[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月凈水設(shè)備線下市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3.1%，零售量同比增長(zhǎng)4.6%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，市場(chǎng)Top10品牌中，有6個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中惠而浦、海爾兩個(gè)品牌同比漲幅較高，分別為179.9%、27.1%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣有6個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中仍為惠而浦、海爾兩個(gè)品牌同比漲幅較高，分別為156.0%、20.2%。

結(jié)合之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看出，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)在連續(xù)3個(gè)月同比持續(xù)下行后，轉(zhuǎn)為同比增長(zhǎng)，但漲幅并不算高，整體市場(chǎng)狀態(tài)仍然難稱樂(lè)觀。有數(shù)據(jù)指出，凈水設(shè)備全國(guó)普及率已經(jīng)超過(guò)20%，部分一二線城市普及率已經(jīng)超過(guò)30%，凈水器市場(chǎng)還應(yīng)該在產(chǎn)品升級(jí)迭代方面持續(xù)發(fā)力，才可能驅(qū)動(dòng)存量市場(chǎng)的換機(jī)需求。

下沉市場(chǎng)仍需要較長(zhǎng)時(shí)間培育等因素也制約了凈水設(shè)備在量額上的增長(zhǎng)。短時(shí)間之內(nèi)或很難改變目前市場(chǎng)局面，市場(chǎng)整體調(diào)整仍需要時(shí)間同時(shí)，惠而浦和海爾保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3734元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5025元；均價(jià)最低的為蘇寧極物，1475元；海爾均價(jià)為3467元；惠而浦為3086元?？梢钥吹剑@得逆勢(shì)增長(zhǎng)的惠而浦和海爾在均價(jià)方面略低于整體市場(chǎng)均價(jià)，并非為均價(jià)最低的品牌，可以看出，加個(gè)符號(hào)并非消費(fèi)者選購(gòu)的第一要素。

目前凈水設(shè)備Top10品牌中，多數(shù)品牌均價(jià)相差并不多，可以看出目前凈水器產(chǎn)品在功能、設(shè)計(jì)方面可能有所趨同，導(dǎo)致售價(jià)也較為接近。同時(shí)，或可以看出，目前凈水器在產(chǎn)品層面難以拉開(kāi)足夠大的差距，更多核心競(jìng)爭(zhēng)力可能在凈水濾芯中。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)方面，純水型凈水器均價(jià)最高，為3902元；而直飲機(jī)產(chǎn)品均價(jià)緊隨其后，為3436元；凈水機(jī)均價(jià)為3141元；管線機(jī)均價(jià)最低，為1554元。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，目前整體市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為純水機(jī)。獲得較大幅度增長(zhǎng)的惠而浦主要銷售的產(chǎn)品均為直飲機(jī)，同時(shí)，海爾產(chǎn)品中凈水機(jī)的占比相對(duì)也較高，其他品牌直飲機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)應(yīng)該也是惠而浦、海爾獲得大幅度增長(zhǎng)的因素之一。

另外，結(jié)合上述數(shù)據(jù)，均價(jià)最高的A.O.史密斯主要銷售的產(chǎn)品為純水機(jī)，從一定程度上印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價(jià)。同時(shí)，由于產(chǎn)品類型的均價(jià)相差并不大，反映在銷售不同產(chǎn)品類型的品牌上，造成了品牌均價(jià)差距小。不過(guò)有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機(jī)的蘇寧極物在均價(jià)方面卻最低。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和沁園，占比分別為22.3%、19.6%和17.1%，合計(jì)為59%；零售量Top3品牌為美的、沁園和A.O.史密斯，占比分別為19.4%、16.5%和17.4%，合計(jì)超過(guò)53%。

結(jié)合7月份的數(shù)據(jù)，凈水設(shè)備線下市場(chǎng)品牌集中度變化不大，品牌間的份額差距也不大，尤其前三品牌，較為焦灼的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致他們?cè)谑袌?chǎng)份額占比排名上變化較大，不過(guò)，在份額差距上并不大。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）