活原力”、高品質(zhì)的內(nèi)容社交生態(tài)、磅礴的公私域流量及強勁的技術(shù)驅(qū)動力,火速崛起成為游戲營銷市場的新藍海。

據(jù)快手對外數(shù)據(jù)顯示,2019年7月至2020年6月期間,在快手有3億用戶發(fā)布作品,直播的日活可達到1.7億,游戲短視頻日活也超過9000萬。此外,快手的游戲視頻整體上傳數(shù)量已突破2.4億,游戲視頻日均點贊數(shù)超1.2億,游戲直播日均觀看次數(shù)超1.7億。龐大的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)了快手以游戲玩家、游戲生產(chǎn)者以及游戲內(nèi)容構(gòu)成的三角閉環(huán)生態(tài)圈的強大勢能。憑借著海量的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容,快手用高吸引力的主動傳播環(huán)境,成為游戲營銷不可錯過的新主場。

“通關(guān)有道”,全新解決方案打造游戲營銷出圈指南

快手磁力引擎以“紅人流量加持+優(yōu)化策略投放+激發(fā)內(nèi)容連接”的策略優(yōu)勢,以多元豐富且能夠引發(fā)用戶共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準連接游戲品牌和用戶,以多樣化的視頻表現(xiàn)形式驅(qū)動用戶轉(zhuǎn)化,同時對創(chuàng)意方向持續(xù)深研以保持游戲素材活力,進而起到兼顧效果和用戶體驗的目的,最大化挖掘游戲品牌的想象空間,打造游戲營銷的出圈指南。

快手磁力引擎通過新游預(yù)約、新游首發(fā)、常規(guī)投放、老游戲翻紅和休閑小游戲等多種方式為游戲品牌強勢賦能?？焓执帕σ嬉远桃曨l內(nèi)容創(chuàng)意制作與流量導入,以直播為內(nèi)容核心即時激發(fā)行動,以短視頻+挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新形式提升UGC參與興趣,同時可幫助游戲客戶打造長效陣地,助推用戶沉淀以縮短粉絲二次觸達鏈路,為更多游戲廣告主們創(chuàng)造出更大的價值增長空間。

“蓄力待發(fā)”,全矩陣創(chuàng)新產(chǎn)品為品牌長效賦能

快手游戲生態(tài)的繁榮促使快手用戶大有“R”在。本次峰會帶來的快手商業(yè)產(chǎn)品的能力升級,可助力廣告主們在快手挖掘大“R”。本次升級主要體現(xiàn)在六大產(chǎn)品中臺能力升級和五大定制能力升級,可為游戲品牌營銷高效賦能,幫助品牌實現(xiàn)與用戶的全面觸達與連接,全面提升游戲品牌ROI。

在產(chǎn)品中臺能力層面,快手磁力引擎通過對觸及用戶能力、出價能力、創(chuàng)意能力、數(shù)據(jù)共建能力、智能優(yōu)化能力、開放能力的六個層面的升級長效賦能游戲投放,幫助游戲廣告主們最大化穩(wěn)定成本和高效跑量,更好地優(yōu)化后端ROI。

而在定制能力層面,快手磁力引擎通過游戲預(yù)約、新游首發(fā)策略及能力、游戲禮包碼、行業(yè)定制樣式、云試玩廣告的五大定制能力升級,助力品牌精準觸達目標用戶,提升游戲行業(yè)在預(yù)熱期、首發(fā)期、穩(wěn)定回本期等各個階段的轉(zhuǎn)化效果,以助力品牌的前端轉(zhuǎn)化?？焓执帕σ嬲詣?chuàng)新的技術(shù)賦能產(chǎn)品,全面放大平臺商業(yè)能力,為眾多的游戲合作伙伴提供最優(yōu)質(zhì)的廣告營銷效果。

作為游戲行業(yè)不容忽視的營銷平臺,快手將繼續(xù)深耕游戲賽道,持續(xù)發(fā)揮其健康游戲生態(tài)優(yōu)勢,以內(nèi)容為核心、以產(chǎn)品為紐帶、以KOL/創(chuàng)作者為基礎(chǔ)促進游戲品牌與用戶的深度聯(lián)動,以更開放的姿態(tài)建立起用戶+KOL+游戲品牌的全渠道鏈接,挖掘游戲營銷未來發(fā)展的新機會點。未來,快手磁力引擎希望與更多的游戲廠商、內(nèi)容生產(chǎn)者、代理商、服務(wù)商、MCN機構(gòu)等合作伙伴展開深度合作,在整個行業(yè)及大環(huán)境的逆境之中,一起乘風破浪、攜手共贏。