[釘科技讀數(shù)據(jù)]  根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月空調(diào)線下市場(chǎng)同比降幅相對(duì)7月有所放緩，零售額降5.5%，零售量降0.2%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅三個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，其中美的、惠而浦同比漲幅較大，為10.6%、10.2%；海信、三菱電機(jī)、科龍降幅較大。

零售量方面，Top10品牌中，為4個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，惠而浦、美的同比漲幅較大，分別為22.4%、19.0%；三菱電機(jī)降幅較大。

8月空調(diào)線下市場(chǎng)整體延續(xù)了4月以來的同比下行狀態(tài)。不過，相比7月份的大幅度下降，8月份的降幅有著明顯放緩。但綜合來看，空調(diào)市場(chǎng)的銷售旺季已進(jìn)入尾聲，而旺季中基本處于同比下降的狀態(tài)，空調(diào)線下市場(chǎng)在今年的整體狀態(tài)已不樂觀。

降幅放緩可能有兩方面原因：一方面，7月上旬全國(guó)大面積雨水天氣之后，氣溫有所回升，導(dǎo)致銷售有所回暖；另一方面，在電商渠道熱門銷售節(jié)日之后，品牌與用戶逐漸回歸線下渠道。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為29.5%、27.2%和14.7%，合計(jì)超過71%；零售量Top3品牌為美的、格力和海爾，占比分別達(dá)到27.2%、24.4%、13.8%，合計(jì)超過65%。

結(jié)合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，空調(diào)線下市場(chǎng)品牌集中度較高，同時(shí)，相對(duì)7月份變化并不大，不過，美的、海爾在量額方面的占比有所提升，并且整體集中度在提高。隨著市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場(chǎng)格局仍有變動(dòng)的可能。

產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3528元。三菱電機(jī)均價(jià)最高，為6145元；均價(jià)最低的為伊萊克斯，1792元；漲幅較大的惠而浦均價(jià)也低于整體均價(jià)，為2670元；美的均價(jià)為3535元。

結(jié)合之8月的零售量額降幅，空調(diào)線下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，但下降的均價(jià)并未刺激市場(chǎng)的量額增長(zhǎng)，加劇了空調(diào)線下市場(chǎng)并不樂觀的局面。

同時(shí)，獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價(jià)最低產(chǎn)品，或許售價(jià)并非消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品的第一考慮因素。

按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來看，目前空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)最高的產(chǎn)品類型為變頻柜機(jī)，7804元；定頻柜機(jī)為4732元。掛機(jī)方面同樣為變頻產(chǎn)品均價(jià)較高，為3116元；定頻掛機(jī)均價(jià)2019元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前線下空調(diào)市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，其次為定頻掛機(jī)，柜機(jī)產(chǎn)品相對(duì)較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長(zhǎng)的惠而浦，主要銷售產(chǎn)品為定頻掛機(jī)，這或許也是惠而浦均價(jià)相對(duì)較低的主要原因之一。

不過，獲得同比較高增長(zhǎng)的美的，主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，而惠而浦定頻掛機(jī)、變頻掛機(jī)的銷售占比差距不大，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的選購(gòu)更多的可能是品牌、售價(jià)、產(chǎn)品類型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。

8月空調(diào)線下市場(chǎng)保持同比下行趨勢(shì)，結(jié)合今年銷售旺季這幾個(gè)月來的線下空調(diào)市場(chǎng)狀態(tài)，低迷局面恐難以改變。年底即將頒布空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)線下市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷更大的變動(dòng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）