越臨近除夕，人們返鄉(xiāng)和采購(gòu)年貨的熱情就越高。1月18日，蘇寧發(fā)布了年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)顯示：5G手機(jī)、耳機(jī)、充電寶取代方便面等，成為春運(yùn)“新三樣”。此外，年夜飯正在逐步打破一大家人熱熱鬧鬧的印象，“三人食年夜飯”銷量環(huán)比增長(zhǎng)125%，購(gòu)買者集中在北京、上海、廣州這三大城市。

春運(yùn)新三樣：一人火鍋、李子柒網(wǎng)紅品、5G手機(jī)

眾所周知，曾經(jīng)的“春運(yùn)三樣”分別是土特產(chǎn)、方便面、保溫杯。如今隨著高鐵里程數(shù)的不斷增加和全新消費(fèi)理念的普及，人們不僅返鄉(xiāng)時(shí)間有所縮短，“春運(yùn)新三樣”也隨之出現(xiàn)。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，1月15日至17日，蘇寧平臺(tái)上桶面、火腿腸、一人食小火鍋、松花蛋腸、保溫杯銷量分別環(huán)比增長(zhǎng)98%、109%、112%、97%、139%。李子柒、王飽飽、三頓半等網(wǎng)紅產(chǎn)品銷量也有所增長(zhǎng)，消費(fèi)者年齡集中在35歲以下。

5G手機(jī)也進(jìn)一步成為消費(fèi)熱點(diǎn)，年貨節(jié)期間，蘇寧5G手機(jī)整體銷量TOP3品牌為華為、榮耀、小米。消費(fèi)者年齡主要集中在25-36歲之間，占總體60%。

此外，手持云臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)294%，大疆無(wú)人機(jī)銷量甚至比2019年雙十一還高出108%。

“三人食年夜飯”走紅，家樂(lè)福發(fā)2億“紅包”

蘇寧超市年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前，蘇寧線上年夜飯禮盒銷售火爆。尤其是適合三口之家的小包裝年夜飯大禮盒，深受90后年輕消費(fèi)者的青睞。

1月15日-17日，“三人食年夜飯”環(huán)比增長(zhǎng)125%，銷量前三城市為北京、上海、廣州。酒水銷量同比增長(zhǎng)269%，最受歡迎的前三品牌是茅臺(tái)、五糧液、洋河。由此看來(lái)，今年春節(jié)飯桌上的“含茅量”肯定不會(huì)低。

值得一提的是，隨著春節(jié)臨近，家樂(lè)福全國(guó)門(mén)店都延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，給消費(fèi)者特別是上班一族更多采購(gòu)年貨的時(shí)間。1月15至17日，家樂(lè)福年貨節(jié)回饋消費(fèi)者反套路促銷資源投入超2億元，銷售額同比增長(zhǎng)92% ，環(huán)比提升315%，購(gòu)買人數(shù)超358萬(wàn)，到家業(yè)務(wù)訂單量也增長(zhǎng)了79%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為年夜飯大菜之一的海參銷售火爆，例如曉芹海參售出84030盒，三山島海參銷售增長(zhǎng)超過(guò)406%，330毫升裝的百事可樂(lè)也已售出153萬(wàn)瓶。

60萬(wàn)的彩電買買買，拼購(gòu)村、拼工廠銷售火爆

每年春節(jié)前，都是家用電器的熱賣期。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，彩電銷售呈現(xiàn)大屏化、智能化趨勢(shì)，55吋和65吋彩電依然最受歡迎， 75吋大屏銷量增速最快，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。此外，激光、8K、OLED、智慧屏等中高端產(chǎn)品咨詢購(gòu)買人數(shù)激增，激光電視銷量同比增長(zhǎng)146%，售出最貴的98吋8K電視單價(jià)高達(dá)60萬(wàn)元。此外，蘇寧聯(lián)手美的打造的首批C2M定制洗衣機(jī)累計(jì)銷售12156臺(tái)。

具體到縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，1月15至17日，蘇寧零售云的銷售金額比較前3日提升153%。蘇寧拼工廠簽約后，悠可馨即獲得了243%的環(huán)比增長(zhǎng)。拼購(gòu)村在年貨節(jié)期間同比增長(zhǎng)876%，其中億米多旗艦店增長(zhǎng)達(dá)到了1409%。

今年是蘇寧物流連續(xù)第八年春節(jié)不打烊，年貨節(jié)期間，蘇寧物流縣鎮(zhèn)市場(chǎng)派送單量最多前三商品依次為RIO微醺七口味十聯(lián)罐、50英寸PPTV智能電視、飛利浦電動(dòng)剃須刀，分別環(huán)比增長(zhǎng)430%、340%、180%。24小時(shí)送裝單量前三縣鎮(zhèn)，依次為江蘇沭陽(yáng)、河南新蔡、福建仙游。

小年家政訂單暴漲，蘇寧小店1天預(yù)售30萬(wàn)斤車?yán)遄?/strong>

在城市社區(qū)層面，1月17日，全國(guó)蘇寧小店舉行了“小年瘋搶日”，全面覆蓋門(mén)店年貨、生鮮預(yù)售、生活幫服務(wù)產(chǎn)品，掀起線上紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)，線下門(mén)店搶購(gòu)潮。

活動(dòng)當(dāng)天，全國(guó)預(yù)售頻道售出30萬(wàn)斤車?yán)遄?，生蠔、鮑魚(yú)等中高端年貨水產(chǎn)線上銷售靠前，水果、堅(jiān)果禮盒成最受歡迎的送禮單品，休閑零食、米面糧油品類銷售提升最快。

1月15日至17日，蘇寧小店生活幫家電清洗服務(wù)、家政保潔服務(wù)和衣物洗護(hù)服務(wù)訂單量，分別同比增長(zhǎng)1088%、891%和755%。蘇寧小店生活幫包裹代收服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)30.8%，晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)成為取件高峰期。