繼快手X央視“誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹”公益賣(mài)貨活動(dòng)登上《新聞聯(lián)播》后,近日,快手電商再次出現(xiàn)在了《焦點(diǎn)訪談》的畫(huà)面中。

4月19日,央視《焦點(diǎn)訪談》做了“謝謝你為湖北拼單”專(zhuān)題報(bào)道。快手與央視合作的“誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹”公益賣(mài)貨活動(dòng)作為案例代表出現(xiàn)在報(bào)道中。

《焦點(diǎn)訪談》提到,4月12日晚,總臺(tái)央視主持人歐陽(yáng)夏丹攜演員王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、十堰市副市長(zhǎng)王曉及66位快手達(dá)人為湖北公益賣(mài)貨,并在央視新聞客戶端、央視新聞快手號(hào)、央視新聞微博同步直播,整場(chǎng)直播觀看人次1.27億。

首次公開(kāi)亮相的快手電商副總裁余雙也出現(xiàn)在節(jié)目中。余雙表示,由于有央視的背書(shū),同時(shí)主持人非常好地融入了賣(mài)貨的環(huán)境,讓更多消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)。最后的結(jié)果也非常好,總共帶貨超過(guò)了6100萬(wàn)。

事實(shí)上,今年疫情發(fā)生以來(lái),快手一直在利用自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)積極參與抗疫活動(dòng)。今年2月份以來(lái),快手已經(jīng)幫助100多萬(wàn)商家實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

與央視新聞的公益賣(mài)貨合作則讓快手的助力行為在社會(huì)層面得到了廣泛關(guān)注。值得注意的是,快手與央視的這次直播賣(mài)貨是央視新聞第一次在快手開(kāi)通小店,也是《新聞聯(lián)播》主持人第一次在直播間帶貨,是國(guó)家級(jí)媒體央視與短視頻平臺(tái)快手在媒體融合上的重要?jiǎng)?chuàng)新,最終帶貨6100萬(wàn)也證明了雙方融合的巨大能量。

這種能量首先得益于雙方的體量,央視作為國(guó)家級(jí)媒體擁有非常廣泛的受眾,快手日活已經(jīng)超過(guò)3億,是國(guó)民級(jí)短視頻和直播平臺(tái),雙方都有廣泛的用戶基礎(chǔ),且用戶群存在互補(bǔ),這次合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,產(chǎn)生了一加一大于二的效果。

其次,快手電商自2018年年中啟動(dòng)以來(lái)發(fā)展迅速,已經(jīng)成為覆蓋全國(guó)的國(guó)民級(jí)業(yè)務(wù)。電商已成為內(nèi)容和社交外快手的第三個(gè)屬性。正如快手電商副總裁余雙所說(shuō),快手電商本身?yè)碛蟹劢z黏性好、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢(shì),在新聞聯(lián)播主持人和明星的背書(shū)下,快手主播也充分調(diào)動(dòng)了粉絲的積極性,最終取得了不錯(cuò)的效果。

快手的體量和快手電商的優(yōu)勢(shì)正是央視選擇與快手公益賣(mài)貨的重要原因,快手電商也與淘寶一起成為唯二與央視合作賣(mài)貨的電商平臺(tái)。先后登上《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》,更說(shuō)明快手電商無(wú)論是能力還是品牌都已經(jīng)得到社會(huì)層面認(rèn)可,成為當(dāng)前主流電商平臺(tái)之一。

快手電商也在利用主流電商平臺(tái)的能力去做更多事。在與央視的賣(mài)貨合作之外,快手電商還聯(lián)合商業(yè)化等部門(mén)推出“助力湖北重啟計(jì)劃”,累計(jì)將有666名快手主播為湖北獻(xiàn)力,預(yù)計(jì)扶持10萬(wàn)名湖北商家。后續(xù),快手也將持續(xù)通過(guò)直播電商這種新形式助力復(fù)工復(fù)市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。