[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%，零售額335億元，同比增長3.7%。

在以更新?lián)Q代為主的存量競爭階段，在上半年洗衣機市場依然保持著不錯的增長，這也讓它成為了家電產(chǎn)業(yè)中唯一在上半年實現(xiàn)量額雙增的品類。

如今，洗衣機市場的增長依然沒有減緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年8月線上洗衣機市場零售量為153.7萬臺，零售額為20.5億元，分別同比增長19.2%和12.3%。

此外，通過奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)，釘科技還看出三點變化：

一是，海爾、美的、小天鵝線上優(yōu)勢繼續(xù)擴大。通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看出，在8月份線上市場中海爾、小天鵝、美的不論是在銷售額還是銷售量方面均同比增長，其中海爾兩項數(shù)據(jù)均同比增長超過6%。同時，它們?nèi)以?月份線上占比合計達到了62.93%，可以看出它們在線上市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。

二是，外資品牌份額繼續(xù)滑落。在頭部國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯的前提下，外資品牌們的份額繼續(xù)滑落。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，西門子、博世、三洋帝度份額分別下滑3.34%、4.63%以及1.17%。 如果海爾、美的、小天鵝在線上市場的優(yōu)勢持續(xù)擴大，外資品牌的份額很有可能會進一步被擠壓，甚至不排除有品牌被擠壓出局的風險。

三是，均價下滑，低價市場占比繼續(xù)增大。洗衣機線上市場能夠穩(wěn)步上升，可能與價格有很大關(guān)系。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月份洗衣機線上市場均價同比下降5.7%，2000元以下市場零售量占比同比提升8.5個百分點至83.89%。

因此，盡管從今年來看洗衣機市場一直有著穩(wěn)定的增長，但是在消費升級以及市場保有率較高的背景下，釘科技對洗衣機品牌還有兩點建議：

一是，集成未必是最佳選擇，“健康”仍應(yīng)為第一訴求。通過奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，洗烘一體滲透較為迅速，在8月線上市場中集成烘干功能的產(chǎn)品市場銷售額占比達到了22.28%，同比增長了5.79%。但就目前來看這類產(chǎn)品的普及主要是得益于價格大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示這類產(chǎn)品8月均價同比下滑587元，是洗衣機所有品類中下滑為大的品類。

此外，這類產(chǎn)品實際本身還是存在一些問題。例如，容易堵塞管道等。縱觀整個家電行業(yè)都不缺新產(chǎn)品、新技術(shù)，然而這其中為創(chuàng)新而創(chuàng)新、為智能而智能的也不在少數(shù)。在使用產(chǎn)品過程中，有些智能、集成的功能華而不實、并不能很好地提升用戶實際體驗，同時因集成功能存在一定問題，還容易造成機器本身元器的件損害。

因此釘科技認為，對于洗衣機廠商來說，與其追尋集成大潮不如安心打磨洗衣機的洗滌、護理衣服等方面的能力。同時，應(yīng)加強對“健康”的重視，回歸到用戶迫切關(guān)注的核心問題上，除菌、除螨以及去除洗滌殘留等方面，更需要洗衣機廠商們作出創(chuàng)新。

二是，加強高端產(chǎn)品布局，切勿陷入“以價換量”的怪圈。目前，主力消費人群都已經(jīng)發(fā)生變化，80、90后已經(jīng)成為了消費主體，他們更追求個性化、定制化、多樣化的產(chǎn)品。洗衣機企業(yè)切勿陷入到“以價換量”的怪圈，這樣的做法雖短時間內(nèi)可以提升銷量，但長遠來看并不利于自身以及行業(yè)健康發(fā)展?；诨A(chǔ)功能的創(chuàng)新，打造個性化、高端化的產(chǎn)品將是未來長期發(fā)展的方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）