[釘科技述評(píng)] 家電產(chǎn)業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)漸緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年同比增長(zhǎng)分別為11.8%和1%，2019年1-8月同比呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)。家電產(chǎn)業(yè)增速?gòu)膬晌粩?shù)下滑至個(gè)位數(shù)到如今的負(fù)增長(zhǎng)，面臨較大壓力。

家電產(chǎn)業(yè)負(fù)增長(zhǎng)，并非品牌們不作為，畢竟每年各品類(lèi)新品層出不窮，行業(yè)內(nèi)還涌現(xiàn)出了一些跨界品牌，但與此同時(shí)，消費(fèi)熱情并未被有效激發(fā)。

釘科技認(rèn)為，品牌想要在當(dāng)期的存量市場(chǎng)中獲取增長(zhǎng)，需要不斷地改變策略來(lái)適應(yīng)潮流。近兩年的“她經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”崛起，品牌針對(duì)不同用戶(hù)群的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)推出產(chǎn)品。

目前來(lái)看，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有品牌率先行動(dòng)。今年4月份美的集團(tuán)旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌“布谷BUGU”亮相并首度發(fā)布新品。從發(fā)布的產(chǎn)品看，美的希望通過(guò)走“時(shí)尚”與“性?xún)r(jià)比”路線(xiàn)，與市面上大部分產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而打動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶(hù)。

再如，海爾集團(tuán)將原來(lái)子品牌“統(tǒng)帥”成功轉(zhuǎn)型，推出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下家電品牌，定位“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”。如今，統(tǒng)帥旗下產(chǎn)品涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、冷柜、彩電等七大品類(lèi)。

家電廠商推出盯準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)的品牌，通過(guò)打出更符合其消費(fèi)觀念的產(chǎn)品來(lái)尋求增長(zhǎng)，相關(guān)產(chǎn)品形成了差異化，也有機(jī)會(huì)打動(dòng)部分消費(fèi)者。不過(guò)，現(xiàn)階段來(lái)看，釘科技認(rèn)為它們?nèi)钥稍趦煞矫孀鰞?yōu)化：

一是，打造價(jià)值觀共鳴品牌形象?，F(xiàn)階段來(lái)看，這類(lèi)針對(duì)年輕群體的品牌，產(chǎn)品在個(gè)性化方面有所提升，并且在價(jià)格方面也貼合了這類(lèi)消費(fèi)群體的需求。釘科技認(rèn)為，廠商同時(shí)可以考慮打造讓年輕消費(fèi)群體認(rèn)同的價(jià)值觀，從而引發(fā)共鳴。

二是，提供針對(duì)不同場(chǎng)景細(xì)分需求的產(chǎn)品。目前家電產(chǎn)業(yè)陷入增長(zhǎng)困境，一定程度上是因?yàn)槭袌?chǎng)趨于飽和，以換新為主。但不少品牌在消費(fèi)升級(jí)的背景下，推出高端化、個(gè)性化的產(chǎn)品，卻依舊難以在飽和的市場(chǎng)中獲取大幅度的增長(zhǎng)。

因此，釘科技認(rèn)為，品牌在打造貼合年輕群體消費(fèi)觀念產(chǎn)品的同時(shí)，需要將一些升級(jí)性需求轉(zhuǎn)換為用戶(hù)的剛性需求，擴(kuò)大普及性市場(chǎng)的紅利。例如，針對(duì)不同人群、不同使用場(chǎng)景提供不同的產(chǎn)品。

隨著年輕一代逐漸成為家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)從單一實(shí)用主義繼續(xù)轉(zhuǎn)向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，家電品牌想要在這樣的市場(chǎng)變化中獲取增長(zhǎng)，在迎合年輕群體消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也應(yīng)注意品牌建設(shè)以及細(xì)分場(chǎng)景產(chǎn)品的打造，會(huì)更有利于自身發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）