“在快手,讓我看見了電商+直播的巨大潛力,也感受到了快手老鐵的十足熱情,直播不再是一種純娛樂的消遣行為,它能賦予品牌更多的可能。我也希望大家能通過(guò)快手,更好地認(rèn)識(shí)久久丫。”快手直播首秀結(jié)束后,久久丫董事長(zhǎng)梁新科坦言“這次在快手收獲頗豐”。

事實(shí)上,久久丫這場(chǎng)直播只是快手“517吃貨節(jié)”的其中一場(chǎng)活動(dòng)。

一直以來(lái),517都因諧音“我要吃”而被吃貨們奉為狂歡節(jié)目。這個(gè)5月,為了給快手老鐵帶來(lái)眾多美食和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?？焓峙e辦了為期一周的“517吃貨節(jié)”,邀請(qǐng)站內(nèi)美食達(dá)人集體開播帶貨。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,共有1300余位主播參與了活動(dòng),7天累計(jì)GMV超1.8億元。

快手聯(lián)合美團(tuán)外賣 517為老鐵放出20萬(wàn)張“吃貨券”

隨著直播帶貨受到越來(lái)越多商家、品牌、企業(yè)關(guān)注,全民帶貨時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。據(jù)悉,5月13日至5月19日的黃金時(shí)段,包括“大胃王阿浩”、“浪胃仙”、“大胃王紅姐”在內(nèi)的上百位“百萬(wàn)粉達(dá)人”都在快手開啟了帶貨直播,爭(zhēng)選“最強(qiáng)帶貨王”。直播間的限量秒殺、專屬低價(jià)最大限度刺激了吃貨們的神經(jīng),引爆美食圈層。此外,還有主播帶來(lái)定制探店、深度測(cè)評(píng),也著實(shí)為老鐵們“種了波草”。

值得一提的是,本次,快手還選擇和美團(tuán)外賣合作,在美食大V的直播間里,為老鐵們狂撒福利。據(jù)介紹,從5月17日到5月19日,每天都有一位千萬(wàn)粉達(dá)人在直播間為老鐵送上低價(jià)美團(tuán)外賣券福利。三天共賣出優(yōu)惠券20萬(wàn)張,直播累計(jì)觀看人數(shù)超600萬(wàn)。

其中,在浪胃仙直播間,華萊士?jī)?yōu)惠券爆賣28000單,再一次彰顯了快手美食主播的帶貨潛力。同時(shí),本次合作也為連鎖餐飲品牌在快手的宣推探索出一條新路徑:以快手達(dá)人強(qiáng)大的帶貨能力為基礎(chǔ),以低價(jià)優(yōu)惠券為手段,最終實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化的雙重目的。

借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)達(dá)人,快手得以將粉絲與主播間的信任,轉(zhuǎn)移至商家,同時(shí),主播也為粉絲謀取更多福利,在互惠互利中形成雙向信任。與美團(tuán)外賣的合作只是一個(gè)開始,未來(lái)快手還將繼續(xù)賦能更多商家品牌。

打通采購(gòu)源頭,久久丫快手直播間簽500萬(wàn)花椒采購(gòu)

這次吃貨節(jié),快手除了探索通過(guò)低價(jià)爆品引流線下商家的新模式外,還與久久丫一起,摸索出了一條直播扶貧的新路徑。

今年疫情發(fā)生以來(lái),農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷售受到極大影響,產(chǎn)品面臨滯銷的困境?；谶@一情況,各行業(yè)、地區(qū)紛紛開始以直播帶貨的方式推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)副特產(chǎn)品?？焓衷缭?月起就啟動(dòng)了“百城縣長(zhǎng),攜手助農(nóng)”活動(dòng),為鄉(xiāng)村扶貧助力。

本次“517吃貨節(jié)”,則是直播助農(nóng)形式的再升級(jí)。在此期間,快手聯(lián)合四川省小金縣政府篩選出地域性扶貧特產(chǎn),并聯(lián)合久久丫定點(diǎn)采購(gòu)山貨,實(shí)現(xiàn)企業(yè)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的有效連接。

據(jù)了解,在5月19日晚的直播中,久久丫董事長(zhǎng)梁新科還和小金縣網(wǎng)紅書記張飛連麥,直播簽訂了價(jià)值500萬(wàn)的花椒年框采購(gòu)合同。

通過(guò)多種形式,幫助農(nóng)戶和企業(yè)銷售產(chǎn)品,讓消費(fèi)更有溫度,促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)生產(chǎn)?？焓衷谝愿哳l直播聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游,拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí),還讓企業(yè)品牌形象在用戶心智中更立體,更有溫度,更有誠(chéng)意。

不得不說(shuō),本次快手517吃貨節(jié)無(wú)疑為食品零售業(yè)提供了一個(gè)發(fā)揮品牌長(zhǎng)效價(jià)值的新思路。從打通源頭產(chǎn)業(yè)鏈,以助農(nóng)扶貧形式實(shí)現(xiàn)多方共贏,到促成網(wǎng)紅主播與品牌商家合作進(jìn)行資源共享,憑借短視頻+直播模式,快手正成為越來(lái)越多品牌沉淀自身流量池的不二選擇。“517吃貨節(jié)”活動(dòng),只是快手深耕美食垂類的開始,快手還將繼續(xù)加碼美食行業(yè),探索產(chǎn)業(yè)賦能新路徑。