2019年，中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入低谷，如何創(chuàng)新發(fā)展，破“冰”前行？為了突破這一弱勢(shì)行情，尋找新的風(fēng)口商機(jī)，2019年10月10日，“破‘冰’突圍·十大‘燃’點(diǎn)”——2019中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點(diǎn)供需對(duì)接會(huì)在上海召開(kāi)。

多維跨界互通 探求變革之路

本次大會(huì)由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)（AVC）、蘇寧易購(gòu)主辦，A.O.史密斯、美的、老板、方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、帥康、AEG、WMF、創(chuàng)維廚電、九陽(yáng)、櫻雪、澳柯瑪、歐意等廚衛(wèi)行業(yè)的代表品牌，傾情協(xié)辦了本次峰會(huì)。工信部消費(fèi)品司司長(zhǎng)高延敏、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭、國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩、蘇寧易購(gòu)家裝廚衛(wèi)公司總裁柳賽、家裝e站副總裁/聯(lián)合創(chuàng)始人伯虎、土巴兔（深圳）網(wǎng)絡(luò)有限公司供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理呂鵬飛、樂(lè)豪斯裝飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供應(yīng)鏈總監(jiān)王永波、紅星美凱龍智能電器事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉生等嘉賓代表，以及A.O.史密斯中國(guó)投資公司副總裁兼水系統(tǒng)公司董事總經(jīng)理邱步、A.O.史密斯（中國(guó)）環(huán)境電器有限公司水及空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳琦、方太集團(tuán)產(chǎn)品線總監(jiān)高丹、萬(wàn)家樂(lè)副總裁楊斯羽、萬(wàn)和電氣營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理麥春紅、老板電器營(yíng)銷副總裁徐偉達(dá)、帥康營(yíng)銷公司常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)畋?、AEG合資公司總經(jīng)理章越、深圳創(chuàng)維智能廚電有限公司董事總經(jīng)理何順剛、華帝零售管理中心總監(jiān)李洋、美的生活電器事業(yè)部產(chǎn)業(yè)企劃總監(jiān)翁文豐、上海福騰寶企業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理潘靈國(guó)、浙江歐意智能廚房股份有限公司董事長(zhǎng)方志明、美的集團(tuán)微波和清潔事業(yè)部新零售經(jīng)理梁積連、櫻雪集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)譚徐等各大廚衛(wèi)企業(yè)的品牌代表，以及奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(zhǎng)文建平、奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德、奧維云網(wǎng)副總裁兼地產(chǎn)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李影、奧維互娛總經(jīng)理黑維煒、奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗等主辦方代表，以及來(lái)自全國(guó)各地的渠道商代表和主流媒體代表500余人蒞臨峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，共同熱議中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

十大“冰點(diǎn)”圍城 突圍迫在眉睫

受經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響，一度蓬勃發(fā)展的廚衛(wèi)行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入震蕩調(diào)整期。奧維云網(wǎng)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，整體家電市場(chǎng)陷入下行危機(jī)當(dāng)中，呈現(xiàn)出黑弱、白橫、廚衛(wèi)震蕩、新興品類不達(dá)預(yù)期的景象?！暗禺a(chǎn)拖累、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)乏力、用戶流失、均價(jià)下行、庫(kù)存高筑、格局調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)白熱、促銷乏力、渠道多元”，這十大行業(yè)發(fā)展的“冰”點(diǎn)構(gòu)成了如今市場(chǎng)下行的主旋律。

會(huì)議開(kāi)始，工信部消費(fèi)品高延敏司長(zhǎng)親自蒞臨現(xiàn)場(chǎng)為大會(huì)致辭，指出廚衛(wèi)企業(yè)要持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

工信部消費(fèi)品司 司長(zhǎng) 高延敏

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭表示，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)立足行業(yè)發(fā)展，打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)。目前，中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)步入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的新階段，因此需要“新鮮血液”帶來(lái)新的模式、新的渠道、新的思維和新的技術(shù)，攜手各大企業(yè)改變行業(yè)原有的痛點(diǎn)和弊病。但從另外一個(gè)角度來(lái)看，跨界大鱷紛紛入局，說(shuō)明廚衛(wèi)行業(yè)的發(fā)展前景是有目共睹的，無(wú)論是對(duì)行業(yè)還是對(duì)有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這都是一次成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

中國(guó)五金制品協(xié)會(huì) 理事長(zhǎng) 石僧蘭

國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩做了以《房地產(chǎn)深度盤整，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)變革在即》為主題的報(bào)告。他指出，廚衛(wèi)市場(chǎng)與房地產(chǎn)息息相關(guān)，之間的關(guān)系也是密切不可分。整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展一定要結(jié)合著目前房產(chǎn)樓市的發(fā)展方向積極調(diào)整，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定要看清大勢(shì)，遇到挑戰(zhàn)時(shí)要解讀當(dāng)前市場(chǎng)所遇到的問(wèn)題，要學(xué)會(huì)在市場(chǎng)的威脅中尋找破冰的機(jī)會(huì)。

