[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年8月燃氣灶線下市場同比量額上行,零售額增長6.5%,零售量增長9.2%。
同比增長率方面,先看零售額。Top10品牌中6個品牌同比增長,其中法迪歐、方太同比增長較高,漲幅分別為109.5%、12.8%。綜合來看,法迪歐延續(xù)了今年以來的高走勢。
再看零售量。Top10品牌中,同樣為6個品牌同比增長,其中法迪歐、方太同比增長較高,漲幅分別為126.0%、13.7%。與零售額數據類似,綜合來看,法迪歐延續(xù)了今年以來的高走勢。
綜合上述兩項數據,市場整體增長或因價格的下降,以價換量。另外,結合今年以來的數據,燃氣灶的走勢不如去年。釘科技注意到,由于油煙機和燃氣灶通常搭配使用,也存在套裝銷售,燃氣灶的數據變化與油煙機走勢較為相似。
Top10品牌競爭方面,國產品牌依舊掌握主動。零售額方面,老板、方太、華帝在處在市場前三;零售量方面,老板、方太、美的處在市場前三位置。特別在零售額方面,市場前三合計超57%。
相對7月份的數據,可以看到前三排名在零售量方面有所變動,華帝重新成為第三;同時,品牌集中度有所增長,市場格局仍然有進一步變動的可能。
品牌價格指數方面,整體市場均價1540元。Top10品牌中有4個品牌均價低于市場整體。均價最高的為西門子,2307元;隨后為方太、老板,均在2000元以上;其后為華帝,1699元;法迪歐最低,768元;萬家樂在Top10品牌中僅高于法迪歐,1016元。
與同比增長率數據相印證,價格應該是法迪歐保持增長的關鍵因素之一。與7月份的數據相比,整體市場均價有所上升,但根據零售量額對比,均價較去年同期可能有所下降。
按產品結構均價來看,目前市面上嵌入式產品均價較高,為1573元,而臺式產品均價在439元。
產品結構零售量方面來看,目前市場上主流銷售產品為嵌入式,僅有部分品牌仍有部分臺式產品銷售。Top10品牌中,萬家樂臺式產品銷售較多 ,其次為萬和,兩個品牌在均價方面則處于較低水平,說明產品結構確實會對品牌均價造成一定影響。
售價最低的法迪歐并未售出很多臺式產品,看來,售價較低,且嵌入式產品為主,這樣的綜合因素,成為了法迪歐保持增長的關鍵之一。另外,由于燃氣灶與油煙機搭配性較強,法迪歐品牌在油煙機市場的狀態(tài),應該也從一定程度上影響到了其在燃氣灶市場的表現。
綜上,釘科技認為,通過技術進步縮減自身成本,部分品牌可以考慮放下身段親近消費者。由于燃氣灶與油煙機配套性較強,兩種產品在智能協調配合方面的創(chuàng)新,或可成為兩個品類的發(fā)展方向。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處“來源:釘科技網”)
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