互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)勢(shì)力,如今可以用一地雞毛來(lái)形容。

樂(lè)視汽車(chē)已經(jīng)夭折,賈躍亭帶著美國(guó)公司FF還在大洋彼岸苦撐。蔚來(lái)汽車(chē)算國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)勢(shì)力的頭部品牌了,在2019年也陷入了融資難、裁員優(yōu)化、高管離職的艱難境地,虧損壓力很大。

據(jù)報(bào)道,截至5月,蔚來(lái)品牌累計(jì)交付量已達(dá)42342輛。2016-2019年,蔚來(lái)凈虧損逐年加劇,總虧損額已超過(guò)280億元。

比蔚來(lái)還慘的品牌有很多,比如一度十分高調(diào)的拜騰。目前,拜騰已停止運(yùn)營(yíng),其中北美和德國(guó)辦公室均剩十余人,中國(guó)區(qū)的上海和北京辦公室也已撤租、南京工廠關(guān)廠。拜騰汽車(chē)CEO戴雷稱,拜騰接下來(lái)將有為期半年的停擺期。

為何拜騰會(huì)進(jìn)入如此悲慘的境地呢?日前,一篇《300人吃掉5000萬(wàn)零食、一盒名片上千,拜騰怎樣燒掉了84億?》的文章,在網(wǎng)絡(luò)上流傳。

文章提到了兩個(gè)細(xì)節(jié):

拜騰上海首個(gè)品牌店開(kāi)業(yè)時(shí),店員服裝都是量身定制、從德國(guó)進(jìn)口;中國(guó)區(qū)員工名片也要采用進(jìn)口環(huán)保材料,一盒名片費(fèi)用高達(dá)上千元。2018 年,拜騰300余人規(guī)模的北美辦公室僅零食采購(gòu)費(fèi)就用掉了700 多萬(wàn)美元。

類似大手筆的開(kāi)銷,在拜騰有很多。最終,燒掉8億元后,拜騰的汽車(chē)業(yè)務(wù)無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn),進(jìn)入了所謂的停擺期。

對(duì)此,理想汽車(chē)CEO李想在社交平臺(tái)發(fā)表了自己的評(píng)論:

理想汽車(chē)超過(guò)3200人的團(tuán)隊(duì),只有兩個(gè)VP,連高級(jí)總監(jiān)都寥寥無(wú)幾。行政要求出差經(jīng)濟(jì)艙都必須買(mǎi)折扣最低的,經(jīng)濟(jì)酒店都要兩個(gè)同性在一起住。理想ONE的上市發(fā)布會(huì)用了不到200萬(wàn)拿到上萬(wàn)的訂單。這么難的行業(yè),必須訓(xùn)練一個(gè)從18層地獄為起點(diǎn)往上爬的創(chuàng)業(yè)企業(yè),熬出地面才能有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。別說(shuō)外人不明白了,就是大部分同事也需要五年才能理解這一切。選擇和時(shí)間做朋友。

同時(shí),他還補(bǔ)充:對(duì)自己是幾乎變態(tài)的成本和效率要求。過(guò)去五年花了十億美金,其中20多億人民幣的研發(fā)投入,20多億的人民幣的工廠和生產(chǎn)資質(zhì)的購(gòu)買(mǎi),自建20個(gè)城市的銷售服務(wù)體系,以及五年的人員和管理費(fèi)用,做到了經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為正,賬上現(xiàn)金超過(guò)十億美金。

可以看出,即便是同樣需要燒錢(qián)的同行,拜騰的燒錢(qián)規(guī)模和方法,也并不被認(rèn)同。

一盒名片上千,這明顯已經(jīng)大大超過(guò)了市場(chǎng)平均價(jià)格,300人一年吃掉5000萬(wàn)元的零食,平均每人每年的零食費(fèi)用超過(guò)15萬(wàn)元,這也大大超過(guò)了一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司應(yīng)該有的福利水準(zhǔn)。

如果這個(gè)數(shù)據(jù)真實(shí),釘科技認(rèn)為這并不能體現(xiàn)拜騰的高福利,只能說(shuō)明在采購(gòu)方面存在很大的管理漏洞,在成本控制方面過(guò)于粗放。這并不是一家好公司。

互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)到底需要多少錢(qián)?

蔚來(lái)汽車(chē)CEO李斌曾表示,一個(gè)新創(chuàng)的公司沒(méi)有融到200億人民幣的能力,可能比較難開(kāi)始一個(gè)新的汽車(chē)品牌,而絕大部分人低估了進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)所需要資金的數(shù)量。

小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬也感嘆:以前看別人造車(chē)覺(jué)得100億太夸張了,現(xiàn)在覺(jué)得200億都不夠花。

釘科技認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)品牌造車(chē)固然要花費(fèi)很多資金,但造車(chē)企業(yè)必須增強(qiáng)成本控制能力,像拜騰那樣大手筆開(kāi)銷,投資人投再多的錢(qián),企業(yè)恐怕也撐不了多長(zhǎng)時(shí)間。

無(wú)論進(jìn)入什么賽道,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿再多的錢(qián),精細(xì)化運(yùn)營(yíng)都是一道必修課,樂(lè)視、拜騰都是很好的反面教材。