國(guó)家信息中心 經(jīng)濟(jì)分析及產(chǎn)業(yè)分析專家 蔡瑩

A.O.史密斯中國(guó)投資公司副總裁兼水系統(tǒng)公司董事總經(jīng)理邱步在主題發(fā)言中表示：A.O史密斯非常強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)要做優(yōu)秀的企業(yè)，強(qiáng)調(diào)要做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，贏得行業(yè)尊敬。所以，要求自己進(jìn)入每個(gè)行業(yè)，都要當(dāng)這個(gè)行業(yè)里面受尊敬企業(yè)，A.O.史密斯的工程師任務(wù)要非常清晰什么是行業(yè)難題？什么是原創(chuàng)技術(shù)？所以一直在做行業(yè)突破，引領(lǐng)行業(yè)地位。

A.O.史密斯中國(guó)投資公司副總裁兼水系統(tǒng)公司董事總經(jīng)理 邱步

樂(lè)豪斯裝飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供應(yīng)鏈總監(jiān)王永波認(rèn)為，廚衛(wèi)產(chǎn)品與整裝市場(chǎng)的發(fā)展密不可分，整裝市場(chǎng)作為家裝、家具行業(yè)分支，有望成為行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口?？梢钥吹郊已b1.0到6.0發(fā)展，其實(shí)就是滿足客戶需求的一個(gè)進(jìn)化史。從產(chǎn)品特征來(lái)講，最早整裝4.0是單品思維，整裝5.0是組合思維，解決的是空間問(wèn)題。整裝6.0的時(shí)候是系統(tǒng)解決方案，解決的是系統(tǒng)問(wèn)題。也就是說(shuō)從4.0到6.0設(shè)計(jì)和參與在逐步增加，這也是我們整裝前置對(duì)于家裝市場(chǎng)的一個(gè)重要影響。

樂(lè)豪斯裝飾產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 供應(yīng)鏈總監(jiān) 王永波

方太集團(tuán)產(chǎn)品線總監(jiān)高丹介紹說(shuō)，方太去年發(fā)布的一套智能FIKS系統(tǒng)，包含四個(gè)要素：智能廚電、大廚管家、生產(chǎn)家APP，方太生活家體驗(yàn)館。通過(guò)這四個(gè)系統(tǒng)，方太為用戶帶來(lái)有意義，有價(jià)值，有情感的智能系統(tǒng)，通過(guò)軟件和硬件不斷升級(jí)迭代，讓烹飪變得更加的簡(jiǎn)單，更加的從容，美好就會(huì)自然而來(lái)。

方太集團(tuán)產(chǎn)品線總監(jiān) 高丹

艾歐史密斯（中國(guó)）環(huán)境電器有限公司家用凈水及空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳琦談到：A.O.史密斯堅(jiān)持自身價(jià)值觀，立足解決消費(fèi)者實(shí)際需求，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行迭代升級(jí)。在國(guó)慶推出的櫥下冷熱即飲凈水機(jī)有四大賣點(diǎn)：凈水+加熱、大流量?jī)羲?、專利濾芯、空膽補(bǔ)水解決了中國(guó)消費(fèi)者喝熱水、不等待等需求。在凈化器方面同樣我們通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的研究，圍繞室內(nèi)甲醛污染問(wèn)題，積極轉(zhuǎn)變產(chǎn)品線，推出數(shù)顯除甲醛凈化器，迅速在市場(chǎng)上搶得了較高的市場(chǎng)份額?；诮鉀Q消費(fèi)者實(shí)際問(wèn)題，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)一直是A.O.史密斯的宗旨，A.O.史密斯愿攜手行業(yè)共同推動(dòng)環(huán)境健康家電在中國(guó)蓬勃發(fā)展。

艾歐史密斯（中國(guó)）環(huán)境電器有限公司家用凈水及空凈產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理 陳琦

“五化”引領(lǐng)變革 趨勢(shì)盡在掌握

受地產(chǎn)后周期影響，2019年中國(guó)廚電市場(chǎng)持續(xù)在低谷徘徊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)零售額226億元，同比下滑8.1%。零售量1574萬(wàn)臺(tái)同比下滑6.3%。2019年1-8月中國(guó)燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額126億元，同比下滑4.5%。零售量1914萬(wàn)臺(tái)同比下滑2.6%。

