[釘科技述評(píng)]在家電市場(chǎng)整體承壓的背景下，今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額335億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

不過(guò)據(jù)國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)居民平均每百戶擁有洗衣機(jī)超過(guò)95臺(tái)。如此之高的保有率意味著中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完成由“增量”市場(chǎng)向“存量”市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，這也意味著品牌之間競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。

而在這種背景下，今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度還在進(jìn)一步提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)中，LG、博世、西門(mén)子、三洋帝度等外資品牌市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了下滑的跡象。然而，美的、海爾、小天鵝三大品牌的市場(chǎng)份額上不斷攀升，三大品牌市場(chǎng)份額合計(jì)約為64.9%。

品牌集中度進(jìn)一步向頭部品牌集中，對(duì)于市場(chǎng)份額占比較小的品牌來(lái)說(shuō)，它們的運(yùn)營(yíng)壓力會(huì)逐步提升，這些品牌該如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，從存量市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)呢？

重視壁掛式、迷你型產(chǎn)品的打造或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。近兩年來(lái)家電行業(yè)高端化趨勢(shì)明顯，高端化產(chǎn)品儼然成為了各大企業(yè)的必爭(zhēng)之地。這對(duì)于在洗衣機(jī)市場(chǎng)占比不高的品牌們來(lái)說(shuō)，很難在海爾、美的大力布局下?tīng)?zhēng)取到不錯(cuò)的增長(zhǎng)空間。

而根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年壁掛式洗衣機(jī)零售量為10萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2%;銷售額為3.1億元，同比增長(zhǎng)19.1%。雖然從數(shù)據(jù)看增幅并不明顯，但是在2018年整體洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的情況下，壁掛式洗衣機(jī)雙線市場(chǎng)交出的雙增答卷可以證明其在細(xì)分市場(chǎng)的潛力。

美的壁掛式洗衣機(jī)

同時(shí)隨著單身經(jīng)濟(jì)的崛起，以及我國(guó)人均居住面積的下滑，這類占用空間較小的產(chǎn)品或許未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步提升，因此洗衣機(jī)企業(yè)們可以通過(guò)大力布局這個(gè)具有潛力的市場(chǎng)，從而來(lái)尋求增長(zhǎng)。

此外，挖掘消費(fèi)者潛在的需求也是獲取增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。縱觀家電產(chǎn)品，一戶家庭中可以擁有多臺(tái)空調(diào)、彩電，但是洗衣機(jī)在多數(shù)家庭中只有一臺(tái)。廠商們可以針對(duì)這一問(wèn)題，設(shè)計(jì)出更直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的迷你產(chǎn)品，比如專門(mén)用來(lái)洗滌孩子衣物或者內(nèi)衣，來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的欲望。

釘科技認(rèn)為，針對(duì)消費(fèi)者潛在需求，打造出直擊其痛點(diǎn)的產(chǎn)品，才是現(xiàn)階段中小品牌需要去考慮的，如果盲目跟隨行業(yè)高端化的步伐，可能由于品牌影響力不足、技術(shù)方面沒(méi)有太多的積累從而逐漸被市場(chǎng)淘汰。

當(dāng)下洗衣機(jī)行業(yè)處于存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)想要實(shí)現(xiàn)突破，在整合洗滌能力、優(yōu)化護(hù)理能力和健康功能的同時(shí)，注重迷你類產(chǎn)品的布局或許能更好的發(fā)展。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）