[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月臺式電烤箱線下市場整體同比上行，零售額同比增長33.5%，零售量同比增長33.3%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，有6個(gè)品牌同比增長，其中櫻花、格蘭仕、惠而浦同比漲幅較大，分別為260.9、137.2%、65.5%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有6個(gè)品牌增長，其中，櫻花、惠而浦、格蘭仕漲幅較大，分別為375.0%、86.1%、67.2%。

整體來看，8月臺式電烤箱線下市場基本保持了5月以來的同比增長狀態(tài)，同時(shí)，零售額的漲幅保持了大于零售量漲幅的狀態(tài)，從一定程度上顯示出市場高端化趨勢持續(xù)。櫻花和格蘭仕都保持了量額方面的增長，看起來在品質(zhì)化和高端化上保持了比較良好的勢頭。

目前市場整體均價(jià)為1370元。均價(jià)最高的為方太，8827元；西門子均價(jià)為6840元；獲得最高同比增長的櫻花均價(jià)為5983元；均價(jià)最低的為九陽，299元。從數(shù)據(jù)可以看出，目前臺式電烤箱均價(jià)在品牌間的差距較大，同時(shí)，整體均價(jià)相比7月漲幅較大。

獲得較高增長的品牌在均價(jià)方面表現(xiàn)不錯(cuò)，或可以看出，價(jià)格符號并非消費(fèi)者選購臺式電烤箱的第一因素。同時(shí)，在釘科技看來，產(chǎn)品均價(jià)差距較大與市場高端化兩方面都可能與微蒸烤融合產(chǎn)品的出現(xiàn)有一定的關(guān)聯(lián)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、格蘭仕和西門子，占比分別為36.1%、24.2%和13.7%，合計(jì)為74%；零售量Top3品牌為美的、格蘭仕和惠而浦，占比分別為30.8%、29.4%和16.4%，合計(jì)超過76%。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，8月線下市場品牌集中度相較7月變化不大，同時(shí)，零售量較低的西門子和方太憑借較高的均價(jià)在零售額方面表現(xiàn)較不錯(cuò)，而惠而浦在8月份獲得了量額的較高同比增長，也表現(xiàn)在了市場份額占比中，尤其零售量方面已進(jìn)入Top3，零售額方面看起來還需要進(jìn)一步成長。

8月臺式電烤箱線下市場保持了增長勢頭，同時(shí)，相比7月份的數(shù)據(jù)來看，品牌增長數(shù)量有所增長，不過，高端化趨勢上有所減弱。

隨著電烤箱類產(chǎn)品的逐漸普及、需求下降，以及電蒸箱產(chǎn)品的進(jìn)一步?jīng)_擊，單一功能的電烤箱產(chǎn)品發(fā)展可能受一定的制約。同時(shí)，可以看到隨著品牌競爭的進(jìn)一步激烈，馬太效應(yīng)依然較為明顯，未來烤箱產(chǎn)品可能會步入類似微波爐市場份額的狀態(tài)。

市場上品牌均價(jià)差距較大，部分品牌仍然需要高端產(chǎn)品塑造品牌形象。當(dāng)然，高端不完全等同于價(jià)格的高昂，而是性價(jià)比的更接近完美的體現(xiàn)。品牌通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多融合產(chǎn)品或許可行，但也應(yīng)注意，并非所有品牌都能順利實(shí)現(xiàn)類似的產(chǎn)品創(chuàng)新，還是需要量力而行，突出自身特點(diǎn)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）