家電市場(chǎng)加速回暖。消費(fèi)刺激政策接連出臺(tái),商家平臺(tái)持續(xù)發(fā)起促銷活動(dòng),隨著電商618的火熱開展,在促銷方式和價(jià)格力度上遠(yuǎn)超往年,消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)引爆。

6月12日,商務(wù)部研究院發(fā)布《新冠肺炎疫情影響下家電消費(fèi)觀察》報(bào)告。報(bào)告以蘇寧家電大數(shù)據(jù)為范本,對(duì)疫情下的家電消費(fèi)新特點(diǎn)進(jìn)行分析,同步結(jié)合618以來疫情防控常態(tài)化的形勢(shì),對(duì)家電市場(chǎng)后續(xù)走勢(shì)進(jìn)行權(quán)威判斷。

報(bào)告指出,疫情影響下,我國(guó)家電市場(chǎng)格局持續(xù)調(diào)整,蘇寧易購(gòu)、京東、天貓市場(chǎng)份額上升,國(guó)美、五星市場(chǎng)份額下降,蘇寧易購(gòu)全渠道市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2020年一季度,蘇寧易購(gòu)以25.3%的家電市場(chǎng)份額位居首位;京東、天貓分別獲得18.8%及10.6%的份額,位列第二和第三位。

疫情之下,家電行業(yè)主動(dòng)尋求變革、探索轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)電商基礎(chǔ)上,通過社群營(yíng)銷、直播帶貨、信用消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)等方式刺激家電市場(chǎng)需求。其中,蘇寧推客、超店播、24期免息、開倉(cāng)計(jì)劃等成為家電行業(yè)復(fù)蘇的重要范本,618期間蘇寧推出的“J-10%”計(jì)劃也在加速家電市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐。

而在消費(fèi)市場(chǎng),健康家電賣點(diǎn)加速普及,居家廚房家電需求暴增,健身家電成為新熱點(diǎn),“娛樂家電”走俏市場(chǎng)。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),2020年1—4月,蘇寧易購(gòu)全渠道垃圾處理器銷售額增長(zhǎng)1071%,消毒機(jī)銷量暴增8384%;空氣炸鍋線上銷量增長(zhǎng)552%,廚師機(jī)全渠道銷量同比增長(zhǎng)1224%;頸椎、腰椎按摩器全渠道銷量增長(zhǎng)1043%,體重秤、體脂秤全渠道銷量增長(zhǎng)609%;家用游戲機(jī)線上銷量增長(zhǎng)1199%,營(yíng)造家庭影院場(chǎng)景的投影儀全渠道銷量增長(zhǎng)57%。隨著618的深入開展,能夠增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)的新興家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力。

由于家電產(chǎn)品的需求較為剛性,疫情進(jìn)入常態(tài)化防控后,家電市場(chǎng)逐步進(jìn)入需求復(fù)蘇的上行周期。5月14日,發(fā)改委、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》,指出通過舉辦“周年慶”、“購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)及家電更新優(yōu)惠等方式,開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動(dòng),引導(dǎo)市場(chǎng)加快家電消費(fèi)升級(jí)。隨著蘇寧618及后續(xù)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的持續(xù)推進(jìn),家電市場(chǎng)增長(zhǎng)可期。