哲學上講，“新事物必將代替舊事物”，任何一個新事物與舊事物完成更替前，都要經(jīng)歷一個量變到質(zhì)變的過程。對于OLED電視市場來說，除了產(chǎn)品技術(shù)本身的迭代更新以外，OLED電視的推廣普及也需要一個量變到質(zhì)變的過程。作為本年度最大規(guī)模的OLED普及活動，“OLED Big Bang 燎原之旅”歷時5個月，走過全國15個城市，行程超過2萬公里，將OLED電視的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢 從1線城市深入普及到二、三線城市，完成了OLED中國普及之戰(zhàn)的首輪量變到質(zhì)變的跨越。9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季收官之戰(zhàn)落地北京，帶著覆蓋全國96%以上的消費者的成績單再一次印證中國OLED時代的勢不可擋。

（LG Display 副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩）

新事物必將取代舊事物，OLED必將取代液晶時代

縱觀2019年中國電視市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國的彩電行業(yè)下行態(tài)勢已定，彩電行業(yè)整體低迷已成不爭的事實。

LG Display電視事業(yè)部營銷與市場副總裁李尚勛在與媒體交流時表示，目前液晶電視已經(jīng)遇到了瓶頸，由于開發(fā)價值低，整個市場已經(jīng)陷入了價格戰(zhàn)，包括整機廠商和面板廠商都面臨經(jīng)營困難，OLED除了畫質(zhì)優(yōu)勢外，還可以呈現(xiàn)形態(tài)萬千的設計，這對于顯示行業(yè)來說是新的增長點。

據(jù)LG Display 副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩介紹，目前OLED電視已經(jīng)在歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)占據(jù)了主導地位。高端市場中OLED電視的占有率在美國、歐洲、日本分別為27%、41%、50%，這說明在目前電視產(chǎn)業(yè)停滯的背景下，OLED這種創(chuàng)新產(chǎn)品將在市場上扮演規(guī)則改變者(Game Changer)的角色，為市場注入新的活力。

（7大OLED整機廠商展示明星產(chǎn)品）

為什么說OLED是大勢所趨？LG Display中國區(qū)市場推廣常務安乘模認為，以AI，IOT, 5G為主的第四次工業(yè)革命時代來臨，這給顯示行業(yè)帶來了新的機會。OLED之所以被多方認證是未來電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，主要是由OLED本性決定的。OLED自發(fā)光技術(shù)擁有無限可能的屏幕形態(tài)，可透明，可彎曲，可折疊，這讓OLED更適合未來時代的發(fā)展需要。

（OLED透明電視）

（OLED壁紙電視）

未來的電視市場，得OLED者得天下

也正是看到了OLED蘊藏的巨大價值，越來越多的電視廠商紛紛找準機會，大刀闊斧布局OLED電視市場。創(chuàng)維從2013年推出中國首臺OLED電視開始，就將OLED作為其核心發(fā)力點，今年3月份，為了加速中國OLED電視普及進程，創(chuàng)維更是提出“今年讓100萬中國家庭用上OLED”的戰(zhàn)略目標，而在7月9日面向市場發(fā)起的“OLED全球普及風暴”，同樣交出了滿意的答卷。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁兼國內(nèi)營銷總部總經(jīng)理謝思泉表示，創(chuàng)維下半年將加大力度，除了繼續(xù)做快閃店的體驗營銷之外，還會推出更多新產(chǎn)品，滿足消費者需求。

對于市場關(guān)注的8K電視問題，李尚勛副總裁也就8K與現(xiàn)場的媒體作了分享，他說，

從前年CES上，LG電子就已經(jīng)推出了8K88寸的OLED電視，目前在歐洲和美國的終端已經(jīng)在售，不久的將才還會在中國市場銷售。就8K本身來說，除了其分辨率要比4K高4倍以外，更重要的是它還要滿足8K真正的性能。談到8K未來的發(fā)展趨勢時，李尚勛副總裁也表示，雖然目前新聞中總是提到8K，但是8K的普及速度遠沒有人們想象的那么快，目前LG Display 也在積極進行8K產(chǎn)品的研發(fā)，迎接8K時代的到來。

除了創(chuàng)維，長虹、索尼、LG電子、飛利浦、海信等頭部電視廠商也紛紛找準機會，推出自己品牌的OLED電視產(chǎn)品，尤其是對于多年來一直對OLED電視持質(zhì)疑態(tài)度的海信，在今年3月也轉(zhuǎn)戰(zhàn)加入OLED陣營，至此，OLED陣營越來越壯大，而這股勢力還在不斷的擴張，隨著OLED陣營的擴大，電視產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)和新市場的渴望也越發(fā)明顯，OLED或加速對液晶電視的替代。

（OLED聯(lián)盟代表與媒體現(xiàn)場深入交流

從左到右依次是：國美張濤、京東吳家利、長虹孫宗彬、康佳朱忠慶、創(chuàng)維謝思泉、LG Display李尚勛、蘇寧易購車宏亮、LG電子侯志鵬、海信于文杰、索尼胡光輝、飛利浦李寅）

