[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月熱水器線下市場同比上行，零售額同比增長2.0%，零售量同比增長6.0%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，有四個品牌同比增長，其中惠而浦、能率、海爾漲幅較大，分別為47.5%、24.9%、18.0%。

再看零售量，市場Top10品牌中，有5個品牌同比增長，其中同樣為惠而浦、能率、海爾同比增長較高，漲幅分別為50.7%、37.9%、18.5%。

熱水器線下市場在經(jīng)過連續(xù)兩個月下行后，再次獲得同比增長，但同比增長幅度要小于7月的同比下降幅度，整體市場狀態(tài)仍然不算樂觀。零售量的同比增幅大于零售額，或說明熱水器線下市場在8月依然有著低價(jià)趨勢。

品牌或需要改變目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、對產(chǎn)品做出更多創(chuàng)新，以改變目前狀態(tài)。

品牌競爭層面，海爾依然成為零售量額占比的Top1，A.O.史密斯、美的緊隨其后。三個品牌在零售額與零售量方面均處在市場前三，合計(jì)超過50%。

結(jié)合7月份的數(shù)據(jù)，熱水器市場品牌集中度變化不大，整體市場格局趨于穩(wěn)定，Top10品牌排名也未見變化，不過市場整體表現(xiàn)不算樂觀，隨著品牌之間的競爭逐漸加劇，還是有著變動的可能。

品牌價(jià)格指數(shù)層面，整體市場均價(jià)為2353元，Top10品牌中有4個品牌均價(jià)低于市場整體。均價(jià)最高的為林內(nèi)，4531元；隨后為能率、A.O.史密斯、方太，均價(jià)接近4000元；惠而浦最低，1069元。

結(jié)合7月份的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場整體均價(jià)變化不大，Top10品牌內(nèi)，部分品牌均價(jià)也有著有所下降。與同比增長率數(shù)據(jù)相印證，價(jià)格應(yīng)該是惠而浦保持增長的關(guān)鍵因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，熱水器線下市場以電儲水式熱水器產(chǎn)品銷售為主，除了A.O.史密斯外，均價(jià)較高的林內(nèi)、能率、方太主要銷售產(chǎn)品均為燃?xì)馐?，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是影響品牌均價(jià)的重要原因。

不過，從A.O.史密斯的高均價(jià)與主要銷售電儲熱式產(chǎn)，結(jié)合主要銷售燃?xì)馐疆a(chǎn)品的萬和、萬家樂、華帝在均價(jià)方面并不高來看，并非只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定品牌均價(jià)，品牌的高端化打造也影響均價(jià)的提升。

8月熱水器線下市場雖然同比有所增長，但漲幅相對7月份的同比下降幅度相對小一些，或無法彌補(bǔ)此前的下降，對全年的市場表現(xiàn)造成了較大壓力。

同時，零售量漲幅相比零售額更高，也顯示出品牌需要考慮加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，提升品牌形象，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)。另外，8月市場上仍然以電儲水式產(chǎn)品為主，品牌選擇調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或許可以提高品牌均價(jià)，改變市場格局。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）