電視行業(yè)近年來陷入了奇怪的“倒掛”狀態(tài)：各品牌推出新品、期待實(shí)現(xiàn)更好成績(jī)的情緒不斷高漲，但市場(chǎng)整體表現(xiàn)依舊持續(xù)低迷；一些新晉品牌的加入，非但沒能有效激發(fā)行業(yè)活力，反而讓概念炒作、低價(jià)換量等風(fēng)氣逐漸盛行。這種狀態(tài)的出現(xiàn)，在于單純從硬件或者軟件層面進(jìn)行的創(chuàng)新，不足以激發(fā)消費(fèi)熱情。

作為電視行業(yè)的代表品牌，創(chuàng)維早已做出改變，特別是從近期發(fā)布的S81“同屏雙系統(tǒng)”電視來看，其不僅通過OLED技術(shù)的不斷完善實(shí)現(xiàn)觀看體驗(yàn)的升級(jí)，更根據(jù)OLED技術(shù)的特點(diǎn)，通過軟件服務(wù)釋放其更大價(jià)值，帶給行業(yè)新意，也帶給市場(chǎng)驚喜。

電視行業(yè)困境：?jiǎn)我卉浻布?chuàng)新無法打破增長(zhǎng)天花板

對(duì)于近年來的電視行業(yè)而言，比較理想的狀態(tài)應(yīng)該是通過新品的推出激發(fā)消費(fèi)者的熱情、隨著新品牌的進(jìn)入激發(fā)市場(chǎng)的活力，但這樣的預(yù)期始終沒有達(dá)成：根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降9.4%，零售量規(guī)模2200萬臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模640億元，同比下降11.8%。

理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感，因?yàn)楦嗥放破鋵?shí)是在用包括快速迭代產(chǎn)品在內(nèi)的戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。

認(rèn)知心理學(xué)中有一個(gè)叫做“舒適區(qū)”的概念，指一個(gè)人所表現(xiàn)的心理狀態(tài)和習(xí)慣性的行為模式，在這個(gè)區(qū)域里，人會(huì)覺得穩(wěn)定、有掌控力、有安全感，而一旦走出這個(gè)區(qū)域，就會(huì)感到不適，或者不習(xí)慣。數(shù)十年的發(fā)展之后，電視行業(yè)中的不少老牌勁旅進(jìn)入了創(chuàng)新的“舒適區(qū)”，表現(xiàn)在對(duì)單純硬件升級(jí)的執(zhí)著。

在電視逐漸成為真正的“生活消費(fèi)品”，走進(jìn)一個(gè)個(gè)中國(guó)家庭的過程中，硬件思維、制造思維當(dāng)然功不可沒，因?yàn)闆]有通過產(chǎn)業(yè)鏈完善帶來的規(guī)模化生產(chǎn)，電視就不可能走下技術(shù)和價(jià)格的神壇。

不過，在“從無到有”的產(chǎn)品普及基本實(shí)現(xiàn)的當(dāng)下，單純的硬件思維與制造思維顯然已不適應(yīng)用戶需求，需要作出調(diào)整，比如，簡(jiǎn)單將電視的升級(jí)理解為顯示技術(shù)的升級(jí)，讓消費(fèi)者的選擇變得局限，也難免將行業(yè)引向愈發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。這樣來看，高頻度地推出變化不大的硬件產(chǎn)品，就不過是“戰(zhàn)術(shù)上的勤奮”。

跨界品牌的加入，一開始為行業(yè)帶來了新意，他們通過軟件和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)品的升級(jí)，這樣的思路，是老牌廠商之前不曾想到的。但與老牌廠商進(jìn)入“舒適區(qū)”類似，跨界品牌往往有著自身的“路徑依賴”。

“路徑依賴”，指人們一旦選擇了某個(gè)體制，由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)效應(yīng)以及適應(yīng)性預(yù)期等因素的存在，會(huì)導(dǎo)致該體制沿著既定的方向不斷得以自我強(qiáng)化。一旦人們做了某種選擇，就好比走上了一條不歸之路，慣性的力量會(huì)使這一選擇不斷自我強(qiáng)化，并讓他輕易走不出去?？缃缙放浦?，以互聯(lián)網(wǎng)品牌居多，他們的固有路徑，就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，在電視行業(yè)體現(xiàn)為：交互改善、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、快速迭代、低廉價(jià)格。

受制于電視核心技術(shù)積累有限，跨界品牌所推出的產(chǎn)品，在電視本身的視聽體驗(yàn)上往往不算理想，而突出軟件服務(wù)的玩法，漸漸也失去了新意。就此來看，跨界品牌同樣存在“戰(zhàn)略上的懶惰”。

綜上，當(dāng)單純硬件或軟件的創(chuàng)新路徑都難以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視行業(yè)天花板的突破，“軟硬結(jié)合”、用軟件服務(wù)凸顯優(yōu)質(zhì)終端的價(jià)值就成為了各品牌需要繼續(xù)探索的方向。作為領(lǐng)跑中國(guó)和全球電視市場(chǎng)的品牌之一，創(chuàng)維就不僅在用以O(shè)LED產(chǎn)品為代表的品質(zhì)硬件提供更好的視聽體驗(yàn)，也通過軟件服務(wù)為OLED品質(zhì)終端賦予新價(jià)值，讓硬件終端告別千篇一律，讓軟件服務(wù)得以被更好感知。

創(chuàng)維破局之道：從技術(shù)特性出發(fā)打造智慧產(chǎn)品新體驗(yàn)

