[釘科技述評(píng)] 三星和LG，韓國兩大電子巨頭，如今矛盾趨于激化。繼先后相互指責(zé)對(duì)方的8K電視存在技術(shù)瑕疵之后，LG日前更是向韓國公平貿(mào)易委員會(huì)（FTC）發(fā)起投訴，指責(zé)三星的拳頭產(chǎn)品QLED電視存在虛假宣傳。

LG電子表示，三星電子違反了《廣告法》，因其宣傳的QLED電視實(shí)際上是使用LED背光的液晶電視。

熟悉電視行業(yè)的人都知道，三星力推QLED并非是一個(gè)剛露頭的新技術(shù)，其在市場上出現(xiàn)已經(jīng)三四年時(shí)間，但為何此時(shí)LG才對(duì)QLED電視發(fā)難呢？

在解釋這一問題之前，先帶大家了解一下什么是QLED技術(shù)。QLED是Quantum Dot Light Emitting Diodes的縮寫，是將量子點(diǎn)（Quantum Dots，一些肉眼無法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶體，是一種粒徑不足10納米的顆粒）制作成量子點(diǎn)薄層，并將該層置入于液晶顯示器的背光模組中，從而制造出顯示畫質(zhì)相比普通液晶更好的一種顯示技術(shù)。

值得關(guān)注的是，目前已上市的QLED 電視還不是QLED 電視的終極形態(tài)，只是在液晶電視背光源上增加了量子點(diǎn)薄膜提升了色域、亮度等指標(biāo)。按照三星的技術(shù)規(guī)劃，未來QLED電視的終極形態(tài)是要和OLED一樣，做到無背光化的電致發(fā)光。

具體來說，未來的QLED電視將不再采用傳統(tǒng)藍(lán)光通過量子點(diǎn)薄膜產(chǎn)生白光照亮液晶螢?zāi)唬峭ㄟ^電驅(qū)動(dòng)使量子點(diǎn)本身發(fā)光并通過混色產(chǎn)生圖像，不再需要液晶、薄膜等模塊，完全省去背光單元。

也就是說，QLED其實(shí)是要和OLED殊途同歸，走上完全自發(fā)光的道路。不過，飯要一口一口吃，當(dāng)下的QLED還做不到自發(fā)光，只能說是液晶技術(shù)的升級(jí)技術(shù)。因此，LG指責(zé)三星用一個(gè)升級(jí)性的液晶技術(shù)包裝成換代技術(shù)QLED是虛假宣傳，也有一定的道理。

從技術(shù)層面來看，LG的說法有一定依據(jù)；而從動(dòng)機(jī)來看，LG則更是有理由。要知道，LG電子和LG顯示（LGD）都是OLED電視陣營的核心力量，目前全球唯一能夠量產(chǎn)OLED電視面板的企業(yè)就是LGD，打擊以三星為首的QLED電視陣營，贏得高端電視和未來市場的卡位戰(zhàn)，LG和LGD可謂動(dòng)力十足。

唯一有懸念的就是時(shí)間了。如上所述，QLED并不是今年才推出來的，LG為何此時(shí)才予以高調(diào)打擊呢？筆者認(rèn)為，主要原因有兩個(gè)：

一是面板產(chǎn)業(yè)遭遇周期性下行壓力，LG的老大哥LGD需要OLED做出更大的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)。

在中國大陸面板產(chǎn)能大量釋放以及終端市場需求萎縮的情況下，大多數(shù)面板企業(yè)都面臨經(jīng)營壓力，縮減產(chǎn)能、裁員、虧損、破產(chǎn)等消息不絕于耳，在這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)下，LGD急切期待OLED產(chǎn)業(yè)快速成長起來，以在長期重資源投入之后進(jìn)入產(chǎn)業(yè)回報(bào)期。而QLED在三星的推動(dòng)下日益壯大，對(duì)OLED形成了直接的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)威脅，LG替老大哥LGD出手打擊三星QLED，也就不難理解。

二是LG電視本身境遇不佳，通過與三星的直接對(duì)壘，在拉抬市場熱度的同時(shí)能夠?qū)ν瑸镼LED陣營的TCL形成打擊。

根據(jù)群智咨詢（sigmaintell）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全球平板電視出貨第一的是三星電子，出貨量為3995萬臺(tái)；TCL則首次超越LG，出貨量為2785萬臺(tái)。LG被中國廠商壓制繼續(xù)延續(xù)到了2019年。截至2019年6月30日，TCL電子全球電視機(jī)整體銷量達(dá)1553萬臺(tái)，同比增長17.9%，繼續(xù)力壓LG穩(wěn)居全球前二。不夸張地說，如果LG不能利用OLED技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈資源實(shí)現(xiàn)市場翻轉(zhuǎn)，恐怕接下來還會(huì)被更多中國品牌超越。尤其是已經(jīng)超越LG的TCL，其也是QLED陣營的核心力量，打擊三星的QLED實(shí)際上也是在攻擊TCL和TCL集團(tuán)旗下的面板企業(yè)華星光電，LG此舉能夠起到一石二鳥的作用。

觀察來看，LG此時(shí)控訴三星QLED虛假宣傳，既有在面板產(chǎn)業(yè)下行壓力下為老大哥LGD拉抬OLED產(chǎn)業(yè)聲勢(shì)的目的，同時(shí)也有打擊全球彩電市場兩大勁敵三星和TCL的目的。至于效果如何，我們不妨拭目以待。（本文為產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）