“眼睜睜看著它不屬于我了”、“感覺錯失一個億”......原價十余萬的奇瑞瑞虎汽車,在快手主播“虎哥說車”(快手ID:1264826899)的直播間里被半價搶走,一眾觀看直播的老鐵們在評論區(qū)表示羨慕不已。

這次別出心裁的半價搶購,發(fā)生在奇瑞全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO的線上發(fā)布會中。

受疫情影響,日內(nèi)瓦車展取消,北京車展延遲,新車云發(fā)布也成了車企發(fā)售新車的主流方式。3月9日,奇瑞汽車旗下全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO以“全平臺矩陣云上市”的形式正式發(fā)布。作為國民級短視頻平臺的快手,攜手奇瑞汽車連開4場直播,并邀請4位快手汽車大咖主播助力 “新車云發(fā)布”,以超70萬的直播總觀看人數(shù)和近7000條銷售線索,刷新了汽車云發(fā)布直播記錄,點(diǎn)燃了新車上市的第一把火。

“新感觀真實(shí)力SUV”看點(diǎn)多多,限時搶購高潮迭起

相比傳統(tǒng)的發(fā)布會模式,奇瑞汽車本次的線上發(fā)布會別出心裁,通過邀請快手平臺上的汽車垂類當(dāng)紅主播,面向愛車的粉絲精準(zhǔn)傳播,提升了品牌宣傳和營銷的效果。

據(jù)了解,全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO共推出9款車型,售價區(qū)間為7.99萬元-14.19萬元。集全新造型設(shè)計、豪華駕享座艙、行業(yè)領(lǐng)先的L2+級自動駕駛以及高效動力總成于一身,是一款相當(dāng)契合當(dāng)下消費(fèi)者主流審美和生活方式的“新感觀真實(shí)力SUV”。

當(dāng)晚,快手汽車大咖“虎哥說車”、“二哥評車”(快手ID:ergepingche)、“春哥說車”(快手ID:chungeshuoche)以及“大斌說車”(快手ID:Tianbin_star0814)現(xiàn)身直播間,為全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO打call,帶快手老鐵們“云看車”。這幾位參與直播的汽車主播均是快手上汽車領(lǐng)域的當(dāng)紅大咖。“虎哥說車”創(chuàng)始人于虎出身于傳統(tǒng)媒體,憑借15年專業(yè)主持的經(jīng)驗(yàn),在快手收獲了超740萬關(guān)注者,是快手汽車品類第一大主播,也是快手“快說車”頻道的明星主播。與虎哥不同,“二哥評車”是沈陽土生土長的職業(yè)說車主播,曾經(jīng)在快手組織老鐵團(tuán)購,一次團(tuán)購成功帶貨200多輛新車。

這幾位快說車汽車大咖主播們就全新一代瑞虎7PRO自主產(chǎn)權(quán)的1.6TGDI發(fā)動機(jī)、未來感十足的外觀設(shè)計、和國潮崛起等話題展開熱議,令快手老鐵倍感興奮。在快手直播間里,忠實(shí)狂熱的奇瑞粉更是驚呼,“直播見證愛車云上市,必須擁有TA。”

(“虎哥說車”向快手老鐵介紹全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO)

此外,奇瑞汽車也是誠意滿滿,直播間里設(shè)置了搶購車券、購車紅包雨等多種強(qiáng)互動玩法,為快手老鐵們送上史無前例的優(yōu)惠福利,在“虎哥說車”的直播間里,限時搶購半價車更是點(diǎn)燃了快手老鐵們的熱情。

快說車頻道助力品牌推廣,快手直播開啟車企營銷新戰(zhàn)場

在快手的商業(yè)化矩陣中,汽車品類始終占據(jù)重要位置。2019年11月,快手上線快說車頻道,通過“品牌Page”、“品牌矩陣”、“品牌指數(shù)”等一系列汽車行業(yè)解決方案,為汽車品牌的營銷提供全新的思路。

以短視頻與直播為核心,快說車將提供國民級“車流”入口和精準(zhǔn)的活動運(yùn)營,通過平臺特有的“人”的價值,打通公域和私域流量,助力汽車品牌實(shí)現(xiàn)營銷和轉(zhuǎn)化。

此次快手“快說車頻道”攜手汽車大咖主播助力奇瑞汽車全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO“云上市“,這種全新的汽車營銷玩法,不僅直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,可以強(qiáng)互動,激發(fā)老鐵的參與熱情,更可以通過聚攏大咖領(lǐng)袖的粉絲勢能,為品牌實(shí)現(xiàn)高效的用戶轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉,快手快說車頻道目前已有包括磁力矩陣產(chǎn)品、賦能培訓(xùn)服務(wù)、“原地看車”活動等一系列解決方案?？煺f車也將持續(xù)創(chuàng)新,助力車企探索新車云上市模式,提供從新車發(fā)布、品牌曝光到集客轉(zhuǎn)化的全流程營銷服務(wù),為其實(shí)現(xiàn)流量留存和銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造更大可能。