[釘科技評述] 2019年中，家電行業(yè)整體狀態(tài)并不算強勢但一些“提高生活質量”的產(chǎn)品卻有著不錯的表現(xiàn)，比如，吸塵器、養(yǎng)生壺、料理機等。這其中也有智能馬桶，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1-8月，智能馬桶零售額規(guī)模18.9億元，同比增長0.6%，零售量規(guī)模69.9萬臺，同比增長17.2%。

然而，智能馬桶在零售量方面增長表現(xiàn)不錯，但在零售額方面的表現(xiàn)則顯得有些“力不從心”，這主要是因為產(chǎn)品均價的不斷下探。這樣的背景下，釘科技認為，市場還會持續(xù)朝三個方向變化：

其一，國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力。

智能馬桶，是“舶來品”，過去幾年內(nèi)，外資品牌在這一市場表現(xiàn)都較為不錯，比如，前些年國人從國外“背回電飯煲和馬桶蓋”的消息一度“鋪天蓋地”。

不過，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，在國內(nèi)市場，近三年品牌零售額集中度有波動變化，并且國產(chǎn)品牌正在逐漸擠占頭部份額，Top10品牌中，內(nèi)資品牌數(shù)量也相對有所增長。

并且在線上渠道，國產(chǎn)品牌占比在不斷增高。而從零售量的增長可以看出，這一類產(chǎn)品的需求依然較高。那么，在價格上有比較優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌，或持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品普及，占領更多份額。

其二，均價持續(xù)下探。

國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力，進一步占領頭部品牌名額，也會影響到整體市場均價。外資品牌在國產(chǎn)品牌的不斷沖擊下，也將產(chǎn)品的均價進一步下探，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，國產(chǎn)品牌主攻“千元機”，而外資品牌中，中低端產(chǎn)品占比也有所提升。

隨著消費者對智能馬桶產(chǎn)品的需求進一步釋放，普及性產(chǎn)品可能進一步占領市場，首先獲益的將會是國產(chǎn)品牌，而外資品牌在此影響下，也將加大中低價位產(chǎn)品的布局，影響整體市場均價的進一步下探。

其三，品牌逐漸集中。

除了國產(chǎn)品牌將逐漸發(fā)力，整體市場均價也將進一步下降外，新進入行業(yè)的品牌可能在一段時期內(nèi)進一步減少，品牌集中度也會繼續(xù)提高。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，2019年品牌數(shù)量增長放緩，2019年目前增長品牌數(shù)量為9個，而2018年品牌增長65個。

釘科技認為，新增品牌數(shù)量在一段時期內(nèi)會進一步得到抑制，這主要是從10月1日起，新的《家用和類似用途電坐便器便座》標準實施。據(jù)了解，新標準除了明確對多項產(chǎn)品的性能及技術指標進行了修訂，更加嚴格的標準或許會提高行業(yè)準入門檻，會使得部分品牌選擇放棄或者暫時放棄進入這一行業(yè)。

綜上，從市場零售量的增長可以看出，消費者對智能馬桶類產(chǎn)品的需求較為旺盛，但均價的下降使得目前市場零售額規(guī)模發(fā)展放緩。隨著當前主攻普及性產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，外資品牌的跟進，整體市場均價還將進一步下探，國產(chǎn)品牌也將獲得更大成長。同時，隨著新標準的實施，品牌集中度或進一步提高，市場將會迎來更大變動。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）