［釘科技評(píng)論］ 近期，小米將推出冰箱產(chǎn)品的消息不斷傳出，其中就有消息稱海爾將為小米冰箱代工，引發(fā)了外界關(guān)注。不過(guò)，釘科技注意到，在隨后海爾做出的聲明中，明確表示“這是虛假報(bào)道。海爾冰箱從未給該品牌（指小米）代工?！蓖瑫r(shí)，海爾在聲明中寫道：這是“欺騙消費(fèi)者、誤導(dǎo)公眾、無(wú)底線的惡意炒作行為”，“海爾保留依法追究相關(guān)媒體和企業(yè)法律責(zé)任的權(quán)利”。

從事實(shí)情況來(lái)看，海爾指出消息“炒作”不無(wú)道理。在釘科技看來(lái)，此次事件背后更折射出了互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)軍家電市場(chǎng)存在的三大頑疾：

其一，品牌的影響力不足，依賴營(yíng)銷甚至炒作。

與耕耘行業(yè)多年的家電品牌比較，作為后來(lái)者的互聯(lián)網(wǎng)品牌在家電領(lǐng)域影響力的相對(duì)薄弱是顯而易見(jiàn)的，畢竟，他們?nèi)狈π袠I(yè)積累，在消費(fèi)者中留存的印象還相當(dāng)有限。

就此，高頻度營(yíng)銷也成為了常用手段。如果只是用更有效的方式傳播出自家產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等，是無(wú)可厚非的，但一些品牌熱衷于營(yíng)造聳動(dòng)的概念，甚至無(wú)中生有。

綁定家電業(yè)的知名品牌進(jìn)行事件炒作，也是常見(jiàn)的手段，這是不可取的，同時(shí)也難免傳遞出某些互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)于自身的不自信。

其二，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力弱。

依賴營(yíng)銷甚至炒作，有些更深層次的原因，即產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)不足。

畢竟，家電業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的突破基本來(lái)自老牌家電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品或者技術(shù)含量低，或者“借鑒”已有技術(shù)，在產(chǎn)品體驗(yàn)上就有很大的可提升空間。

研發(fā)占銷售收入比重低，這對(duì)于相當(dāng)多的互聯(lián)網(wǎng)品牌都是不爭(zhēng)的事實(shí)，因?yàn)檫@些品牌并沒(méi)有建立完善的技術(shù)創(chuàng)新體系和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，對(duì)于營(yíng)銷的熱衷和相應(yīng)支出的擴(kuò)大，也讓很多品牌持續(xù)走入研發(fā)投入不足的負(fù)循環(huán)。

其三，生產(chǎn)制造能力不足，更多依賴貼牌代工。

此次的海爾小米事件，“代工”是關(guān)鍵詞。事實(shí)上，依賴貼牌代工幾乎是互聯(lián)網(wǎng)品牌的通病。

缺少生產(chǎn)能力，一方面會(huì)進(jìn)一步造成生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不足，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌很難找到知名廠商做代工，就會(huì)在品質(zhì)控制、生產(chǎn)效率以及產(chǎn)能供應(yīng)等方面很難保證。以上兩點(diǎn)，其實(shí)會(huì)進(jìn)而影響品牌對(duì)于產(chǎn)品痛點(diǎn)和市場(chǎng)需求的把控。

在釘科技看來(lái)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，適度的營(yíng)銷無(wú)可厚非，但想要在家電業(yè)有所作為，更需要重視的是技術(shù)創(chuàng)新以及品質(zhì)保障，只有做好這兩點(diǎn)才有可能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，在業(yè)內(nèi)逐漸獲得一席之地。以此為基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)品牌們也要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，畢竟，現(xiàn)在的知名家電品牌的影響力和技術(shù)能力也是從無(wú)到有積累起來(lái)的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）