2019年1-8月燃?xì)鉄崴髡w零售額規(guī)模為201億元，同比下降5.3%，零售量為926萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%，均價(jià)為2171元，同比下降2.8%。整體來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及房地產(chǎn)調(diào)控影響，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)降幅較大。2019年1-8月電儲(chǔ)水熱水器整體零售額規(guī)模為190億元，同比下降8.3%，零售量為1448萬(wàn)臺(tái)，同比上升1.1%，均價(jià)為1313元，同比下降9.3%。   

從這些廚衛(wèi)行業(yè)傳統(tǒng)大類的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，當(dāng)下廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拐點(diǎn)，下行壓力進(jìn)一步加大，廠商增長(zhǎng)承壓。

在會(huì)上，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德發(fā)布了《中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之“新五化”&商機(jī)藍(lán)海之十大“燃點(diǎn)》的主題報(bào)告，重磅發(fā)布中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點(diǎn)，分別從住宅精裝化、家裝全包化、消費(fèi)套系化、電商社交化、營(yíng)銷社區(qū)化這“五化”趨勢(shì)，深度剖析現(xiàn)階段廚衛(wèi)行業(yè)的宏觀大數(shù)據(jù)，解讀時(shí)下廚衛(wèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最直觀、最全面的發(fā)展?fàn)顩r。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁 郭梅德

十大“燃”點(diǎn)領(lǐng)航 重磅成果發(fā)布

廚衛(wèi)市場(chǎng)增速出現(xiàn)頹勢(shì)，企業(yè)在逆境中如何“掘金”？在這種“冰火兩重天”的市場(chǎng)階段，作為重要的行業(yè)研究成果，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)、蘇寧易購(gòu)隆重推出《中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃點(diǎn)”白皮書》，從廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展角度，圍繞泛家居、廚電、衛(wèi)浴行業(yè)整體趨勢(shì)、行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)、廚衛(wèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及處于市場(chǎng)上升期的商機(jī)品類，從市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展趨勢(shì)、品牌格局、產(chǎn)業(yè)特征、市場(chǎng)級(jí)別、用戶變化、產(chǎn)品特點(diǎn)、渠道發(fā)展等方面對(duì)其市場(chǎng)前景和投資價(jià)值進(jìn)行解讀，展示處于增長(zhǎng)通道的十大品類的代表品牌特點(diǎn)。

《中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃點(diǎn)”白皮書》針對(duì)于被十大“冰點(diǎn)”圍困的中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)，以方太、西門子為代表品牌的洗碗機(jī)類目，以A.O.史密斯、安吉爾、云米、澳柯瑪?shù)葹榇砥放频娜輧羲惸?；以美的、九?yáng)、蘇泊爾為代表品牌的破壁料理機(jī)類目；以九陽(yáng)、榮事達(dá)、友人為代表品牌的果蔬清洗機(jī)類目；以愛(ài)適宜、貝克巴斯、海爾等為代表品牌的垃圾處理器類目；以A.O.史密斯、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、林內(nèi)等為代表品牌的零冷水燃?xì)鉄崴?超薄速熱電熱水器類目；以方太、老板、華帝、西門子、歐意、櫻雪等為代表品牌的智能廚電類目；以美大、火星人、帥康、方太等為代表品牌的集成烹飪類目；以老板、方太、AEG等為代表品牌的嵌入式廚電類目；以A.O.史密斯、萬(wàn)和、小松鼠、威能等為代表品牌的暖通/舒適家居行業(yè)；以松下、海爾、九牧等為代表品牌的智能坐便器類目，構(gòu)成了中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)在轉(zhuǎn)向高值化、品牌化、服務(wù)化、平臺(tái)化以及綠色化發(fā)展過(guò)程中的十大“燃點(diǎn)”。

蘇寧易購(gòu)作為此次活動(dòng)的聯(lián)合主辦方，蘇寧易購(gòu)廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽在主題發(fā)言《消費(fèi)人群細(xì)分迭代，智慧零售助力產(chǎn)業(yè)變革》中指出，伴隨廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化，市場(chǎng)格局發(fā)生裂變的背景下，廚衛(wèi)企業(yè)在不斷完善自身發(fā)展的同時(shí)，也需跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。唯有順勢(shì)而為，廚衛(wèi)企業(yè)才能取得高效發(fā)展。當(dāng)下零售端呈現(xiàn)四大消費(fèi)趨勢(shì)，即懶人經(jīng)濟(jì)、健康主義、空間美學(xué)、智能物聯(lián)，這就給新興類目提供了更多的生長(zhǎng)空間。蘇寧作為家電第一渠道，擁有強(qiáng)大的渠道、流量、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，蘇寧通過(guò)智慧零售布局，全生態(tài)流量入口，全場(chǎng)景營(yíng)銷賦能，積極推行廚衛(wèi)新品類“三好一站”計(jì)劃，不斷通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，尋求市場(chǎng)熱點(diǎn)，進(jìn)行用戶畫像，洞悉消費(fèi)者的需求，并和廠家溝通生產(chǎn)了一大批符合用戶期望的商品，為消費(fèi)者提供最需要的產(chǎn)品和服務(wù)，漸漸達(dá)到由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)客戶的目的。

