星星之火，可以燎原。OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表，如今漸成燎原之勢(shì)。而讓這一新技術(shù)逐步產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的功臣，是全球知名面板品牌LG Display。

作為全球大尺寸OLED面板的唯一供應(yīng)商，LG Display的實(shí)力毋庸置疑，市場(chǎng)推廣和技術(shù)普及的責(zé)任同樣重大。實(shí)際上，LG Display的行動(dòng)沒有讓業(yè)界失望。

按照奧維云網(wǎng)的預(yù)計(jì)，隨著LG Display在中國廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)，今年中國OLED電視面板的全球供應(yīng)量將增至380萬片，中國OLED電視銷量將達(dá)38萬臺(tái)，2020年將進(jìn)一步攀升至80萬臺(tái)，到2022年中國OLED電視的全球市場(chǎng)占比或達(dá)到20%。

預(yù)測(cè)未來不如創(chuàng)造未來，LG Display正在用實(shí)際行動(dòng)讓OLED的未來已來。其中，一個(gè)代表性的動(dòng)作就是“OLED Big Bang 燎原之旅”活動(dòng)。

9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”活動(dòng)在歷時(shí)近5個(gè)月、走過全國15個(gè)城市、行程超過2萬公里后，將最后壓軸的收官之戰(zhàn)落地北京，為本次最大規(guī)模的OLED普及活動(dòng)畫上了完美的句號(hào)。OLED電視憑借“穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營”的表現(xiàn)，也讓中國OLED的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)入了新的局面。

在現(xiàn)場(chǎng)，LG Display攜手國美、京東、蘇寧等重要渠道商，長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7大整機(jī)廠商，以及眾多媒體記者出席了活動(dòng)?？梢哉f，如今電視領(lǐng)域的最強(qiáng)陣容，已經(jīng)齊聚在OLED陣營旗幟下。

One Voice、One Team，燎原之旅活動(dòng)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)起來

LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩代表主辦方首先致辭，他認(rèn)為隨著OLED陣營進(jìn)一步壯大，以及廣州OLED工廠在8月底的全面啟動(dòng)，2019年中國已經(jīng)迎來了OLED但全面主流化。而OLED Big Bang活動(dòng)正是這場(chǎng)主流化運(yùn)動(dòng)中的重要推動(dòng)力量，此役過后，OLED電視將像星星之火一樣，在中國形成“燎原之勢(shì)”。LG Display也希望與OLED陣營伙伴一同搶占中國高端電視市場(chǎng)，進(jìn)而領(lǐng)導(dǎo)未來全球電視市場(chǎng)。

（LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩致辭）

事實(shí)上，中國高端市場(chǎng)的潛力非常巨大，各整機(jī)廠商也都將OLED電視作為戰(zhàn)略方向進(jìn)行推廣。然而，在全球高端電視市場(chǎng)迅速向OLED轉(zhuǎn)型的背景下，中國市場(chǎng)的OLED電視滲透率僅為15%，與歐美及日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有不小的差距。其中很重要的原因便是QLED、ULED等各種術(shù)語的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者對(duì)OLED產(chǎn)生了很多誤解。在LG Display看來，Big Bang活動(dòng)帶來的最大收獲是，消費(fèi)者準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到了OLED電視的優(yōu)越性，同時(shí)也能明確區(qū)分OLED電視和液晶電視的區(qū)別。而這一舉措剛好解決了下游廠商在“消費(fèi)者認(rèn)知”方面的痛點(diǎn)，因此，得到了包括所有OLED整機(jī)廠商和渠道商的鼎力支持。據(jù)了解，共有超過60位合作伙伴的區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人加入到OLED Big Bang燎原之旅活動(dòng)中，這樣龐大的普及推廣活動(dòng)和投入力度在家電圈中都是絕無僅有的。而LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩更是透露，第二季Big Bang活動(dòng)將會(huì)在10月開啟，并將活動(dòng)范圍擴(kuò)大至30個(gè)城市。不難看出，OLED Big Bang燎原之旅活動(dòng)已經(jīng)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)起來，向著共同的目標(biāo)前行。

It`s OLED ,or OLED技術(shù)為王正在脫穎而出

前行總是需要?jiǎng)恿χС值?，而OLED的動(dòng)力從何而來？答案是“用戶需求”。而這些需求很多都通過燎原之旅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)得到對(duì)反饋。