魯迅在 《且介亭雜文二集·論新文字》中這樣寫道：“同是不滿于現(xiàn)狀，但打破現(xiàn)狀的手段卻大不同：一是革新，一是復(fù)古?！痹陔娨曅袠I(yè)，既有堅(jiān)守，也有突破，是創(chuàng)維電視的創(chuàng)新風(fēng)格。這種風(fēng)格，在其近期推出的“同屏雙系統(tǒng)”新品S81上有充分體現(xiàn)。

創(chuàng)維堅(jiān)守的，是對(duì)電視關(guān)鍵技術(shù)的自主掌握，以及在畫質(zhì)體驗(yàn)上的不斷打磨，從近年來的發(fā)展路徑來看，主要表現(xiàn)在OLED顯示技術(shù)和產(chǎn)品上。

創(chuàng)維S81選用V19代OLED顯示屏，令它在屏幕對(duì)比度、可視角度、色彩還原度、極限響應(yīng)速度等方面擁有卓越表現(xiàn)；屏幕刷新率為120Hz，支持VRR，保證在游戲過程中不同場(chǎng)景的視頻幀處于理想狀態(tài)，使遊戲體驗(yàn)更加逼真；配備蜂鳥AI畫質(zhì)芯片Pro，為顯示優(yōu)化提供算力保障。

采用獨(dú)家的創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，該技術(shù)依托長(zhǎng)達(dá)30余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)型驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)建立和人才培養(yǎng)梯度，率先業(yè)界建立了全面且豐富的專業(yè)畫質(zhì)測(cè)試序列庫，用于指導(dǎo)工程師進(jìn)行精細(xì)的畫質(zhì)調(diào)校。

從屏幕、芯片、算法調(diào)校三個(gè)維度全面提升畫質(zhì)表現(xiàn)外，創(chuàng)維S81還運(yùn)用了獨(dú)家的SOBiF 無殘影技術(shù)，令正常使用場(chǎng)景下的殘影現(xiàn)象發(fā)生的概率幾乎為零，針對(duì)性解決OLED長(zhǎng)時(shí)間顯示同一內(nèi)容導(dǎo)致的燒屏問題。除了重視畫質(zhì)表現(xiàn)，創(chuàng)維S81還憑借OLED面板的自身特性“天然無有害藍(lán)光”，致力于對(duì)觀看健康的保障。

創(chuàng)維的突破，在于跳脫單純終端廠商的思維，用軟件服務(wù)實(shí)現(xiàn)終端價(jià)值最大化，特別是根據(jù)OLED的技術(shù)特性賦予其新價(jià)值，突出差異化。

大屏AIoT生態(tài)的打造，在更早時(shí)候已經(jīng)是創(chuàng)維的拿手好戲。通過核心技術(shù)自研，創(chuàng)維通過Swaiot小維智聯(lián)讓電視化身生態(tài)中心，連接家中各類智能硬件；同時(shí)依托智能生活管家TrensAI，用戶借助遠(yuǎn)場(chǎng)語音即可通過電視掌控家中設(shè)備，并支持聲紋識(shí)別和免喚醒多輪對(duì)話。Swaiot小維智聯(lián)智能硬件只要與電視處于連接范圍內(nèi)，均可實(shí)現(xiàn)一鍵智聯(lián)，而對(duì)于非智能家電，也可通過TrensAI IR 紅外智控，實(shí)現(xiàn)語音控制跨品牌、跨品類的6000多款紅外非智能家電。

S81帶來的更大新意，在于創(chuàng)維依托TrensAI，針對(duì)OLED顯示技術(shù)的自身特點(diǎn)做出優(yōu)化，加以應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了此前在電視產(chǎn)品中難以獲得的“同屏雙系統(tǒng)”體驗(yàn)。

具體來看，新的體驗(yàn)主要表現(xiàn)為“息屏顯示”。此前，“息屏顯示”逐漸被智能手機(jī)產(chǎn)品采用，但電視產(chǎn)品中還沒有先例，但用戶的需求是存在的，比如在查看某些簡(jiǎn)單信息（如：天氣）時(shí)，不需要點(diǎn)亮整個(gè)電視屏幕。

S81，開機(jī)時(shí)是一臺(tái)智能電視，一句“關(guān)機(jī)”指令，則可以變身成智慧屏幕，不需要完整點(diǎn)亮，可用耗電量極小的區(qū)域顯示設(shè)備信息、備忘錄、音樂、問答等內(nèi)容，還可以充當(dāng)大尺寸留言板，這些讓S81可以達(dá)成對(duì)用戶24小時(shí)的陪伴，無論“開機(jī)”還是“關(guān)機(jī)”，就此也擴(kuò)展了用戶與電視交互溝通的便利性與實(shí)用性。

OLED屏幕在輕薄、能耗低、亮度高、發(fā)光率好的同時(shí)，可以做到每個(gè)像素點(diǎn)單獨(dú)發(fā)光，并在顯示純黑內(nèi)容時(shí)，幾乎不耗電?！巴岭p系統(tǒng)”的原理，就是僅點(diǎn)亮OLED上部分像素點(diǎn)用于顯示信息內(nèi)容，其它像素點(diǎn)則始終處于關(guān)閉狀態(tài)（黑色），這只有在OLED上才能實(shí)現(xiàn)。從這里來看，創(chuàng)維是在通過自身創(chuàng)新將OLED的獨(dú)特價(jià)值進(jìn)行更大的釋放，并由此做到行業(yè)唯一。

用帶來“新價(jià)值”的“新硬件”，擊敗依靠營(yíng)銷包裝的、千篇一律的低價(jià)值產(chǎn)品，這早已是創(chuàng)維電視的立身理念，S81則是對(duì)這種理念的又一次詮釋?！邦A(yù)測(cè)未來的最好方式就是創(chuàng)造未來”，不斷創(chuàng)造新價(jià)值的創(chuàng)維電視，已經(jīng)將未來牢牢握在了手中。