在現(xiàn)場媒體交流會環(huán)節(jié)，各整機廠商代表也紛紛發(fā)言，分享各自品牌在OLED市場領(lǐng)域的布局舉措，康佳集團多媒體中國區(qū)銷售中心總經(jīng)理朱忠慶說，康佳一直將OLED作為未來三到五年產(chǎn)品發(fā)展的重點方向，目前的主導方向是OLED產(chǎn)品的大幅升級，現(xiàn)階段已經(jīng)完成了第一步的計劃，明年會有第二批產(chǎn)品在線上線下同步銷售，共計兩個系列5個產(chǎn)品?？导褜LED長期發(fā)展一直抱有很大的期盼。

對于OLED電視產(chǎn)品的行業(yè)翹楚索尼，其北京分公司高級經(jīng)理胡光輝也表示，作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動力的公司，索尼從未停止過對新技術(shù)的研發(fā)和探索，在OLED電視領(lǐng)域也是一直保持了領(lǐng)先的地位，每一代所推出的索尼OLED產(chǎn)品，也都保持著迭代的升級與創(chuàng)新，未來索尼還會繼續(xù)不斷挖掘OLED顯示技術(shù)的潛力，加快豐富OLED產(chǎn)品陣容，讓更多消費者體驗到OLED電視產(chǎn)品的魅力。

就明年OLED電視推廣戰(zhàn)略來看，LG電子（中國）有限公司營業(yè)副總裁侯志鵬表示，LG電子就明年OLED電視的推廣策略上主要會從家居化和場景化方向入手，讓OLED電視與家居緊密融合，讓消費者在裝修前就能體會到OLED產(chǎn)品的巨大優(yōu)勢并提前將OLED電視作為新家電視的購買選項，形成家裝帶動OLED電視銷量的全新銷售模式。

作為今年加入OLED陣營的海信，其青島海信電器營銷股份有限公司北京分公司總經(jīng)理于文杰說道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技術(shù)沉淀的OLED專屬畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)研發(fā)的，未來海信還會堅持致力于在OLED顯示技術(shù)的研發(fā)和突破，以更好的畫質(zhì)提升滿足消費者的需求，A8上市后突破的高于行業(yè)標準的三年整機保修服務政策也彰顯了海信對技術(shù)的自信。

對于飛利浦在中國的市場狀況來說，飛利浦電視電商運營經(jīng)理李寅表示，用極致的產(chǎn)品代表極致的品牌力用更親民的產(chǎn)品降低體驗門檻，才能擴大OLED的銷量體諒，飛利浦希望能夠借著明年后年OLED面板產(chǎn)量的爆發(fā)式增長可以獲得更多市場份額。

作為國產(chǎn)老牌的長虹，其長虹北京分公司總經(jīng)理孫宗彬也向媒體做了分享，他指出，對于長虹來說，2018年、2019年是OLED市場的培育期，隨著OLED時代的到來，長虹會在一二級渠道的基礎上深入拓展三四級渠道布局，全面提高消費者對OLED整體認知。

除了電視整機廠商，與消費者直接溝通的終端零售渠道的京東、蘇寧和國美的代表也做了重要分享。當被問到京東與OLED合作事宜時，京東家電事業(yè)部黑電采銷部運營總監(jiān)吳家利表示，京東與LG Display在今年合作成立了OLED聯(lián)盟，目前其OLED官方旗艦店在京東的粉絲已經(jīng)達到了10萬以上，同時為了充分吸引年輕的消費群體，讓他們愿意打開電視，看電視，京東聯(lián)合多個品類發(fā)起京東“趣打開”主題活動，讓消費者通過感性的認識對OLED品質(zhì)有更深的認知。

而在蘇寧方面，其B2B公司北區(qū)管理中心副總經(jīng)理車宏亮說道，今年上半年蘇寧OLED電視增長達到了74%，一方面是受整體消費升級的大環(huán)境影響驅(qū)動，讓消費者對于電視產(chǎn)品有了更高的要求，而OLED作為被公認的下一代顯示技術(shù)的代表，越來越受到消費者關(guān)注，成為了整個行業(yè)備受矚目的產(chǎn)品，順應著這個趨勢，蘇寧在今年4月在各品牌的支持下召開了OLED電視峰會，同時在線下為合作伙伴開放超過12000家互聯(lián)網(wǎng)門店，舉辦多場新品品鑒活動，在上半年就有上千場品鑒活動召開。同時還跟品牌方共同建設OLED產(chǎn)品體驗店，讓消費者能夠更好的體驗OLED產(chǎn)品?；谶@些舉措，預計2019年蘇寧的OLED電視產(chǎn)品銷售將達到13萬臺以上，明年的銷量有望超過30萬臺。

國美電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理張濤也表示，隨著消費升級的驅(qū)動，現(xiàn)在消費者對OLED產(chǎn)品接受度越來越高，OLED電視作為未來電視的發(fā)展是一種不可阻擋的趨勢，國美未來會極力推廣OLED電視在整個中國市場的全面發(fā)展。由此可見，未來的中國電視市場，可以說是得OLED者得天下，失去OLED就等于是失去了彩電的未來。

浮世萬千，萬物更迭，看似再尋常不過的變化，實則背后都遵循著相應的法則，就好比時下，電視市場正在經(jīng)歷一場前所未有空前絕后的歷史大變革，飽受低迷液晶電視洗滌的中國電視市場正在浩浩蕩蕩奔向OLED電視，因為OLED，所有的人似乎都看到了寒冬之后的朝陽， OLED崛起，勢不可擋。