蘇寧易購(gòu)廚衛(wèi)家裝公司 總裁 柳賽

作為深耕家電領(lǐng)域十余載，聚焦廚衛(wèi)及房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)，貫穿產(chǎn)業(yè)供應(yīng)及采購(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的奧維云網(wǎng)，奧維云網(wǎng)副總裁、地產(chǎn)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李影對(duì)《2019中國(guó)房地產(chǎn)精裝市場(chǎng)十大特點(diǎn)解析》進(jìn)行了深入淺出的講解。李影表示，2019年上半年，房地產(chǎn)政策由松轉(zhuǎn)緊，房?jī)r(jià)地價(jià)穩(wěn)中有降，房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模則出現(xiàn)小幅微調(diào)。在這樣的環(huán)境下，精裝市場(chǎng)成為難得的亮點(diǎn)。對(duì)于精裝房而言，最主要的精裝范圍就是廚房和衛(wèi)生間。整體櫥柜和衛(wèi)浴潔具及相關(guān)配套產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率正在日益擴(kuò)大，特別是櫥柜和衛(wèi)生間五金掛件、淋浴房等產(chǎn)品，將借助“精裝住宅”這個(gè)載體加快在民用住宅中的普及速度，一個(gè)巨大的商機(jī)正在向廣大的廚衛(wèi)企業(yè)展開(kāi)。

奧維云網(wǎng)副總裁 地產(chǎn)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理 李影

在中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)高峰論壇環(huán)節(jié)中，由奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德主持的《中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和外在驅(qū)動(dòng)力》主題論壇引起了與會(huì)人員的熱烈反響，萬(wàn)和電氣營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理麥春紅、老板電器營(yíng)銷副總裁徐偉達(dá)、萬(wàn)家樂(lè)副總裁楊斯羽、帥康營(yíng)銷公司常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)畋?、家裝e站副總裁/聯(lián)合創(chuàng)始人伯虎針對(duì)“如何看待外部因素對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力”、“圍繞企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力有哪些”等方向展開(kāi)了深入淺出的分析和探討。

在《如何看待當(dāng)下新產(chǎn)品和新?tīng)I(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)》主題論壇環(huán)節(jié)，AEG合資公司總經(jīng)理章越、九陽(yáng)股份銷售副總裁陳波、深圳創(chuàng)維智能廚電有限公司董事總經(jīng)理何順剛、華帝營(yíng)銷總部市場(chǎng)中心總監(jiān)李洋、美的生活電器事業(yè)部產(chǎn)業(yè)企劃總監(jiān)翁文豐、土巴兔供應(yīng)鏈中心總經(jīng)理呂鵬飛圍繞“如何看待新品類、新?tīng)I(yíng)銷對(duì)廚衛(wèi)企業(yè)的增長(zhǎng)拉動(dòng)”、“商機(jī)趨勢(shì)如何把控”等實(shí)際話題，分析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，共同探索廚衛(wèi)創(chuàng)新發(fā)展的新方向。

蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)“十全十美”廚衛(wèi)家裝購(gòu)物節(jié)

會(huì)議同期，與會(huì)者除了在展會(huì)和會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的研判以及產(chǎn)品的線下體驗(yàn)、展示、商務(wù)洽談，主辦方還聯(lián)合家電行業(yè)第一渠道商——蘇寧易購(gòu)，共同啟動(dòng)蘇寧易購(gòu)“十全十美”廚衛(wèi)家裝購(gòu)物節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)會(huì)銷聯(lián)動(dòng)。在購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合各大廚衛(wèi)品牌，積極推動(dòng)智能廚電、集成灶、破壁料理機(jī)、智能馬桶蓋、垃圾處理器、電動(dòng)晾衣架等上升期的商機(jī)品類家電實(shí)際成交，結(jié)合十大“燃”點(diǎn)，真正助力廚衛(wèi)行業(yè)的營(yíng)銷落地。

同時(shí)，為表彰優(yōu)秀品牌，肯定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，彰顯領(lǐng)軍力量，本屆大會(huì)對(duì)十大商機(jī)品類的獲獎(jiǎng)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了授牌儀式，以肯定品牌在新品類拓展，新市場(chǎng)培育方面做出的引領(lǐng)貢獻(xiàn)。