未來隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)者要求更清晰的畫質(zhì)、更快的響應(yīng)速度和更便捷的服務(wù)，甚至在智能家居環(huán)境中，電視的設(shè)計(jì)和AI等功能也在不斷發(fā)展。所以，響應(yīng)速度快、畫質(zhì)出色、可以實(shí)現(xiàn)柔性設(shè)計(jì)的OLED電視有望得到更多青睞。LG Display電視事業(yè)部營銷與LG Display電視事業(yè)部營銷與市場(chǎng)副總裁 李尚勛在同媒體交流時(shí)表示，隨著OLED顯示技術(shù)的廣泛普及，OLED電視在消費(fèi)者中的普及度及產(chǎn)品的接受度會(huì)越來越高，未來，LG Display 還會(huì)舉辦多種舉措讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可OLED電視，購買OLED電視，讓OLED電視走進(jìn)千家萬戶。

（LG Display電視事業(yè)部營銷與市場(chǎng)副總裁 李尚勛與媒體交流）

此外，LG Display副社長、TV事業(yè)部長 吳彰浩也提到，隨著高端消費(fèi)者以及關(guān)注兒童健康人士的日益增多，超大尺寸屏幕和兒童房安裝中小尺寸屏幕的需求越來越高。而LG Display已經(jīng)計(jì)劃將OLED產(chǎn)品線擴(kuò)大到88寸、48寸，未來OLED電視矩陣將呈倍數(shù)增長。

當(dāng)然，也有人曾擔(dān)心OLED電視面板的產(chǎn)能不足以支撐龐大的需求。但今年8月底開始量產(chǎn)的廣州8.5代OLED產(chǎn)線，卻給所有質(zhì)疑者吃了一顆定心丸。

LG Display電視事業(yè)部營銷與LG Display電視事業(yè)部營銷與市場(chǎng)副總裁 李尚勛介紹，廣州OLED面板工廠的量產(chǎn)，對(duì)于中國乃至全球顯示行業(yè)來說都具有深遠(yuǎn)的意義，會(huì)直接解決多年來OLED面板產(chǎn)能不足的問題，預(yù)計(jì)初期每月OLED面板產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到6萬片，到2021年月產(chǎn)能將提升至最高9萬片。再加上月產(chǎn)能4.5萬片規(guī)模的坡州第10.5代OLED工廠于2022年啟動(dòng)，年產(chǎn)能可達(dá)到1000萬臺(tái)以上，從而能夠更加靈活地應(yīng)對(duì)持續(xù)增長的大尺寸OLED面板需求?？梢哉f，OLED的星星之火要想變?yōu)榱窃畡?shì)，廣州工廠的產(chǎn)能是重要保障，它將猶如一個(gè)“能源庫”，為全國各地甚至全球市場(chǎng)提供“火種”。

（七大OLED整機(jī)廠商展示明星產(chǎn)品）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方不僅展示了7大OLED整機(jī)廠商的明星產(chǎn)品，還展出了OLED透明電視、OLED壁紙電視等多種之前只是聽說過的概念產(chǎn)品。這也是OLED Big Bang活動(dòng)以來展示產(chǎn)品最多的一次活動(dòng)。

（OLED透明電視）

 “顯示行業(yè)需要新的發(fā)展動(dòng)力”，這是LG Display中國區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模在戰(zhàn)略分享中提及的觀點(diǎn)。液晶遲暮，OLED壯大，這是無法否認(rèn)的事實(shí)。無論是面板廠商、整機(jī)廠商，或是渠道商，如今都很難在液晶電視產(chǎn)品上獲取更高的價(jià)值，價(jià)格戰(zhàn)只能讓整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入惡性循環(huán)，而OLED已經(jīng)被越來越多的人認(rèn)為是最好的選擇。正逢金九銀十, 多渠道促銷齊發(fā)力，在國美,蘇寧,京東等線上線下渠道, 各大整機(jī)廠商都制定了各種針對(duì)性的促銷手段。相信,在這個(gè)促銷旺季,購買一臺(tái)OLED電視會(huì)成為一種新的潮流風(fēng)尚。

（OLED聯(lián)盟代表與媒體深入交流）

對(duì)于OLED來說，2019年是一次難得的普及契機(jī)?！癘LED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)已經(jīng)在中國廣袤大地喚醒數(shù)億用戶的需求，無論是液晶停滯帶來的市場(chǎng)真空，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體發(fā)力造成的上升態(tài)勢(shì)，“一退一進(jìn)”之間已經(jīng)讓OLED站在了有利的風(fēng)口，再進(jìn)一步將是全面爆發(fā)。

觀察來看，OLED對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重構(gòu)將起到關(guān)鍵作用，一方面通過顯示技術(shù)的創(chuàng)新拉抬傳統(tǒng)電視的高端屬性，另一方面可以通過產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新融入方興未艾的IoT時(shí)代，拓寬電視的創(chuàng)新邊界和價(jià)值邊界?？傊?，OLED的未來具有極大的想象空間，我們不妨拭目以待。